2023 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会： 亚马逊广告宣布推出广告科技功能，帮助广告主实现更好的成果

今天，在 2023 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，亚马逊广告宣布推出一系列与广告活动规划、启动和成效衡量相关的新功能，让广告主能够更快速、更有效地了解广告效果，从而更好地控制触达受众的方式。

“广告主告诉我们，弄清楚营销活动的影响是他们面临的最大挑战，他们仍然难以衡量营销活动在整个消费者旅程中的效果。他们需要更切实可行的洞察，以便大规模触达当前顾客和潜在顾客。”亚马逊 DSP 副总裁 Kelly MacLean 说，“我们的目标是解决这个问题，帮助广告主利用基于模型的解决方案蓬勃发展，因为未来品牌触达受众的方式将与现在截然不同。我们将简化规划、激活和成效衡量等基本营销任务，我很期待看到广告主如何利用我们的新功能来实现增量触达并推动实现有意义的业务成果。”

亚马逊广告发布了亚马逊 DSP、亚马逊广告 API 和亚马逊营销云（AMC）的多项互补性功能，旨在通过更全面的受众人群洞察，更先进的广告活动规划、启动和优化，以及更全面的成效衡量方案，为广告主提供支持。

跨渠道策划工具是亚马逊 DSP 中的全新媒体策划套件的一部分，可以提供与亚马逊及第三方网站和应用中的受众和广告资源相关的整体洞察和效果数据。广告主可以根据过去 12 个月的广告活动效果预测各渠道的相关受众触达量，或确定在哪些渠道去掉重复触达量，然后分配广告活动预算，推动实现预期的业务成果。

广告主分配预算后，可以借助亚马逊广告更轻松、更有效地启动广告活动并优化广告活动效果。如今，广告主只需点击几下，就能将 AMC 洞察转化为可在亚马逊 DSP 中使用的自定义受众。AMC 受众现在还有自定义相似受众建模功能，这让广告主可以选择根据广告活动目标实现增量受众触达。此外，最新的亚马逊 DSP 效果增强功能还包括预测建模，以及支持广告主设置目标关键绩效指标 (KPI)（如触达量或转化率），并让亚马逊 DSP 相应地优化广告活动竞价。利用这些解决方案，一家希望增加新订阅用户的美国流媒体电视提供商将其每行动成本 (CPA) 降低了 39%。一家使用亚马逊 DSP 建模受众的全国汽车品牌的 CPA 比其广告活动目标低 40%。¹

亚马逊广告还扩大了广告主可以使用的实时广告活动指标的范围。Amazon Marketing Stream 是一种基于推送的 API 解决方案，目前已在全球范围内推出。它可以提供每小时的广告活动指标，包括亚马逊 DSP 指标以及现有的商品推广、品牌推广和展示型推广报告信息流。Quartile 使用 Amazon Marketing Stream 帮助此类客户通过亚马逊广告活动在顾客群体中将平均转化率提高了 15%，销量提高了 45.6%。²快速零售分析可提供每小时的亚马逊零售指标（如销量、流量和商品库存水平），是对 Amazon Marketing Stream 的补充。广告主可以将这些洞察与 Amazon Marketing Stream 结合起来，近乎实时地优化广告活动。广告代理商 Acorn-i 利用 Amazon Marketing Stream 和 Rapid Retail Analytics 帮助 Naturediet 在高峰购买时段优化广告活动，将广告投资回报率提高了 27%。³

亚马逊广告扩展了品牌新客指标套件，可以帮助广告主了解、触达新顾客，并优化面向新顾客的广告活动。Hero Cosmetics 与飞轮中的 Perpetua 合作进行了一项品牌新客分析，发现观看过在线视频广告的顾客中有 76% 是品牌新客。⁴增加了品牌新客购买意向指标后，广告主现在可以按广告活动查看有多少顾客在过去 12 个月中首次看到他们的广告并访问了该品牌的商品页面，或首次将其产品加入购物车。借助这一洞察，品牌可以了解其广告是如何扩大受众触达量并与新顾客互动的。

真正了解消费者旅程意味着尽可能轻松有效地结合使用品牌的所有可用信号。借助亚马逊 DSP 活动管理器，广告主可以创建预测受众、衡量效果，并利用其第一方转化和其他类型的活动信号自动进行优化。例如，某个时尚品牌或汽车经销商会发现，在其网站上观看过视频的用户进行的品牌新客购买会带来更多的购买。品牌可以使用活动管理器，根据亚马逊 DSP 中的这一洞察创建预测受众，以触达最相关的受众，自定义衡量广告活动成功的方法，并针对这些目标进行优化。使用活动管理器的金融服务和汽车品牌将单次获客费用降低了 30% 或更多。⁵

活动管理器很快将提供给亚马逊营销云，这是一项灵活的亚马逊广告 clean room 分析服务。AMC 让广告主（包括那些不在亚马逊店铺销售的广告主）能够分析其第一方和第三方信号，以制定核心营销指标，例如跨媒体触达量、展示频率和转化路径等。借助 AMC 模板分析，广告主现在可以使用预构建的模板更快地生成这些洞察，无需开发任何代码。

“如今的消费者旅程格外复杂。营销人员需要能够轻松汇集不同的信号，并以能满足其独特业务需求的方式对信号进行分析，例如，了解哪些广告接触点组合能带来转化。这就是我们要通过亚马逊营销云解决的问题。”亚马逊广告成效衡量副总裁 Paula Despins 说，“获得更多洞察意味着能够打造对品牌和顾客来说更有影响力的广告，这也是我们的最终目标。”