搜索广告和品牌旗舰店的新增功能: 2020 年 8 月

2020 年 9 月 14 日

作者:Nick Barton
产品营销项目经理

我们在广告平台中引入了多项新功能,旨在帮助您吸引顾客并更轻松地管理广告活动。以下是我们在 2020 年 8 月所作更新的综述。

展示型推广商品投放已在全球全面推出

目前,英国、法国、意大利、西班牙、德国、日本和阿联酋的供应商和卖家可以使用展示型推广商品投放。该功能此前仅在美国和加拿大提供。通过商品投放,您可以利用广告触达正在亚马逊上浏览类似或互补商品和品类的顾客来提高商品曝光量。您还可以使用更多的广告活动控制和报告指标,使效果广告方案更有效地发挥作用。商品投放广告可能会展示在商品描述页面、客户评论、购物搜索结果页面旁边,或者展示在首选商品下方。

要了解更多信息,请在我们的博客上阅读相关内容。

适用于商品推广的否定商品投放

广告主现在可以在商品推广自动投放广告活动中添加否定商品投放。您可以使用搜索词报告来根据效果查找要进行否定投放的商品。添加否定商品有助于防止您的广告出现在商品页面上以致拉低效率,从而提高广告活动的有效性。

请访问我们的支持中心,了解更多信息

广告活动管理器中的 ROAS 指标

以前在可下载报告中提供的广告投资回报率 (ROAS) 指标现在可在广告平台的广告活动管理器中查看。ROAS 是您从广告投资中获得的收入,计算方法是由广告产生的销售额除以广告花费。它与广告投入产出比 (ACOS) 相反,可用于评估某个搜索广告活动、广告组、推广的商品或投放方案的有效性,帮助您了解预算的最佳分配方式。该指标适用于商品推广、品牌推广和展示型推广

请访问我们的支持中心,了解更多信息。

检查和管理品牌与商品之间的映射关系

具有广告平台访问权限的卖家可以检查和管理其品牌与商品之间的映射关系,并请求更改,以从其品牌中删除分类错误的商品。分类错误的商品是指您不销售但映射到您的品牌的商品。要查看和编辑品牌与商品之间的关系,请前往“访问和设置”的“品牌”菜单。

对这些关系所做的任何更改都会影响您当前投放的所有广告活动,以及所有将来的广告活动。更正的商品与品牌之间的关联获得批准后,有关展示、商品推广、品牌推广和展示型推广活动的归因报告(如总购买量指标)将会受到影响。因此,您可能会看到由广告产生的销量趋势发生变化,但您的账单不会受到影响。

此更新有助于您衡量所有广告计划中的广告活动效果。

有关更多信息,请访问支持中心

面向澳大利亚和加拿大 KDP 作者的商品推广

KDP 作者现在可以使用商品推广广告触达澳大利亚和加拿大的读者。
为了帮助提高您在亚马逊上的曝光度并增加您在世界范围内的受众,请从 KDP 书架中选择您想要推广的图书。然后选择站点并使用现有凭证登录,以便在更多地方向更多读者推广您的图书。