供应商： 了解品牌推广的新功能

今天，我们宣布品牌推广（前身为“头条搜索广告”）正式发布最近推出的三项功能，旨在提高覆盖范围、效率和业绩。其中包括广告活动创建过程中的新广告位和竞价选项、改进的效果监控方式。

品牌推广帮助供应商通过在购物搜索结果中推广多件商品，并推动顾客进入着陆页或亚马逊店铺，从而提高品牌购买意向和销售额。

新的广告位

除了提供购物搜索结果上方的广告位外，品牌推广还可以显示在桌面设备上购物搜索结果页的左侧和底部，以及亚马逊应用上的购物搜索结果中。这允许更多顾客在亚马逊上购物和浏览时与其互动。

在广告活动管理的广告活动创建过程中，通过在桌面和移动设备上预览素材，了解广告在每个页面上下文中的外观。

新的竞价选项

从以下两个选项中选择一个，决定竞价的管理方式：

• 自动： 自动调整竞价以优化不同广告位的广告投入产出比。例如，自动竞价可以降低购物搜索结果顶部之外的其他广告位的竞价。自动竞价永远不会提高您的竞价。
• 手动： 按特定百分比增加或减少您的竞价。

新报告

监控广告效果，以更好地优化广告活动成效。您可以通过在广告平台账户（以前称为“亚马逊营销服务”）点击广告选项卡下的广告报告，找到并下载以下三个报告：

• 广告活动广告位报告： 跟踪您的广告在每个广告位中的表现，并相应地调整您的预算。
• 关键词广告位报告： 了解两个广告位群组中关键词的销售和绩效指标（在所有已获得展示的广告活动中）。使用此信息进行竞价调整，并扩展您的关键词目标列表。
• 广告活动报告： 深入了解所有广告活动的销售、预算和绩效指标。

这些商品更新为使用品牌推广提供了新的机会，可以增加您在亚马逊上的销量并扩大品牌受众。要查看这些新功能的使用方式，请登录广告平台以开始使用。