Skai 介绍为什么复杂性是品牌发展面临的最大挑战之一,以及如何驾驭复杂性

2022 年 11 月 21 日 | 作者:Jareen Imam,资深内容和编辑经理

一位女士一边使用笔记本电脑工作,一边露出微笑

本博客文章是亚马逊广告 unBoxed 全球年度大会报道的一部分。广告行业领导者齐聚 2022 年大会,了解亚马逊最新的产品,并探讨品牌如何进行创新,以便为顾客创造价值。

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从更多渠道的涌现到受众的分散,数字营销变得越来越复杂。尽管存在这些复杂性,但许多营销人员仍在寻找新的方法来发展业务并更好地为顾客提供服务。

2022 年亚马逊广告 unBoxed 全球年度大会已于 10 月 25 日至 27 日在纽约市雅各布·贾维茨中心 (Jacob Javits Center) 举行,大会期间,亚马逊与 Skai 战略合作伙伴关系全球副总裁 Claudia Virgilio 展开了交流,进一步了解该公司以及他们如何努力帮助品牌实现业务目标。Skai 是一个全渠道营销平台,借助以洞察为导向的整体广告软件,帮助品牌和广告代理商实现广告活动的自动化、扩展和衡量。

在谈话中,Virgilio 分享了品牌如何在广告行业变革和经济不确定性时期实现发展和繁荣,同时专注于帮助顾客找到他们需要的商品和服务。

贵公司的使命是什么?

Skai 的使命是为效果媒体领域带来全渠道的连接和洞察。我们帮助营销人员通过以顾客为中心的方式适应广告行业,这种方式可帮助他们的业务实现发展并经受住时间的考验。

品牌发展面临的最大挑战是什么以及为什么?

复杂性是最大的挑战。在经济形势愈发紧张的情况下,首席执行官们对营销团队有很高的期望,希望他们能够显著推动收入增长。但是,随着技术的变革、一切事物的快速数字化以及各种渠道的涌现,如果营销团队想要实现显著增长,他们需要自行解决很多问题。

贵公司如何帮助品牌在亚马逊品牌旗舰店中实现发展?

我们为品牌提供完成工作流程的各个阶段所需的一切,从而使品牌能够轻松地利用亚马逊广告来扩大其增长规模。这包括:独特的品牌和竞争洞察,帮助在规划广告活动时做出更明智的决策;人工智能和机器学习优化,等等。当然,还包括测试、试验和报告,以便实现持续改进。

对于现在进入数字营销领域的品牌,您有什么建议?

将顾客置于推广方案的中心,而不是渠道,这需要打破孤岛。寻找这样一个渠道,它能为您提供一个共享系统,用于针对最重要的渠道进行整体规划、衡量和协作,并使您能够在相关背景下了解自己的营销效果。

面对经济挑战时,贵公司如何帮助品牌实现发展?

Skai 为品牌提供所需的透明度和控制力,使这些渠道上的广告更加高效和有效。我们让洞察整合和可操作性变得简单且无风险。

关于广告的未来,让您兴奋的是什么?

我在 Skai 工作了 13 年,从未有过和这两年类似的经历。现在,我觉得我已经掌握了在广告行业中实现最激动人心的发展秘诀。我对零售媒体的进步、需求方平台 (DSP)、净室以及该行业的下一步发展方向很感兴趣。