卖家： 了解品牌推广的新功能

品牌推广使卖家能够通过在相关的亚马逊购物搜索结果页面推广其品牌和多件商品、引导顾客进入其商品详情页或自定义着陆页（如品牌旗舰店），从而提高品牌曝光量和在亚马逊上的销量。这些按点击次数付费广告适用于注册加入亚马逊品牌注册计划的专业卖家。

今天，我们正式宣布发布最近推出的三项功能，这些功能旨在增加广告的覆盖范围、效率和效果，其中包括广告活动创建过程中的新广告位和竞价选项、改进的效果监控方式。

新的广告位

除了搜索结果上方的广告位外，品牌推广现在会显示在购物搜索结果页面的左侧和底部，以在顾客在亚马逊上购物和浏览时提供与其互动的更多方式。

现在，在“广告活动管理”中创建广告活动期间，您可通过桌面和移动设备预览所有广告位的广告素材，以查看您的广告在购物搜索结果页面中的显示效果。

新的竞价选项

通过新广告位，您可以决定如何管理您的竞价。您可以选择在所有广告位使用相同的竞价，或者从以下两个选项中选择一项：

• 自动： 亚马逊将自动优化新广告位的竞价，以提高转化率。例如，如果广告转化的可能性较小，自动竞价可降低位置低于搜索广告位顶部的广告位的竞价。请注意，自动竞价永远不会提高您的竞价。
• 手动： 您可以决定如何更改自己对新广告位的竞价，按特定比例提高或降低竞价。

新报告

新报告可帮助您监控广告效果，以更好地优化广告活动成效。在卖家平台的“报告”选项卡下面下载这三个“广告报告”：

• 广告活动广告位报告： 了解您的广告在不同广告位的效果。此报告可帮助您有战略性地调整预算。
• 关键词广告位报告： 了解两个广告位组中关键词的销售和效果指标（在至少获得一次展示机会的所有广告活动中）。使用此信息帮助您进行竞价调整，并扩展您的关键词目标列表。
• 广告活动报告： 此报告可下载，其中显示了所有广告活动的销售、预算和效果指标。了解您需要优化的地方，或者您可以从增加预算中获益的地方。

我们的商品更新为使用品牌推广提供了新的机会，可以增加您在亚马逊上的销量并扩大品牌受众。访问卖家平台以开始使用。