2023 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会： 亚马逊广告宣布推出 Amazon Publisher Cloud 这项面向出版商的全新 clean room 服务

今天，在 2023 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，亚马逊广告发布了 Amazon Publisher Cloud，这是一项全新的协作服务，借助这一服务，出版商能够通过分析其第一方信号和亚马逊广告洞察，在亚马逊 DSP 中规划并启动程序化交易。随着可寻址广告市场的快速发展，出版商和广告主越来越需要具备可互操作的受众感知和情境感知规划以及成效衡量解决方案，且这一需求将会长期存在。亚马逊广告正在打造 clean room 解决方案来实现这一点，即利用 AWS Clean Rooms 来促进亚马逊广告与其出版商和广告主客户之间展开安全而简化的协作。

亚马逊广告第三方供应副总裁 Steve Rabuchin 说：“Amazon Publisher Cloud 旨在为出版商提供长期可寻址的广告库存。“我们打造 Amazon Publisher Cloud 是为了确保出版商安全地管理其第一方信号，并能够分析这些信号以及亚马逊广告的洞察；创建更有效的定制交易；并轻松地在亚马逊 DSP 中启动这些交易。我们很高兴能将出版商和广告主联系起来，帮助他们提供更相关的消费者体验。”

Amazon Publisher Cloud 是首个也是唯一一个让出版商能够利用亚马逊广告洞察分析其第一方信号的 clean room 解决方案，借助这一解决方案，出版商可以创建针对触达量进行优化的交易。出版商可通过单一而简化的工作流程、在亚马逊 DSP 中启动交易。例如，出版商可以了解其内容相关投放信号相对于寻找宠物食品或炊具等产品的亚马逊广告场内客群受众的指标表现，并为希望触达这些场内客群的品牌提供交易方案。合作伙伴 NBCUniversal、DirecTV、Dotdash Meredith、TelevisaUnivision、Fandom 和其他高级出版商可创建基于程序化交易的 Amazon Publisher Cloud （测试版）。

“通过 Amazon Publisher Cloud 提供的亚马逊广告受众人群洞察来分析我们的第一方信号，我们能够将购买信号与 Dotdash Meredith 上超过 150 万篇文章相对应,从而让您阅读的内容比任何 Cookie 信号都更能准确且持久地预测您可能会购买的内容，”Jon Roberts 博士表示，Dotdash Meredith 首席创新官。“我们很高兴能深化与亚马逊出版商服务的合作，打造强劲的未来，触达以往无法寻址的受众，提高广告主的业绩并加强消费者的体验。”

在封闭测试阶段，亚马逊通过亚马逊 DSP 与 NBCUniversal 共同启动了亚马逊 Prime 广告活动。与未优化的广告活动相比，该广告活动触达的受众数是预期的 3.5 倍。

NBCUniversal 广告平台和运营执行副总裁 Ryan McConville 表示：“我们与亚马逊出版商服务扩大了合作伙伴关系，这证明了 NBCUniversal 致力于利用数据来了解哪些内容能引起受众的共鸣，并为他们提供更相关的广告体验。”“达成合作后，我们能够完全以保护隐私的方式、更有效地投放广告（特别是通过大规模触达场内客群时）。前期的工作表现表明，当我们对观众有丰富的洞察并相应地包装我们的媒介时，实现目标具有可能性的。”

Amazon Publisher Cloud 基于 AWS Clean Room 而构建，可为出版商提供灵活的互操作性。AWS Clean Room 是一项服务，可帮助公司及其合作伙伴更轻松、更安全地分析和协作处理整体信号，无需共享或复制彼此的基础数据集。借助 AWS Clean Rooms，客户可以在几分钟内创建一个安全的 clean room，并在 AWS Cloud 上与任何其他公司展开合作，以便生成有关广告活动、投资决策和研发的独特洞察。