Tostitos 和亚马逊广告如何借助《America’s Test Kitchen: The Next Generation》

假日是感受快乐、与所爱之人共处，以及品尝很多美食的好机会，有时美食太多，一家人根本吃不完。在盛大的节日晚宴之后的几天里，人们可能需要一直吃冰箱里残留的剩饭剩菜。在 2022 年假日季，Tostitos 着手解决这一难题，重新构想，将他们受欢迎的玉米片用作改变这些剩饭剩菜的关键成分。“我们知道，假日过后，消费者可能会有很多剩饭剩菜，但可能不想连续几天吃同样的饭。”Tostitos 高级营销总监 Jenni Wels 说。“考虑到这一点，Tostitos 希望帮助消费者重新构想他们的剩饭剩菜可能变成什么。”

为了向假日美食家宣传“次日美味”就在眼前这一信息，Tostitos 与亚马逊广告合作启动了首创的内容到电子商务的自定义激活。此次合作以全新的 Amazon Freevee 真人烹饪比赛系列节目《America’s Test Kitchen: The Next Generation》为基础，追踪了 11 位参赛选手/家庭厨师在一系列挑战中展示自己的菜肴的过程，这些挑战考验了他们的烹饪能力和镜头下的个性。挑战到最后的厨师将赢得这份千载难逢的工作，即成为《America’s Test Kitchen》的最新面孔，有机会编写自己的食谱，并获得 $100,000 奖金，用于支持他们进行梦想中的烹饪事业。该广告活动延伸到亚马逊的多个媒介触点，展示了以假日剩饭剩菜和 Tostitos 为主角的创意食谱，同时无缝地推动了从直播到购买的全流域顾客体验。

从一开始，Tostitos 和亚马逊广告的主要优先事项就是为顾客提供创新、愉悦的观看体验，从而激发产品的发现和购买。“我们与亚马逊广告合作开展了一项完全集成的广告活动，以在假日期间用新的食谱创意激励消费者，[利用] 亚马逊媒介触点为消费者创造无缝的体验。”Welsh 说。“我们想将流域上部知名度媒介与流域下部方案联系起来。”

通过 Amazon Freevee、亚马逊生鲜、亚马逊直播和 Fire TV 的独特协作，该广告活动得以成功开展。消费者旅程在 12 月 9 日观众观看《America’s Test Kitchen: The Next Generation》的首播直播时便开始了在该节目的前四集中，粉丝们享受了 Tostitos 提供的有限插播广告观看体验，使每集的广告量减少了多达 50％。

然后，在缩短的插播广告时段，观众看到了一个定制的小插曲，展示了节目评委 Julia Collin Davison 和 Dan Souza 对一个原创食谱进行的调侃，即用 Tostitos 将吃剩的火鸡变成辣味火鸡玉米片。互动视频广告叠加层导向亚马逊生鲜的自定义落地页，粉丝们可以在该页面查看完整食谱并购买 Tostitos 的玉米片。该宣传片还在所有系列和 Amazon Freevee 社交账号中得到了推广。

此外，该广告活动还展示了奖励广告，奖励广告是指向观众提供亚马逊积分以换取观众观看内容的展示广告。这些广告通过专题轮播器、内嵌横幅和屏幕保护程序在 Fire TV 上播放，鼓励观众观看小插曲并获得亚马逊积分。点击广告的观众将被带到自定义 Fire TV 落地页，在该页面上他们将观看视频，完成后，将获得分配到他们的 Fire TV 账户或发送到其关联电子邮件地址的亚马逊站内积分，积分可用于选定 Tostitos 产品。

最后，想要了解更多内容的粉丝可以收看亚马逊直播特别的“同伴”在家烹饪节目，其中展示了更多 Tostitos 食谱和《America’s Test Kitchen: The Next Generation》宣传活动。受众还可以边看边购买 Tostitos 的产品。

该广告活动对于 Tostitos 来说取得了可喜的成功。Kantar 针对该广告活动进行的一项品牌提升洞察研究发现，Tostitos Fire TV 广告使知名度提高了14％，而他们的亚马逊流媒体电视广告使知名度提高了 12％。¹ 同时，该广告活动还提升了流域下部的影响，广告活动期间 Tostitos 在亚马逊站内的销售额中有 54％ 来自品牌新客。²

亚马逊广告团队期待为广告主提供更具战略性的跨亚马逊套餐。亚马逊广告品牌内容高级经理 Edwina Cumberbatch 表示：“在 2023 年，我们很高兴能发挥创意，开展更多像这样的广告活动，运用亚马逊自有资产和素材，来帮助提高广告主的影响力。”

粉丝们可以在亚马逊生鲜（此处）上查看 Tostitos 的原创食谱，并观看《America’s Test Kitchen: The Next Generation》，现已在 Amazon Freevee 上直播。

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