2023 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会： 亚马逊广告扩大产品适用范围以帮助广告主大规模触达受众

今天，在伦敦举行的 2023 年首届亚马逊广告 unBoxed 全球大会巡游活动中，亚马逊广告宣布扩大其广告科技解决方案的适用范围，以帮助各种规模的国际广告主大规模触达受众，并更好地衡量其广告活动的影响。

为了帮助广告主在不依赖第三方 Cookie 的前提下投放相关广告，亚马逊广告为使用亚马逊 DSP 自助式服务的广告主扩展了内容相关投放的适用范围。内容相关投放以前仅在美国站提供，现在可供采用自助式服务的全球广告主使用。

内容相关投放可以帮助广告主根据实时内容浏览情况触达消费者。通过对超过 4 万个商品品类进行分类的亚马逊零售分类法，广告主可以选择特定的亚马逊商品 (ASIN) 或品类（分类节点），并展示他们希望在 Amazon.com 和第三方广告库存来源中显示的广告的内容类型。通过这种独特的内容分类方式，亚马逊在内容和商务之间架起一座桥梁，从而创造了独特的机会，将广告信息与顾客购买过程中的所有环节相匹配。这有助于为广告主提供持久方案，可以在 iOS、Firefox 或 Safari 等系统和浏览器上吸引以前无法触达的受众。

为了进一步帮助广告主扩大可寻址触达量，亚马逊广告还为加拿大、法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、瑞典和英国的广告主扩大了模态化亚马逊消费者功能。亚马逊消费者功能中基于模型的受众推断方法面向使用亚马逊 DSP 的广告主提供，通过可用的活动和内容相关投放信号，将正确的信息与相应的受众进行匹配。

使用扩展的亚马逊消费者和内容相关投放的广告主发现，以前无法寻址的广告库存的可寻址性提高了 20% 至 30%。

优化广告活动效果

为了帮助广告主了解其广告活动的整体影响并优化受众、创意及整体品牌方案，亚马逊广告发布了由 Amazon Shopper Panel 提供支持的全新广告活动规划和成效衡量产品。

现在，英国、德国和加拿大的广告主可以在亚马逊 DSP 平台以及通过亚马逊广告 API 来设计、发布并查看受众调研的报告。受众调研可以帮助广告主快速获取指定受众的反馈，从而在广告活动启动之前优化推广信息或基于这些反馈制定总体营销方案。通过使用受众调研，广告主可以在投入营销预算以及投放广告活动之前了解他们希望通过亚马逊广告活动触达的相同受众的观点、偏好和购物行为。

创意素材测试是一款全新的调研工具，现在可供英国、加拿大和德国的广告主使用，它通过洞察最能引起主要受众共鸣的内容，帮助广告主选择相关度最高的图片或视频，以将其纳入即将推出的品牌广告活动中。通过使用创意素材测试，广告主可以开展调研来确定特定广告活动中最具吸引力的图片或文案，也可以通过测试来获取有关品牌化总体方向的信息，例如广告信息中的语气和视觉风格。这有助于品牌在全面投放广告活动之前了解其图片广告或视频广告所引起的反应、偏好和看法。

在英国站点推出全渠道指标 (OCM) 使广告主能够在广告活动仍在投放期间，衡量其广告方案对亚马逊及数千个第三方购物专区的购物活动的整体影响。OCM 洞察可以帮助广告主调整预算分配、优化广告活动方案并最大程度地提高媒体投资回报率 (ROI)。该工具适用于开展符合条件的亚马逊 DSP 广告活动的快速消费品 (CPG) 和食品百货广告主，包括管理服务和自助式服务账户。

在亚马逊广告 unBoxed 全球大会巡游活动中发布的这些新产品公告是继 10 月份在纽约亚马逊广告 unBoxed 全球大会上发布的一系列产品之后发布的。深入了解 2023 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会产品发布。