2022 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会: 亚马逊广告聚焦全新的广告科技创新,旨在实现更敏捷的规划、衡量和优化

2022 年 10 月 26 日

今天,在 2022 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上,亚马逊广告发布了一系列广告科技创新,旨在帮助品牌应对广告可寻址性的不断发展和媒介碎片化所带来的挑战,尤其关注如何制定灵敏的解决方案,帮助广告主更高效地进行广告活动规划、衡量和优化。亚马逊广告还分享了广告主和合作伙伴如何利用亚马逊营销云来构建其广告科技解决方案。

“我们一直致力于帮助让营销变得更容易,尤其当营销人员需要准确地衡量广告活动效果并适应数字广告的变化时。亚马逊营销云和广告科技解决方案总监 Keerat Sharma 表示,我们帮助品牌提高运营效率并做出更明智的业务决策,具体体现在,我们提供了更多可执行的洞察,并提高了我们的广告科技栈的互操作性。“我们也很高兴看到品牌和代理机构如何使用亚马逊营销云来培养能满足其独特业务需求的全新广告科技创新能力。”

亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud)

品牌和代理机构继续通过亚马逊营销云获得越来越多的实用功能,活跃用户数量在过去一年中增长了 4 倍。根据客户的直接反馈,亚马逊广告专注于在信号覆盖能力、易用性、洞察可行性以及合作伙伴计划四个领域打造亚马逊营销云的能力:

信号覆盖能力

展示型推广和数字订阅的推出使广告主能够更深入地了解不同的亚马逊广告形式的总体和增量影响、开展更全面的跨媒体归因分析并更透彻地了解消费者旅程。通过与 Sizmek Ad Suite(测试版)的集成,广告主可以构建查询功能,从而实现对竞价效率、跨出版商归因分析和总体触达的分析。亚马逊将于 2023 年年初新增品牌推广信号。

易用性

指导性查询可作为简易指南,帮助广告主学习如何开始使用亚马逊营销云。在过去的一年中,亚马逊营销云的指导性查询库已从 10 个预建查询增加到 50 多个,这使得一键使用亚马逊营销云变得更加容易。此外,广告主还可以自定义查询条件。

可执行的洞察

亚马逊广告将于今年晚些时候开始推出一项新功能,届时品牌可以在亚马逊营销云中管理其亚马逊 DSP 受众。这项功能支持通过 SQL 语句创建受众,允许品牌根据广告活动的目标定制受众,同时还可以轻松将这些受众一键推送至亚马逊 DSP。

合作伙伴计划

亚马逊广告正面向广告代理商、软件服务商、系统集成商和软件供应商推出亚马逊营销云合作伙伴认证。经过认证的合作伙伴的一部分,会被包括在“亚马逊广告合作伙伴网络”的合作伙伴目录中,让广告主更加便捷地基于自身需求发现潜在的合作伙伴。

总而言之,这些功能将进一步赋能品牌和代理机构,他们可以利用亚马逊营销云中的功能来指导决策制定并实现其营销目标。例如,广告科技代理机构 Perpetua 能够使用亚马逊营销云来分析服装品牌 Into the AM 的广告活动在各种媒介中的效果。Perpetua 发现,商品推广和亚马逊 DSP 广告触达的受众购买产品的可能性要高出 16 倍。最终,Perpetua 利用这些洞察为 Into the AM 创建了新的广告活动,这些广告活动帮助推动品牌新客销量增长了 200%,亚马逊站内的品牌搜索量增长了 49%。1

瓶装水公司 Essentia 等品牌也继续利用亚马逊营销云中的功能来完善其更广泛的营销方案,并推动其亚马逊广告投资创造更大的价值。与广告代理机构 OneStone 合作的 Essentia 最近使用了 Pacvue 的商业智能(Business Intelligence)解决方案,该解决方案利用亚马逊营销云获取了与媒介组合、转化路径和相似受众的洞察,为 Essentia 制定亚马逊站内广告支出方案提供了信息参考。基于对亚马逊营销云洞察的分析,Essentia 在亚马逊上的顾客群体数量翻了一番。在不到一年的时间内,其广告投资回报率增长了 69%。2

“通过对有意义且重要的广告效果问题的解答,亚马逊营销云可以帮助广告主更清晰地了解消费者旅程。由于亚马逊营销云允许无限的洞察分析,因此,广告主为了更深入地了解消费者旅程,可以从 Pacvue 亚马逊营销云控制面板开始进行分析。Pacvue 的营销总监 Adam Hutchinson 表示,Pacvue 不断为广告主开辟新的方式,让他们使用亚马逊营销云执行相关操作,并最终更好地实现其营销目标。

1 Perpetua 提供的效果数据,2022 年,美国
2 OneStone 提供的效果数据,2022 年,美国