为什么增量覆盖面是流媒体电视广告的重要优势

随着流媒体电视格局的不断发展和壮大，品牌必须要了解如何满足受众想在任意位置享受内容的需求。2021 年 2 月，拥有互联网电视连接设备的美国家庭数量占比达到 77%，比去年增长了 4%。根据 eMarketer 在 9 月的一份报告，预计到 2022 年，美国支持广告的视频点播观众的数量将达到 1.387 亿，在过去三年中增长了 67%。

亚马逊广告产品营销经理 Andrew Cole 在 10 月份的亚马逊广告 unBoxed 全球大会上说：“这些受众数量庞大且互动积极，您的品牌可以使用自己的信息触达他们。很多人都在观看流媒体视频，而亚马逊推出的广告支持的流媒体电视内容在这种观看体验中发挥了重要作用。"

亚马逊支持广告的流媒体电视内容和 Twitch 每月共同在全美范围内触达了 1.35 亿去重的观众。¹品牌可以展示在 IMDb TV Original 热门节目和电影中、体育赛事直播中、Twitch 的娱乐直播中、热门电视网络和广播中（如 Discovery、CW、CNNGo），或者 Fire TV 的应用上（如 News 应用）。

Cole 说：“从整体上看，我们既有内容来源，又有设备端点，这让广告主能够在亚马逊受众与流媒体内容互动的任何地方触达他们。”

Cole 说，重要的是要了解如何利用这些流媒体电视广告来帮助扩大品牌在传统线性电视之外的覆盖面。流媒体电视广告的一个好处是它的增量覆盖面，Cole 将其定义为“流媒体电视广告活动所吸引的独特受众，是对品牌的传统电视广告活动所覆盖的受众的一种补充”。

亚马逊广告和 Nielsen 最近的一项研究发现，在品牌的线性电视广告活动覆盖面的基础上，流媒体电视广告活动提供了平均 6.5% 的增量覆盖面。这意味着，通过将亚马逊的流媒体电视广告添加到媒体组合中，在广播电视上触达 1 亿观众的广告活动可以增加 650 万观众。

“毫无疑问，广播电视仍然是大规模触达受众的一种非常有效的方式。但流媒体电视广告可以大规模地触达受众，而且与线性电视收视相比，它可以触达更多受众”，Cole 说，“它对广播电视活广告动起到了不可思议的补充作用，可以通过巧妙的方式扩大覆盖面。

除了增量覆盖面，流媒体电视广告还可以帮助品牌触达更多相关受众。

“亚马逊广告通过我们的行为细分受众群，如生活方式、场内客群和相似受众，提供了丰富而强大的基于兴趣的信号”，Cole 说，“我们可以根据亚马逊上的购物活动或根据他们在 Prime Video 或 Twitch 上的流媒体内容与受众互动。”

流媒体电视广告的另一个好处是能够衡量广告活动的结果。正如 Cole 所说，流媒体电视广告使广告主能够更好地了解广告活动获得的展示量、独立用户触达和视频完播率。使用流媒体电视广告的广告主还可以使用 20 多家受支持的供应商所提供的第三方成效衡量解决方案来衡量其广告活动，如 Kantar、Nielsen 和 Oracle。"在谈到这些成效衡量解决方案时，Cole 说：“它们让广告主能够衡量受流媒体电视广告影响的其他因素，包括品牌覆盖面、品牌提升洞察和线下销售。”