直播已成为主流：这对英国的广告主意味着什么

去年，英国全国的直播使用量有所增加。我们待在家中的时间更多，我们中的许多人转向了新的数字娱乐形式。但即使是现在的英国公开赛，许多消费者仍然愿意继续使用他们在过去 16 个月中所采用的一些习惯，包括直播。

通过最近的一项 Kantar 研究，我们发现，在英国接受调查的亚马逊顾客中，有 84％ 是连线内容使用者（同时观看直播和广播或卫星内容的观众），或是无连线内容使用者（只观看直播内容的观众）。¹ 这传递了一个明确的讯息。这不仅仅是早期采用者在使用直播内容。而是大多数人都在观看直播。

此外，视频游戏和电子竞技内容也在增加——根据 Kantar 的 Worldpanel ComTech 数据，2020 年，在英国、法国、德国、意大利和西班牙有 60 万家庭中的消费者开始在电视上玩主机游戏。在英国，电子竞技越来越受欢迎，近四分之一的电视观众观看电子竞技直播。² 这么多玩家在哪里观看其他玩家的游戏内容呢？ 在 Twitch 上。现在，Twitch 上平均每天有 3,000 万来自 230 个国家/地区的用户。³ 英国消费者也在播放更多的播客、音乐和其他音频内容，并且每年都在增加。⁴

所有这些趋势都指向一个事实： 流媒体已成为主流。

这对各个品牌来说意味着什么？

为了真正与消费者建立连接，品牌必须在消费者旅程的每个阶段建立信任和情感联系，而且直播渠道提供了许多创意机会。顾客有兴趣参与的地方就会有价值。像乐高 (Lego) 和多力多滋 (Doritos) 这样的大品牌赞助了电子竞技锦标赛 Twitch Rivals。

由此可以联想一下，如何才能在受众更愿意花时间的渠道实现大规模触达。想象如何能以创造性和创新的方式在直播渠道上使品牌进入人们的生活，进而与当前的顾客进行互动。通过更好地了解您的受众来定制您的方式，并尽可能保持信息具有相关性、有用性并富有吸引力。

下面是一个品牌示例，其中讲述了他们是如何做到这一点的。