利用指标和洞察规划体育赛事直播的未来发展，随时随地与受众建立连接

2022 年，Prime Video 成为周四橄榄球之夜的独家直播平台，美国国家橄榄球联盟的 Roger Goodell 表示，这将“改变人们观看足球比赛的方式”。 该直播平台本身具有独特性，集成了 X-Ray 等多项功能，以及让粉丝能够用西班牙语观看节目或通过支持 Next Gen Stats 的Prime Vision 进行高级分析的备用直播选项。此外，除了传统的线性电视 NFL 观众之外，该直播平台还触达了新受众。

在 10 月份举行的纽约广告周上，亚马逊广告 NFL 销售主管 Danielle Carney 和多位专家探讨了体育赛事直播的发展和演变，以及这种发展和演变对希望触达体育迷的广告主的意义。

作为营销人员，Optimum Sports 的首席投资官 Jeremy Carey 从想要触达观众的品牌的角度对体育赛事直播进行了分析。他先是对亚马逊的 TNF 直播给予称赞，并表示这由“杰出的人才”和“出色的创作”共同促成，然后他说明了自己为什么从一开始就对 TNF 感兴趣，那时 TNF 甚至都没有获得可观的收视率。

他的解释中有一个词很重要，那就是规模。Carey 表示，他们在赛季开始之前就对 TNF 的发展持非常乐观的态度，并且说道：“更多的是扩大订阅视频点播 (SVOD) 产品的受众触达量和规模。”

最重要的是，将亚马逊的零售店铺与美国观看次数最多的体育赛事相结合，形成了 Carey 所说的“规模与规模的结合”，让品牌能够触达更多受众，同时还可以通过第一方购物信号获得洞察。

Carey 还强调了营销人员与 18 至 49 岁的人群建立连接的重要性，以及 TNF 如何发挥预期作用并且超额完成在该年龄段的收视率目标。“让我们这些体育赛事直播领域的营销人员感到惊讶的是，年轻人对各种数字平台和社交平台的使用量非常之高，”Carey 说，“因此，充分利用这一点对我们来说非常有吸引力。”

Prime Video 的周四橄榄球之夜新闻分析 Michael Smith 自 2001 年依赖一直从事 NFL 新闻报道。在他职业生涯的早期，NFL 赛事通过电视、印刷和广播的形式报道；从那以后，Smith 就开始关注数字广播的兴起。在进行小组讨论时，他从业内人士的角度探讨了体育赛事直播中线性广播与数字广播的融合。

Smith 还对这种有助于触达新的年轻受众的直播形式表示称赞。他说：“我们在年轻受众使用的设备、网络和数字平台上与他们建立连接，这种做法非常明智。”

作为 TNF Halftime Show 的特约赞助商，美国梅赛德斯-奔驰是最早加入亚马逊 TNF 的品牌之一。梅赛德斯-奔驰的品牌营销主管 Monique Harrison 介绍了他们的公司如何应对体育赛事直播的发展。

Harrison 说：“像我们这样的广告主很高兴看到人们能够坐上 90 分钟，¹并且以一种新的方式进行互动。”她说的 90 分钟是指 TNF 观众在 Prime Video 上观看比赛的平均时长。“但是，我们更想知道除了比赛之外，我们还能提供什么。”

正如 Harrison 所说，亚马逊的第一方购物信号提供的受众洞察是线性电视无法提供的。 这让品牌（甚至是非亚马逊广告主梅赛德斯-奔驰）能够在合适的时间触达合适的顾客。

作为亚马逊 TNF 的首批赞助商之一，梅赛德斯-奔驰并没有现成的经验可以借鉴。Harrison 说：“当时有太多未知数，我对此有点担心，但也非常感兴趣。”体育赛事直播是一个蓬勃发展的领域，品牌和营销人员要有远见。

在未来，亚马逊 TNF 将不断发展，为品牌带来令人兴奋的新机会。

正如 Smith 所说：“未来发展不可限量。”

要进一步了解有关利用 TNF 进行推广的信息，请联系您的亚马逊广告客户经理。