如何触达英国的电视观众

2 个人躺着笑着看电视

2022 年 1 月 11 日 | 作者: Cyndie Di Marco,高级营销经理

在过去的 20 个月里,我们的日常生活发生了许多变化,影响了我们的社交、沟通和购物方式。最大的转变之一:我们会在家里观看更多内容。根据 Ofcom 的数据,2020 年 4 月,英国观众观看视听内容的平均时间增加到每人每天 6 小时 25 分钟,比 2019 年的平均数字多了一个半小时。1 订阅视频点播 (SVOD) 服务的受欢迎程度也有所提高,2020 年 4 月,英国人平均每天观看这些服务的时间为 1 小时 11 分钟,比2019 年增加了 37 分钟。2

尽管英国已经重新解封,而且我们也有了更多的时间走出家门,但其中一些家庭娱乐趋势将继续存在。随着流媒体在英国如此盛行,为了帮助品牌了解这些新的流媒体行为,亚马逊广告于 2020 年 11 月与 Kantar 合作,对 1,000 名英国电视观众进行了调查,了解他们观看流媒体内容的方式、节目内容和地点。以下是我们了解到的信息。

大多数英国观众都在观看流媒体内容

流媒体现在已成为英国消费者的主流趋势: 84% 的受访者观看流媒体视频点播;25% 的受访者属于剪线族(也就是说,他们只观看流媒体内容),而 59% 的受访者属于堆线族,这意味着他们既会观看流媒体内容,也会观看电视或卫星传播的节目内容。随着流媒体的普及,广告主很可能会在流媒体频道上找到一些受众。3

英国电视观众会经常查阅 IMDb

IMDb 是电影,电视和名人内容的受欢迎和权威来源。调查结果显示,48% 的受访者在观看节目或电影之前会查阅 IMDb,45% 的受访者在观看节目或电影时会使用 IMDb。4因此,IMDb 为品牌提供了一个吸引电视观众的好机会。

例如,英国复活节零售额排名第一的糖果品牌 Mondelez 启动了一项 “EATtertainment”广告活动,以帮助在 2019 年复活节向 18 至 34 岁的英国消费者推广吉百利奶油蛋。5他们与亚马逊广告合作制作了两部有趣的短片:“All in Goo Time”和“The Eggscapade”。 Mondelez 在 IMDb 上使用了具有高影响力的创意素材来宣传这两部电影,类似于电影发行,包括品牌电影标题页,包版广告以及 6 秒和 15 秒预先播放的电影预告片。无论是在销售还是认知度方面,Mondelez 的广告活动方案都取得了成功。亚马逊 DSP 上的 15 秒视频预告片实现了 82% 的视频完整播放率,比基准高出了 13%6,吉百利奶油蛋在 2020 年 3 月的最后两周和 4 月的第一周首次入选了 Amazon.co.uk 上的“畅销商品”。7 IRI 营销研究公司还衡量了广告活动期间奶油蛋的线下销售额,增长了 5%。8

电子竞技越来越受欢迎

电子竞技在成年人当中越来越受欢迎,近四分之一的英国电视观众对流媒体电子竞技进行了调查。电子竞技最初是青少年的爱好,现在已经成为主流。9 根据 Kantar 的社群聆听小组的调查,去年 Fortnite 世界杯冠军的追随者主要是白领专业人士 (54%)。10

随着电子竞技的不断发展,人们对游戏的兴趣也激增。这也反映在 Twitch 中。Twitch 在任何给定时刻都有超过 250 万的观众,平均每天的访问者都超过 3,000 万。11 在 2020 年第 4 季度,观众在 Twitch 上观看游戏直播的时间超过了 28 亿小时,同比增长了 75%。12 Twitch 为英国品牌提供了机会,通过与主播共同创作内容和定制的现场娱乐活动,以创造性的方式吸引顾客并让其满意。

广告如何帮助吸引英国电视观众?

Kantar 的一项研究发现,电视观众回忆起亚马逊广告的次数高于社交媒体广告,28% 的电视观众能回忆起所有亚马逊资产上的广告,而 20% 的电视观众能回忆起社交媒体广告。此外,英国电视观众发现亚马逊广告的相关性是社交媒体广告的两倍。13

此外,在调查的 54% 的线性电视观众、46% 的堆线族以及 48% 的剪线族中,每月在 Amazon.co.uk 上购物一到三次的比例分别为 37%、33% 和 32%。14

英国观众调频到 Prime Video 以观看英超联赛访问 IMDb 以了解有关他们最喜欢的系列的更多信息时,他们都是在与亚马逊互动。当他们聚集在一起与他们最喜欢的创作者在 Twitch 上共同创作自己的现场娱乐节目时,他们也是在与亚马逊互动。

从 Amazon.co.uk 到 Twitch,再到 IMDb,亚马逊广告都可以帮助您的品牌吸引英国各种类型的受众。我们可以帮助您在您的顾客经常花费时间的地方触达他们。进一步了解亚马逊流媒体电视广告,并联系我们以了解更多信息。

1-2 Ofcom Media Nation,2020 年
3-4 Kantar 亚马逊广告(英国)《电视流媒体受众研究》,2020 年 11 月
5 尼尔森数据,Total Market,年初至 2020 年 4 月 18 日
6 亚马逊研究,2020 年 4 月
7 Amazon.co.uk,畅销商品,2020 年 4 月
8 Information Resources, Incorporated (IRI),2020 年 4 月
9 Kantar 亚马逊广告(英国)《电视流媒体受众研究》,2020 年 11 月
10 Kantar Media 《社群聆听》– 2020 年第 1 季度
11-12 Twitch 新闻中心:https://www.twitch.tv/p/press-center/
13-14 Kantar 亚马逊广告(英国)《电视流媒体受众研究》,2020 年 11 月