在高级应用和网站上投放商品推广广告来帮助顾客发现新选品
2023 年 8 月 16 日
亚马逊的目标是让顾客的生活更美好、更轻松，而亚马逊实现这一目标的一个重要方式就是帮助顾客找到、发现和购买他们可能想要或需要的任何商品。十多年前，亚马逊在站内推出了点击付费模式的商品推广广告，旨在帮助顾客发现商品并为其简化购物流程来将顾客和商品连接起来。
随着时间的推移，亚马逊不断优化商品推广，使其对顾客和广告主更有帮助。亚马逊投资机器学习算法来不断提高广告相关性；扩充了广告活动投放参数，使其不但包括关键词，还包括商品属性；并增强了广告主竞价控制。亚马逊还将商品推广从亚马逊购物搜索结果扩展到了亚马逊站内的其他位置，顾客会在这些位置寻找灵感或比较商品，例如商品页面。亚马逊知道，顾客会通过多种方式在多个位置发现商品，因此亚马逊的工作永远不会结束。
今天，亚马逊很高兴与大家分享：我们在商品推广之旅中开辟了一条新的道路，即将您的广告活动扩展到高级应用和网站，包括 Pinterest、BuzzFeed、Hearst Newspapers、Raptive 和 Ziff Davis 品牌（例如 Lifehacker 和 Mashable 等）。亚马逊将从小处着手，不断学习，并抓住契机扩大规模，从而让您在购物旅程中有新发现并获得愉快的体验。
使用商品推广的广告主无需采取任何措施即可出现在这些网站或应用上。如果亚马逊根据相关页面内容、广告活动和您已设定的点击付费参数，认为顾客可能会对您的商品感兴趣，您的商品推广广告将自动展示。广告活动发布后，其报告将包含在商品推广广告位报告中，可在报告中心下载。
现在，所有广告都将链接到亚马逊商品页面，这样顾客只需点击一两下即可轻松从寻找灵感阶段转到浏览或购买阶段。商品推广广告仅在推广的商品有货时才会展示，并且还会包含值得信赖的亚马逊购物属性（例如 Prime 配送承诺、评级和准确的定价信息），帮助顾客在选择点击广告之前就做出明智的浏览和购买决策。
“商品推广存在的意义始终都是帮助顾客发现他们可能喜欢的商品。”亚马逊广告产品与技术高级副总裁 Colleen Aubrey 表示，“十多年来，我们一直在构建和优化亚马逊站内的商品推广，利用先进的机器学习算法来展示与顾客高度相关的广告，因此选择使用它的广告主将获得非常理想的效果。我们学到了如何以有意义的方式将顾客和商品连接起来。现在，我们很高兴能够将这些知识应用到一系列出色的网站和应用。”
“如今，顾客正在通过一系列应用和网站深入了解商品，我们目睹了一些广告主通过将工作重点和成效指标转移到顾客身上，成功地规划和执行了数字广告方案。”企业级广告情报机构 Skai 首席产品官 Guy Cohen 表示，“亚马逊在商品推广广告的最新创新使我们的客户能够做到这一点。最令我们兴奋的是，广告主能够通过高度相关的广告有效地扩大受众触达量，同时还能全面跟踪绩效，最终通过亚马逊站点提升商业影响力。”
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