展示型推广新增功能

2020 年 4 月 24 日

作者：Marc Tian
资深产品经理

亚马逊不断地听取您的反馈意见，致力于打造对您更有用的产品；例如，亚马逊最近面向美国站点卖家发布了新的展示型推广商品投放功能（点击此处进一步了解）。您还曾向亚马逊反馈，希望获得更多的控制力来更好地优化展示型推广活动，于是在过去的几个月里，亚马逊发布了一些新功能来帮助您做到这一点。展示型推广目前只提供测试版。

浏览受众

一键添加所有优选广告商品

现在，使用展示型推广，已完成亚马逊品牌注册的美国站点卖家可以一键推广所有优选广告商品进行浏览定向。

商品是根据卖家获得的商品详情页浏览量进行建议的，以确保尽可能触达更多受众。您可以一键创建包含所有优选广告商品的广告活动，也可以下载 CSV 文件进一步评估商品建议。

在受众选择器中选择浏览后，您将看到用于添加所有优选广告商品的选项。您还将看到用于下载优选广告商品列表的链接，通过这个链接可以提前查看哪些商品会被添加到您的广告活动中。如果您未看到任何优选广告商品，则可能是因为您的所有商品的商品详情页浏览量都不够高，无法触发此功能。

批量创建、管理和优化广告活动

针对展示型推广浏览受众的批量操作功能现已面向美国站点的所有供应商和已完成亚马逊品牌注册的专业卖家推出。

此功能有助于更轻松、更高效地管理展示型推广活动；您不必在广告活动管理器中逐一更改广告活动、广告组和推广的商品，现在只需使用一个电子表格即可编辑多个展示型推广活动。

现在，只要您在“批量操作”选项卡中下载模板，就会看到“展示型推广”选项卡，它位于“品牌推广”和“商品推广”选项卡旁边。如需进一步了解批量操作，请访问亚马逊支持中心。

单独管理商品浏览和类似商品浏览的受众选项

现在，使用展示型推广，美国站点的所有供应商和已完成亚马逊品牌注册的专业卖家都能单独管理浏览广告活动的两个默认细分受众群：浏览您推广的商品的受众群（以下简称“商品浏览”）和浏览类似商品的受众群（以下简称“类似商品浏览”）。

借助此功能，您可以：

监控浏览广告活动的两个细分受众群的效果
评估每个受众群的效果后，分别为其添加竞价
可以分别暂停或重启任一细分受众群的广告投放

商品浏览和类似商品浏览受众群适用于在 2019 年 10 月 30 日当天或之后创建的所有展示型推广浏览广告活动。如果您是卖家，可以点击广告组页面中的“投放”选项卡来查看两个细分受众群的效果。如果您是供应商，可以点击广告活动页面中的“投放”选项卡来查看两个定向选项的效果。

此功能也可以通过亚马逊广告 API 使用。有关更多信息，请参阅展示型推广商品投放资源。

适用于亚马逊广告 API 的商品准备

已完成亚马逊品牌注册的美国站点卖家现在可以通过亚马逊广告 API 使用浏览定向的商品准备分数。

商品准备根据预计触达受众量和效果为每种商品提供分数。该分数将表明商品在最近 28 天的商品详情页访问量是高、中等还是低。借助这些新选项，您可以针对商品详情页浏览量达到建议标准的商品快速启动广告活动，从而实现快速有效的扩展。

有关更多信息，请参阅亚马逊广告 API 中的展示型推广优选广告商品参考。

商品和兴趣受众

动态标记

展示型推广现在支持针对商品和兴趣受众的“促销”和“节省”标记。

通过“促销”和“节省”标记，顾客可以了解您推广的商品何时有促销活动（镇店之宝、秒杀和划算）、何时提供优惠券折扣或何时参与“订购省”计划。测试表明，显示这些标记最多可以将点击率提高 41.9%。¹

亚马逊建议将所有商品添加到展示型推广活动的促销中，以扩大折扣的覆盖范围。标记会自动显示在所有新的或现有的商品和兴趣广告活动上，您无需进行任何额外更改。

¹亚马逊研究，2019。