2022 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会: 亚马逊广告展示全新产品,帮助品牌通过视频和流媒体广告吸引顾客,并为顾客提供满意体验

2022 年 10 月 26 日

今天,在 2022 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上,亚马逊广告重点介绍了新的解决方案,帮助各种规模的广告主利用视频和流媒体的力量,更有效地与顾客分享其品牌和产品故事。

根据 Wyzowl 的第三方研究,73% 的消费者表示他们更喜欢通过视频广告了解产品和服务,88% 的消费者表示视频广告说服了他们购买产品。1 美国拥有超过 2.25 亿流媒体电视观众,2 尽管数字视频广告支出预计在 2022 年将达到 760 亿美元,3 广告主所面临的渠道、供应商和工具局面分散而混乱。

亚马逊广告通过一套全面的解决方案简化了广告主的体验。

亚马逊广告美国销售副总裁 Tanner Elton 表示:“我们的视频广告解决方案协同工作,使品牌更容易大规模地触达相关受众,因此,品牌可以将创意作品与热门内容一起投放,以愉悦的体验吸引观众,并衡量和优化其影响力。”“我们希望将视频推广的力量带给更多的品牌,无论其规模或资源级别如何。”

为各种规模的品牌赋能

在 2022 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上,亚马逊广告宣布正在将视频引入其自助式展示型推广解决方案。全新展示型推广视频现已在全球范围内推出,它使各种规模的广告主,尤其是小型和新兴品牌的广告主能够轻松创建视频广告活动,在亚马逊和其他在线平台上向数百万顾客展示他们的产品和故事。品牌可以投放沉浸式视频广告,例如教程、演示、拆箱和证书,使用标准的展示型推广指标来衡量广告活动效果。

亚马逊广告还宣布了一项针对视频制作工具的扩大公开测试计划,通过该计划,品牌可以通过即用型自定义模板轻松为其品牌推广和展示型推广广告活动创建视频。使用可用的产品和生活方式图片来制作富有吸引力的广告内容,广告主可以在不到 10 分钟的时间内轻松构建视频创意,无需支付额外费用。广告主还可以扩大其视频广告活动的使用范围,并快速尝试创意变体,以最大限度地提高参与度。

视频制作工具

Aterian Inc. 子公司 HomeLabs 的副总裁兼总经理 Phil Lepper 表示:“我们需要一个快速而直接的解决方案,帮助我们在今年夏天推广我们的窗式空调。”“通过使用视频制作工具,我们在七分钟内就完成了创意,并在 30 分钟内推出了三个新的广告活动,因此,我们能够根据产品尺寸的变体调整消息。这些广告活动的点击率为 4.49%,广告投入产出比为15%,与未使用视频的类似广告活动相比提高了 100% 以上。”

亚马逊广告创意服务现已在八个国家/地区推出,这是一项新产品,可以帮助广告主发现、比较并直接向值得信赖的服务提供商进行预订,以创建有影响力的品牌推广、流媒体电视和展示型推广视频以及其他创意素材。品牌可以根据自己的要求搜索和筛选服务,浏览评论和样本,直接与提供商联系进行端到端的创意投放,所有这些都可以在亚马逊广告控制台中完成。广告创意服务简化了广告主的制作流程,并支持更多的多渠道或漏斗上部营销。这一服务不额外收费,预订服务没有最低承诺要求。所有服务均提供“审核保证”,确保遵守亚马逊广告政策。

衡量流媒体电视广告的触达增量

在亚马逊广告 unBoxed 全球大会,亚马逊广告还推出了亚马逊流媒体电视的家庭触达增量,这是对其流媒体电视广告解决方案的一项新增功能。亚马逊流媒体电视每月吸引的潜在美国观众人数超过 1.35 亿,其中包括Twitch。4流媒体电视家庭触达增量是一种广告活动后的报告解决方案,帮助品牌衡量通过亚马逊流媒体电视广告活动触达的独特、增量受众,而不仅仅是线性电视广告活动。该解决方案通过结合第一方和第三方信号,再加上基于机器倾斜的投影,确保获得准确、汇总的结果。通过动态报告,品牌可以在广告活动期间随时了解情况并进行优化。

为顾客成功而创新

亚马逊广告还在 2022 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上展示了一系列其他创新,这些创新侧重于为品牌提供简单但有力的方式,通过引人入胜的视频广告吸引合适的受众。例如:

周四橄榄球之夜》仅在 Prime Video 和 Twitch 上直播,为年轻人和更感兴趣的受众提供激动人心的新体验,而亚马逊的第一方洞察为广告主提供了新的机会,在最后一次哨声之后,重新吸引使用亚马逊的粉丝。

足球运动员运球跑步

IMDb What to Watch 应用程序为美国的 Fire TV 顾客提供了一系列有趣的互动式迷你游戏和测验,帮助粉丝决定要收看的内容。通过应用内赞助,例如 Quick Draw 游戏赞助(测试版),观众发现精彩内容时,品牌可以处于前方中心位置。

Fire TV 上的 IMDb What To Watch 应用程序

互动式视频广告的全新顾客体验包括多个顾客行动号召选项,包括“添加到购物车”和“添加到列表”等单项操作、“购买”和“立即购买”等多项操作体验,对于未在亚马逊上开店的品牌,通过电子邮件或二维码“向我发送更多信息”获取信息。

当顾客在 Fire TV 上启动 Freevee 应用程序时,Freevee 欢迎界面(测试版)为广告主提供了一个独特的机会,让他们在七秒钟的全屏体验中展示自己的品牌。

1 Wyzowl,《视频营销情况》,美国,2022 年
2 eMarketer,美国,2022 年 2 月
3 IAB,美国,2022 年 5 月
4 亚马逊,2022 年 7 月