2021 年 9 月《简报》: 亚马逊和亚马逊广告新闻

2021 年 9 月 8 日

欢迎查看《简报》,这是亚马逊和亚马逊广告的每月新闻汇总。在本版本中,我们很高兴分享 Amazon Launchpad 的年度创新者、在六个新城市实现的更快的当日达配送服务,以及更多关于互联消费者的研究。

亚马逊新闻

Amazon Launchpad 的年度创新者是 Prepdeck

亚马逊在 8 月庆祝了创新月,展示了 2021 年创新奖的美国获奖者。经顾客投票表决,Amazon Launchpad 的年度创新者得主是 Prepdeck。

Prepdeck 是一款厨房收纳装置,拥有超过 45 种独特功能,灵感来自于专业的“备餐到位”技巧,即确保所有东西都有自己的位置。作为父亲,Alexander Eburne 喜欢为家人做饭,但并不真正享受备餐过程,因为这需要无休止地寻找合适的工具来准备食材。在与女儿烘焙自制披萨时,他们忙于为沙拉切番茄,于是,他决定找到一种在家做饭的更好方法。经过几个月的辛勤工作,他推出了 Prepdeck。

Amazon Launchpad 帮助企业家、初创公司和小型企业打造他们的品牌、克服障碍并向世界各地的顾客提供创新产品。仅在今年,Amazon Launchpad 就投入了 130 万美元的补助金和服务,用于支持在美国、欧洲、澳大利亚和印度开展项目的中小型企业。Amazon Launchpad 是亚马逊支持 190 万第三方卖家的一部分,这些卖家占亚马逊在线店铺销售额的大约 60%。自 2015 年成立以来,Amazon Launchpad 已帮助全球 6,200 家初创公司向顾客提供了超过 55,000 种独特的创新产品。

在六个新城市实现更快的当日达配送服务是一个里程碑式事件

去年,亚马逊宣布,费城、凤凰城、奥兰多和达拉斯的亚马逊 Prime 会员有资格享受更快速的当日达配送服务,并且可以从多达 300 万件商品中选购,涵盖十几个商品品类,其中包括母婴用品、美妆与健康、厨房和餐厅用品、电子产品、宠物用品等。11 月,我们将该服务扩展到另外两个城市,即纳什维尔和华盛顿特区。

为了庆祝推出更快的当日达配送服务一周年,我们宣布在另外六个城市推出。巴尔的摩、芝加哥、底特律、坦帕、夏洛特和休斯敦的 Prime 会员现在可以享受更快的配送服务,从下单到送货上门最快只需要五个小时。通过更快的当日达配送服务,顾客可以在订购商品后一天内收到商品。他们甚至可以在午夜前下订单,第二天收到商品。顾客只需选择“第二天早上 8 点之前”,即可在第二天早上出门前收到商品。对于符合条件并且金额超过 35 美元的订单,Prime 会员可以免费享受该服务。

亚马逊赞助黑人女孩魔力数字峰会的
HBCU 募投竞赛

亚马逊与 Boss Women Media 合作举办第三届年度黑人女孩魔力数字峰会,帮助向黑人企业家和企业主提供蓬勃发展所需的资源。为期两天的峰会庆祝并支持了成千上万的全球与会者,包括传统黑人大学 (HBCU) 的女性企业专业人士、企业家和学生。

作为亚马逊赞助的一部分,该公司赞助了峰会的 HBCU 募投竞赛,向 HBCU 女性学生企业家提供了 50,000 美元的补助金。这一举措增加了亚马逊对 HBCU 社区的不断增长的投资,也是继去年亚马逊首次为 HBCU 学生举办的“超越校园: 你的道路,你的未来。”会议之后的又一举措。

新洞察

互联消费者的购物方式

今年,亚马逊广告与 Ipsos 合作,对 3,000 名 18-64 岁的美国人开展了一项研究,以了解消费者观看直播的方式、与品牌互动的方式以及他们对品牌互动的期望。现在,我们要介绍互联消费者使用流媒体电视的现状和未来趋势。在我们的第一篇博客帖子中,我们深入探讨并回答了: 哪些人是互联消费者? 在这里,我们将介绍互联消费者的购物方式以及广告主应该注意的原因。 互联消费者和亚马逊互联视频消费者还表示,在未来 12 个月内,他们比一般消费者更有可能做出一些重大改变。这意味着,品牌可以借此绝佳机会,帮助他们度过这些令人兴奋且具有里程碑意义的全新阶段。

呈现受众规模差异的圆形图表

在接下来的 12 个月内,互联消费者的计划包括出行 (47%)、开始新工作 (19%)、搬家 (17%) 和购买新房 (12%)。亚马逊互联视频消费者已准备好在更大程度上履行所有这些计划 —— 他们与众不同地展现出了企业家精神,其中 15% 的人计划在未来 12 个月内创业。1

互联消费者和亚马逊互联视频消费者也是购物狂,当与普通消费者相比时尤其如此。购物时,他们渴望享受快速且免费的配送服务。他们有社会意识,并愿意支持小型企业。他们将购物视作一项社交活动和有趣的消遣方式。亚马逊互联视频消费者尤其这样认为,他们特别看重购物的社交方面。

两个饼状图分别展示了互联消费者与亚马逊互联视频消费者的年龄范围

当被问及购物问题时,亚马逊互联视频消费者表现出最喜欢快速配送 (42%)、免费配送 (32%) 和支持小型企业 (38%)。他们也最有可能将购物视作社交活动 (30%) 和最喜欢的消遣方式 (33%)。2

此处阅读更多关于互联消费者的信息并获取广告主启示。

想法分享

Fan Jin 微笑着,其右侧写着“我的最佳建议”。

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GroupM(北美)的首席执行官 Kirk McDonald 谈论了内容的力量、2020 年关键的营销经验教训以及他收到的最佳商业建议。

Amanda Morrissey 微笑着,其左侧写着“我的最佳建议”。

客户故事

了解三菱汽车如何利用 Amazon Live 首次亮相其全新的 2022 款三菱欧蓝德 (Outlander)。

来源

1-2 亚马逊互联消费者研究,2021 年 7 月