亚马逊 DSP 新增功能

过去几个月中，亚马逊 DSP 中推出了多项新功能，旨在帮助您吸引顾客并更轻松地管理广告活动。以下是亚马逊广告在 2020 年 1 月和 2 月推出的新功能的摘要。

亚马逊广告对在线广告库存报告进行了两项改进： 首先，借助多选细分，您现在可以在同一报告中对广告库存来源和域名/应用 ID 指标进行分组。其次，您现在可以将广告库存报告数据下载到 Microsoft Excel 并进行离线分析。

亚马逊可见展示量定向现在可用于亚马逊移动展示和移动应用订单项类型。此功能提供五个可见度等级（70% 以上、60% 以上、50% 以上、40% 以上和 40% 及以下）。

在 Xandr (AppNexus) 和 Google Ad Manager 广告库存中运行的创意素材需要由这些广告交易平台的创意素材审核团队进行手动审核和自动审核，并且可能会被拒绝，从而导致创意素材在这些广告库存来源中无法获得展示量。通过此次更新，您现在可以看到 Xandr (AppNexus) 和 Google 创意素材拒绝原因以及亚马逊提供的创意素材审核反馈。

来自 DoubleVerify、Integral Ad Science 和 Oracle Data Cloud 的竞价前功能现已推出。通过此项更改，您现在可以针对无效流量、可见展示量和品牌安全性筛选第三方广告库存，更好地控制广告的投放位置。账单目前不适用于第三方定向和筛选。有关更多信息，请参阅这篇帮助文章。

2020 年 1 月 1 日，亚马逊更新了亚马逊 DSP 展示广告活动中使用的亚马逊消费者的定价。亚马逊 DSP 受众费用是应用于亚马逊细分受众群的每千次展示费用 (CPM)。有关更多信息，请访问 DSP 帮助中心发布说明的“1 月”部分。