2021 年 8 月《简报》： 亚马逊和亚马逊广告新闻

亚马逊最新发布的同比购物数据清晰展现了相较于去年，美国人的消费现状，并反映了美国消费趋势的明显转变。2020 年，顾客热衷于购买拼图、园艺工具、炊具、耳机、健身器材等商品，以帮助他们在家进行健身和娱乐。这其中至少一种流行趋势还会继续保持。运动衫、紧身裤和运动休闲用品的销量在 2020 年激增，目前仍保持强劲的增长态势。经历了前所未有的一年，许多美国人的生活正在回归正轨。人们的购物习惯因此发生改变，这体现了美国消费者的感受、打发时间甚至纵情欢乐的方式。亚马逊发布的最新数据还可以提供有关 2021 年剩余时间及未来的消费趋势的洞察。查看以下趋势，并点击此处查看所有洞察。

通过 Climate Pledge Friendly 计划，顾客能够在亚马逊的品牌旗舰店轻松发现和购买更具可持续性的商品。亚马逊与值得信赖的第三方合作，创建了自己的“Compact by Design”认证，标注出符合可持续发展标准且有助于保护大自然的商品。Climate Pledge Friendly 计划涵盖的更具可持续性的商品选择仍在持续增加，而顾客如今可以在美国和欧洲市场的 75000 多种商品上看到 Climate Pledge Friendly 标记。现在，亚马逊新增了四项认证，旨在帮助顾客找到涵盖食品杂货、家居、美容等品类的更多可持续性商品： 美国国家环境保护局 (EPA) Safer Choice 认证、EWG Verified 认证、Regenerative Organic Certified (ROC) 认证、Animal Welfare Approved 认证。点击此处详细了解新认证。

为履行对军人家庭的承诺，亚马逊承诺在 2024 年之前雇佣超过 10 万名美国退伍军人和军属，这一数值远远超出其承诺在 2021 年之前雇佣 25000 名退伍军人和军属的目标。亚马逊提供各种计划，以帮助过渡服务军人和军属寻找有价值的职业。其中包括通过亚马逊技术学徒计划 和 AWS re/Start 等举措，开展公司资助的高需求领域技能培训。在亚马逊工作的军人还可获得提升技能的机会（不额外收费），这些机会将有助于参与者习得新的技术技能，并从事高要求的高薪工作。点击此处了解更多信息。

2021 年 2 月，拥有互联网电视连接设备的美国家庭占比达到 77%，比去年增长 4％。¹ 如果您是广告主，并希望以相关和有影响力的方式触达这类不断增长的受众群体，从而提升品牌信息，那么就必须加深对这些受众的了解程度。

为了深入了解互联消费者，亚马逊广告与 Ipsos 合作，对 3000 名 18 至 64 岁的美国人开展了一项调查。受访者被分为三组，包括：

• 一般消费者：指的是参与研究的所有受访者。
• 互联消费者：指的是每月至少使用一次智能媒体设备的受访者。“智能媒体设备”包括智能电视、智能扬声器、智能显示器和流媒体设备。如今，近三分之二的美国人 (64%) 为互联消费者。
• 亚马逊互联视频消费者：属于互联消费者中的一部分，他们每月至少观看一次亚马逊支持广告的流媒体电视内容。其中包括 IMDb TV、Twitch、Prime Video 上的直播体育节目、顶层网络和直播应用，以及 Fire TV 上的亚马逊新闻应用。27% 的互联消费者为亚马逊互联视频消费者。

¹ Nielsen，“观众汇总报告”，2021 年 3 月。