搜索广告和品牌旗舰店的新增功能

2020 年 1 月 28 日

作者:Nick Barton
产品营销项目经理

亚马逊一直在努力改进搜索广告和品牌旗舰店产品,并在过去几个月推出了许多新产品和功能,可以帮助您吸引顾客,并更轻松地管理广告活动。如果您错过了,下面是产品版本和功能更新的综述,可以帮助您在 2020 年开始使用。

商品推广

面向供应商的广告组

供应商现在可以使用广告组来组织和管理广告活动中的商品推广广告。此功能之前仅适用于卖家。使用广告组,您可以按品牌、商品、品类、价格范围、主题和投放方案(如品牌关键词或商品投放)等对广告进行分组。亚马逊建议创建所含商品属于同一品类的广告组。这有助于优化您的竞价方案、广告主题相关性和投放内容。请访问支持中心进行进一步了解。

用于自动投放广告活动的否定关键词

供应商现在可以在广告活动和广告组级别,使用自动投放商品推广活动中的否定关键词投放。此功能之前仅适用于手动广告活动。对于使用否定关键词的现有广告活动,您现在将发现否定关键词位于广告组级别。请访问支持中心进行进一步了解。

品牌推广

商品投放

品牌推广现在提供了简单的全新方法来吸引顾客在亚马逊上浏览。通过商品投放,您可以针对根据品牌、价格或星级评论细化的单个商品或品类投放广告。请访问支持中心进行进一步了解。

建议竞价

品牌推广用新的建议竞价取代了赢得率,它根据历史中标竞价提供了对竞拍情况的客观洞察。请访问支持中心进行进一步了解。

搜索词报告

搜索词报告现在适用于品牌推广。这些报告可让您查看带来至少一次点击的关键词及其效果。请访问支持中心进行进一步了解。

更高的移动轮播

品牌推广移动广告素材的尺寸已经增加了一倍以上,现在以轮播形式来展示所有三种商品、标题和品牌徽标。这取代了早期展示静态图片和标题的移动体验。请注意,新的移动广告素材仅适用于使用素材库中的品牌徽标的广告活动。

每日预算计算的更新

2019 年 10 月,亚马逊更改了品牌推广活动每日预算的计算方式。通过此更新,新品牌推广活动的预算将按日历月期间的平均值计算。这允许您的支出比平均每日预算最多高出 10%,同时确保您的支出不超过每月预算(您设置的每日预算,乘以该月的天数)。

自 2020 年 2 月起,在 2019 年 10 月 8 日当天或之前创建的采用每日预算的品牌推广活动将按日历月期间的平均值计算。请访问支持中心进行进一步了解。

展示型推广

在新的国家/地区推出展示型推广

借助展示型推广,您可以根据相关的购物信号为您的业务触达合适的受众,从而提高商品的知名度和需求。亚马逊在美国推出了测试版展示型推广,此后将测试版提供范围扩大到英国、德国、法国、意大利、西班牙、印度、日本和加拿大的亚马逊供应商。请访问博客进行进一步了解。

展示型推广浏览定向细分受众群的更新

展示型推广现在支持您单独管理浏览广告活动的两个默认细分受众群:浏览您推广的商品(商品浏览)和浏览类似商品(类似商品浏览)的受众群。您可以监控效果,并单独管理每个细分的竞价。

展示型推广浏览定向添加了所有优选广告商品

展示型推广现在为卖家提供了一键选项,用于推广所有优选广告商品,进行浏览定向,借助优选广告商品让您尽可能触达更多受众。建议基于商品详情页浏览量较高的商品,可以触达更多受众,并实现有效的扩展。

品牌旗舰店

批量和缺货商品管理

您现在不必单独上传商品,而是可以将它们批量上传到商品橱窗和精选促销模块,从而进一步提高您管理选品的能力。另外,当您手动管理商品橱窗时,可以选择隐藏任何缺货商品,优化顾客的购物体验,并且更轻松快捷地更新您的品牌旗舰店。请访问博客进行进一步了解。

一般增强功能

广告报告保留的更新

从 2018 年 4 月 1 日起,广告平台和卖家平台中的报告中心可以针对商品推广的每日广告活动指标生成报告,从而提供更多历史信息。此外,您现在还可以定期安排报告生成时间,而不是手动提取报告。请访问支持中心进行进一步了解。

更改历史记录

使用新的历史记录功能,您可以查看过去 90 天内,对您的商品推广和品牌推广活动设置所做的全部更改的详细汇总。对于品牌推广投放和否定投放,发布时将无法提供完整的 90 天历史记录。请访问支持中心(供应商卖家作者)和博客进行进一步了解。

关键词投放工具的更新

商品推广和品牌推广广告活动创建工具中具有关键词投放工具,它现在包括并排视图,分别显示所选关键词、具有多种匹配类型的关键词,以及新竞价选项:建议竞价、自定义竞价和默认竞价。

广告组合预算

广告主现在可以在广告组合级别指定每月预算,该预算在每月初自动更新。有关更多信息,请访问支持中心

用于选择商品的批量操作

商品选择器的批量操作现在可供卖家和供应商用于商品推广和品牌推广活动。您可以通过文件上传或复制粘贴商品列表来批量添加商品,还可以在其他广告组或广告活动中导出商品,重复使用。