广告主可以从这次破纪录的 2023《周四橄榄球之夜》赛季中学到什么

2023 TNF 赛季的一个关键主题是观众的增加，无论是衡量整体观众人数、剪线族，还是倾向于观看 NFL 的新观众。Nielsen 的数据表明，Prime Video 上的 TNF 总观众人数比上一季增长了 24％（1186 万对比958 万），总观众人数连续 13 周实现两位数的年度同比增长 (YoY)，而且在难以触达的 18 至 34 岁人群中，第二个连续赛季实现两位数增长。

到本赛季结束时，TNF 在 15 个周四晚上赢得了胜利，成为广播和有线电视 (P2+) 中收视率最高的节目。¹ 在打破了流媒体频道的常规赛季收视率纪录之后，Prime Video 上的 TNF 于 11 月 30 日再次打破了自己的纪录，当时西雅图海鹰队和达拉斯牛仔队之间的惊险对决平均吸引了 1,530 万名观众，峰值观众人数接近 1,800 万。

亚马逊广告对这些数字进行了深入研究，很明显，收视率的增长比整体增长更为显著。随着 NFL 常规赛的结束，Prime Video 的 TNF 观众的平均年龄几乎比在线性网络上观看 NFL 的观众年轻 7 岁，¹ 比 2023 年秋季观看黄金时段广播电视的观众年轻近 14 岁。

TNF 还确定，广告主有机会触达传统橄榄球迷之外的新受众。在 18 至 34 岁的人群中，NFL 年度同比增长了 14％。TNF 还创造了女性观众收视率的新高，平均每场比赛有 386 万名女性观众 (F2+)，比上一年增长了 30％。再说到难以捉摸的剪线族受众，TNF 平均每场比赛有 410 万名剪线族观看，比 2022 赛季增长了 55％。²

除比赛外，TNF 赛前和赛后节目的观看人数均稳步增长，《周四橄榄球之夜》平均吸引了 139 万名观众 (P2+)，¹ 比上一年增长了 24％。《TNF Nightcap》的平均收视率甚至更高，达到了 184 万名观众。¹

对于广告主而言，TNF 的另一个独特属性是其富裕的受众。这些观众的家庭收入中位数为 101,000 万美元，比通过线性网络观看 NFL 的观众高出约 16％。与 NFL 的线性受众相比，TNF 受众群体的倾向性更高，搜索所推广品牌的可能性要高出 61％。³

在整个 2023 赛季，亚马逊广告一直专注于如何帮助客户传递比以往更相关、更无缝的信息。互动式视频广告 (IVA) 于 2023 年面向 TNF 客户推出，使广告主能够创造精彩瞬间，将观众的目光从赛事内容转向电子商务，而无需离开比赛。事实证明，基于受众的创意素材 (ABC) 也是客户的重要工具。通过实施基于受众的创意素材，广告主能够在同一个广告位上同时投放多个创意素材，并根据最合适的方式向受众传递特定的信息。

虽然还处于初期，但针对新推出的广告产品的衡量及其信号表明，它们已经开始为广告主出一份力。与未使用 ABC 的广告主相比，利用 ABC 的广告主的搜索互动率高出 17％，这证明了广告优化对那些有搜索倾向的 TNF 受众的价值。此外，有关增量提升和影响力的数字也值得注意，运用了基于受众的创意素材的广告主的品牌搜索率增长了 114％，购买率增长了 83％。

IVA 广告位还有助于提高整个营销流域的影响力。与未运用行动号召的相同广告相比，使用了 IVA 的品牌的详情页面浏览率高出 23％。与带有二维码的相同广告相比，可点击广告的详情页面浏览率高出 10％。

当然，结合使用这些产品时，这些数字会有所提升，从而使 Prime Video 上的 TNF 广告体验比以往任何时候都更加轻松便捷。

随着亚马逊直播体育广告组合的扩大，媒体策划中最重要的一项工作就是为广告主创造具有相关性、可扩展的机会。这也不意味着一刀切的选择适合大多数人。这些措施都是工作概念，由亚马逊广告以“将顾客放在首位”的理念而构建。

亚马逊广告直播体育品牌合作伙伴关系主管 Amy McDevitt 表示：“对于我们的团队来说，最重要的是构思、创建和执行与我们合作的品牌目标相一致的合作伙伴关系。”“我们采取协商的方式，制定内容相关的执行方案，将对品牌最重要的信息融入《周四橄榄球之夜》的架构。”

与广告主的合作关系在上个赛季、每周一次的 TNF 比赛期间，以及之后都有所扩大。随着 NFL 和 Prime Video 首场黑色星期五赛事的成功，广告主得以触达新的受众。对于四分之一的观众来说，黑色星期五的赛事是他们本赛季在 Prime Video 上观看的第一场 NFL 比赛，31％ 的观众没有在感恩节期间在竞争网络上观看过三场线性 NFL 比赛中的任何一场。⁴ 与观看 NFL 感恩节赛事的观众相比，黑色星期五的观众搜索所推广品牌或商品的可能性要高出 92%。此外，黑色星期五二维码的互动率比之前比赛周的广告平均高出 350% 以上。

随着 Prime Video 上的 TNF 观众持续增长，以及越来越多的特许经营项目加入广告组合，亚马逊广告将继续展望未来，探索新的方式来增加受众、建立广告解决方案库，并成为客户创新和灵感的中心枢纽。在第二季成功结束后，前进的方向只有一条：再接再厉，来年更上一层楼。

您现在就可以联系您的销售联系人，了解来年如何在 TNF 上让您的品牌绽放光彩。