2023 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会： Sponsored TV 简介
亚马逊广告通过为各种规模的品牌推出自助式流媒体电视广告解决方案，以拓展其搜索广告组合
2023 年 10 月 25 日
今天，在 2023 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，亚马逊广告宣布推出 Sponsored TV，这是一种自助式广告解决方案，适用于在亚马逊美国站上开店的各种规模的品牌通过流媒体电视服务来触达受众。借助 Sponsored TV，品牌能够在没有最低支出的情况下投放流媒体电视广告活动，以触达在 Amazon Freevee 上观看内容、在 Twitch 上观看直播娱乐节目，以及通过 Fire TV 应用获取第三方流媒体电视服务的受众。
亚马逊广告副总裁 Ruslana Zbagerska 表示：“电视是一项重要的品牌建设策略，任何企业都不应脱离它。”“Sponsored TV 是一种全新的流媒体电视广告解决方案，可帮助品牌在家中最大的屏幕上与受众建立联系。这包括刚接触广告的品牌。Sponsored TV 广告活动通过我们的机器学习优化模型实现高效触达，使品牌能够从亚马逊的第一方购物和娱乐信号中受益，为观众创造相关的广告体验。”
适用于各种规模品牌的解决方案
中小型品牌通常会被电视广告的成本吓倒，并且不了解如何衡量价值以证明其支出的合理性。亚马逊开展的研究显示，这些品牌的营销人员在开始投放广告时，通常缺乏电视品质级广告素材。Axios Media Trends 的媒体消费研究还表明，流媒体电视正在超越线性电视，成为电视消费的首选方式。Sponsored TV 提供自助式管理和成效衡量功能、具有成本效益的灵活性以及所需的广告素材支持，使品牌能够触达不断增长的“剪线族”受众。
借助 Sponsored TV，品牌能够灵活地使用亚马逊广告搜索广告工具，包括可以设置无最低广告活动支出要求、无最低每日支出要求和无前期承诺。品牌只需在亚马逊广告平台中点击几下或使用亚马逊广告 API 即可创建流媒体电视广告活动。
Flywheel 的联合创始人 Patrick Miller 说：“电视广告不再只适用于大品牌。”“通过自助式购买和闭环成效衡量，Sponsored TV 使流媒体电视广告成为想要将消费者的娱乐和购物旅程关联起来的新兴品牌和企业品牌的经济高效之选。”
现在已有电视品质级素材的品牌可以在其 Sponsored TV 广告活动中使用相同的广告素材。刚接触流媒体电视广告且没有电视品质级广告素材的品牌可以考虑使用亚马逊广告创意服务。亚马逊广告提供以不同费率、使用品牌的数字和社交媒体素材创建广告素材的服务。品牌还可以在其他亚马逊广告的广告位（包括品牌旗舰店和其他搜索广告活动）中使用其电视品质级广告素材。
Sponsored TV 广告活动受益于由机器学习提供支持的优化模型，而这些模型通过亚马逊的第一方购物和娱乐信号获得洞察。品牌可以吸引可能对特定类型的内容（包括烹饪和家居装修节目）感兴趣的受众，并触达对亚马逊商店中所售品类中的商品感兴趣的受众。为帮助品牌实时了解和衡量其广告活动效果，广告主可以查看自助式广告活动指标，例如归因于广告的品牌搜索量和商品详情页浏览量。
1 亚马逊研究调查，美国，2022 年 6 月
2 Axios Media Trends，2022 年 8 月