2022 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会: 发布全新展示型推广、实体店广告及广告活动优化功能

2022 年 10 月 26 日

在今天的 2022 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上,亚马逊广告推出了全新的特性和功能,为广告主提供更多的品牌推广机会,让广告主更好地掌握广告活动的管理方式,并获得基于广告活动效果的全新广告活动洞察,进而帮助他们更高效地采取行动并取得更好的结果。

亚马逊广告全球销售副总裁 Alan Moss 表示:“我们一直致力于让营销变得更容易,并为广告主提供具有灵活性、有效和规模化的广告产品和解决方案,以便帮助他们更敏捷地应对变化。我们花了很多时间专注于如何帮助他们加快行动、做出基于洞察的计划和优化决策,并根据他们的不同需求使用亚马逊广告的产品,从而优化其资源配置、驱动更好的广告成效并扩大营销活动的影响力。”

将产品拓展到更多广告主

亚马逊广告推出了全新功能,让更多广告主(包括小型和新兴品牌)能够使用更广泛的亚马逊广告产品,其中包括:

奖励型展示型推广

奖励型展示型推广即将面向美国广告主推出内测版。品牌可以将亚马逊购物积分直接添加到展示型推广创意素材中,顾客通过点击广告并购买精选商品即可获得奖励。在 2021 年亚马逊广告对美国亚马逊成年消费者的调查中,92% 的受访者表示,如果可以获得亚马逊购物积分,他们便更有可能点开广告,表明这一体验在推动成交转化方面的价值和实用性。1 这是对包括 Twitch 和 Fire TV 在内的众多广告位已推出的奖励型广告的一种扩展,在这些广告位,客户可以通过采取指定的操作来获得亚马逊购物或娱乐积分,例如在 Twitch 上观看主播的直播或订阅时事通讯等。

针对未在亚马逊上销售的品牌的展示型推广

亚马逊广告为未在亚马逊上销售的品牌推出了展示型推广。目前这一服务仅面向 Twitch 内测版的美国广告主提供。以前,搜索广告仅适用于在亚马逊上销售商品的品牌。现在,未在亚马逊上销售产品的企业(如餐厅和酒店)也可以使用展示型推广来触达高互动性的 Twitch 受众。

展示型推广视频广告

根据 Wyzowl 进行的一项第三方调研,73% 的消费者表示他们更喜欢通过视频广告了解产品和服务,88% 的消费者表示视频广告说服了他们进行购买。2 但是,制作视频广告可能成本高昂。展示型推广视频广告现已在全球范围内推出,它让任何规模的广告主,尤其是小型及新兴品牌,都可以轻松创作视频广告活动,并将他们的产品和品牌故事展示给亚马逊站内以及全网数百万消费者。广告主可以发布沉浸式视频广告,例如教程、演示、开箱和评测,还可以使用全新的视频指标来评估广告活动的效果。

亚马逊 DSP 的数字标牌广告

亚马逊 DSP 中的数字标牌广告功能将于 11 月通过管理服务向符合条件的美国站广告主提供,这让品牌能更轻松地在亚马逊生鲜(Amazon Fresh)中投放广告。借助亚马逊 DSP 的数字标牌广告,品牌现在可以以程序化方式购买广告,更灵活地规划广告的投放位置。

广告主可以根据店铺选址、投放时段或店铺内数字标牌的位置来规划其广告投放活动。这为品牌营销方案的探索创造了更多机会,并将通过创建更广泛的店内广告来提升客户的购物体验。

体验优化,推动广告活动效率升级

亚马逊广告基于过往广告活动的绩效模型推出了一系列全新产品,旨在让广告主在设置和开展广告活动时加快行动效率,产出更好的效果。

预先设置的商品推广活动

预先设置的商品推广活动现通过亚马逊广告平台即可使用,面向美国广告主提供。通过预先设置的商品推广活动,亚马逊广告能够基于每日预算和竞价方案等设置进行推荐,从而帮助广告主更清晰地开启新的广告活动或发布新产品。当广告主登录亚马逊广告平台后,他们会看到有关如何设置成效显著的广告活动的推荐,不仅节省时间,还能达成预期目标。亚马逊广告对该功能的效果测试显示,与未使用预设功能的商品推广活动相比,使用预设功能发起的商品推广活动点击量增加了 77%,转化率提高了 29%。3

效果预测

亚马逊广告推出了效果预测,10 个国家的广告主于 10 月 30 日开始即可使用这项功能。效果预测提供了在平台内可操作的、针对商品推广活动的优秀实践。当广告主使用亚马逊广告平台时,此功能会在后台运行,并不断寻找可以一键采纳的商品推广活动建议,例如可以优先考虑的新关键词或者竞价建议,为广告主提供及时反馈以提高广告活动的成效。这些建议基于经过严格测试和验证的优秀实践。

1亚马逊调研,2021 年
2Wyzowl,The State of Video Marketing,美国,2022 年
3亚马逊研究,2022 年