什么是 VTubing，为什么品牌应该关注这种直播形式？
2024 年 5 月 24 日 | Robert Norman，高级内容营销经理
你可能还没听说过，但 VTubing 正在成为 Twitch 上越来越受欢迎的直播类型。2022 年 1 月至 8 月期间，Twitch 上 VTubing 内容的观看量比 2021 年同期增长了 350%。1
VTuber 是在线内容创作者，他们使用虚拟形象来制作视频内容。每位 VTuber 都有自己独特的虚拟形象，这些形象可能是他们委托艺术家制作的，也可能是从市场上购买的预制品，或者是他们自己设计的。然后，这些角色通过动画软件程序、动作捕捉技术或两者结合在流媒体中活跃起来。
我们邀请了 Twitch 上最热情的 VTuber 之一，来揭开这种现象的面纱，并解释为什么它对主播、观众和品牌来说是一种吸引人的形式。
到底什么是 VTubing（虚拟直播），为什么它越来越流行？
Twitch 主播、虚拟内容创作者和 Angel’s Sword Studios 的创始人 Leaflit 解释说，尽管概念看起来很简单，但“VTuber”的定义有很大的不同。一些 VTuber 可能会认为他们的虚拟形象是自己的一部分或替代版本，而另一些人则认为这些虚拟形象是具有自己身份的虚构角色。“这真的取决于个人，”Leaflit说，“这就是为什么很难将其狭义地归类。”
VTubing 起源于 2010 年代的日本。到 2020 年，这种新形式的在线内容创作开始在讲英语的受众中流行起来。VTubing——其根源可以追溯到动漫、漫画和其他日本艺术形式——其流行可以归因于技术进步和流行文化的变化。改进的视频技术和动画软件程序的普及给了主播们以新的方式向受众展示自己的机会。动漫及其相关美学在全球范围内，尤其是在年轻成人中，越来越为人所知。VTuber 让这种内容的粉丝能够以更互动的方式参与其中。
VTuber 可以扮演任何人或任何事物，他们喜欢就好。虚拟形象可以设计得与你的真实外貌相似，反映出你理想化或更真实的自我，或者完全隐藏你的身份。VTubing 提供了匿名性和隐私性，使主播有更多自由表达的空间。
“在线内容创作，尤其是对女性来说，一直[侧重于]身体和外貌在屏幕上的呈现。你知道，比如花费大量时间在衣着、化妆等方面，对吧？” Leaflit 说道。“你在屏幕上的形象确实会影响你的表现，但 VTubing 在某种程度上打破了这种限制，使得流媒体变得更加平等。现在，这变成了你有多有趣的问题，从而淡化了对身体和外貌的过多关注。我认为这就是为什么我们见证了如此巨大的繁荣。许多主播，甚至是已经建立起的现实生活中的主播，都在尝试 VTubing，因为它真的给了你那种自由。”
VTubing 可以为主播开辟全新创意途径
虽然 Leaflit 背后的主播已经创作内容超过十年，但这个角色——一半身份为史莱姆、一半身份为仙子冒险家公会的接待员——于 2020 年 6 月正式在 Twitch 亮相，并于同年 9 月加入 Twitch 合作伙伴计划 (Twitch Partner Program)。Leaflit 持续提供一系列直播内容，既有游戏玩法展示，也有以播客风格进行的访谈式脱口秀节目。Leaflit 甚至将其节目带到了实地，推出了与现实生活和旅行相关的内容。“有很多事可以通过网络直播来实现。为什么要限制它？”Leaflit问道。
VTubing 的某些方面与典型的直播并无二致，比如培养一个社群。Leaflit 分享道：“必须投入时间和精力到你的社群中。一个好的社群不会自然形成。必须花时间与社群成员展开真实的互动并培养感情。我认为最健康的方式是尝试在你的社群成员之间建立情感连接，而不仅仅是与你个人建立连接。我知道独处的感觉。所以我在想，我要创建一个平台，让人们能够遇到和他们有相同兴趣的人，这样他们就不必总是独自组队。”
然而，VTubing 需要一些超出普通直播所需的软件和技术。与直播中虚拟形象进行烹饪或旅行等其他任务相比，作为 VTuber 玩电子游戏要简单得多。如今，像 Leaflit 这样的虚拟主播正在尝试混合内容，帮助他们的虚拟形象融入现实世界，并将这些虚拟形象融入传统主播更容易制作的内容类型中。
品牌的机会与 VTuber 本身一样多样化
尽管 VTuber（虚拟主播）的直播在许多方面与传统直播相似，但它们也有显著的不同。颜色可以更鲜艳。视觉效果可以更吸引眼球。VTuber 直播的美学具有新颖的品质，这种新颖的品质也延伸到 VTuber 的个性。这些虚拟形象通常具有复杂的身份和背景故事；他们可以从事各种活动、爱好和职业；他们可以是更大、更互联的虚拟世界的一部分，拥有虚拟的朋友和家人。这一切都极大地丰富了广告主的选择，使他们能够更灵活地与主播进行品牌或产品的配对，进而进行推广直播或其他 Twitch 活动。
Leaflit 建议广告主和营销人员尽可能利用这些创意要素。
“利用我们是虚拟主播的这一事实，”Leaflit说。“想象一下： 你希望你的广告在漫画书中看起来是什么样子？ 或者你希望你的广告在卡通片中或类似的内容中看起来是什么样子？ 在电影中又会是什么样子？ 由于我们的角色是虚构的——比如，我是来自异次元的史莱姆。我在一个公会工作，挥舞着一把剑，是一名冒险家——你可以担任各种角色。”
到目前为止，Leaflit 发现与视频游戏出版商和 Twitch 本土品牌合作非常成功，包括提供餐盒配送服务等烹饪领域的品牌。VTuber 天生便富有创造力，他们怀揣着对真实交流的渴望，努力探寻将品牌融入他们为自身和社群精心构筑的虚拟世界中的独特方式。
1 Twitch 研究，2022 年
