Roger Goodell 谈 TNF 的未来： “亚马逊 Prime 将为 NFL 建立受众群”
2022 年 5 月 11 日 | 作者：Dora Wang，内容营销经理
NFL 专员 Roger Goodell 上周在亚马逊 IAB NewFront 演讲中说：“我深信亚马逊 Prime 将改变人们观看足球比赛的方式。”
Goodell 发表评论时解释了为什么 NFL 达成了为期 11 年的历史性协议，在 Prime Video 和 Twitch 上独家播出《周四橄榄球之夜》。
早在去年宣布这项独播协议之前，NFL 就在考虑通过亚马逊帮助他们继续发展 NFL 品牌的潜力。实际上，他分享道：“这项协议可能已经进行了七年。”
这位 NFL 专员与解说员 Al Michaels 和屡获殊荣的分析员 Kirk Herbstreit（最近宣布的亚马逊 TNF 展位二人组）进行了讨论，他们一起展望了 TNF 的未来以及亚马逊将发挥的作用。以下是他们探讨的四个要点。
Goodell 分享了 NFL 品牌取得成功的秘诀
NFL 已有 100 多年的历史，作为体育和娱乐界的一个重要角色，历史悠久。Herbstreit 向 Goodell 提出了关于 NFL 取得持续成功的问题，以及帮助他们达到目前佳绩的因素，用 Herbstreit 的话说，“NFL 是体育界的品牌。”
“首先要明确的是，好口碑不需要自己去宣传。”Goodell 开玩笑说。
他接着解释说，为了在竞争激烈且不断发展的娱乐行业中取得成功，作为一个品牌必须不断改进。“不要局限于某个特定方法，要与像亚马逊这样的优秀的合作伙伴合作，并继续寻找不同的方式来吸引球迷。”Goodell 说。
通过亚马逊扩大 NFL 受众群
将 TNF 播放权转移到 Prime Video 和 Twitch 标志着 NFL 进入了一个新时代，NFL 之前主要通过线性电视播放比赛。Michaels 希望了解关于促成这一重大举措的动力。
“我们想确保能触达最广泛的受众。”Goodell 说，“我们想确保 [我们] 有一个能够吸引这些受众的合作伙伴，而亚马逊 Prime 就是我们期望的合作伙伴，因为我们知道他们能够做到。”
要触达最广泛的受众，需要有不断发展的能力。观众过去只在传统的线性电视上观看直播体育节目，但流媒体受众数量正在迅速增长。2021 年至 2025 年期间，数字体育观众预计将增长71%，达到 1.074 亿人，占美国总人口的三分之一。1采纳流媒体对于 NFL 收视率的持续增长至关重要。
“我们相信，我们将能够帮助亚马逊 Prime 建立受众群，而亚马逊 Prime 也将为 NFL 建立受众群。”Goodell 说。
制作优质内容，以创新的方式与球迷互动
为了建立受众群，NFL 不断努力开发并发展其产品。Goodell 强调了 NFL 提出的关键问题之一： “我们真正关注的是：我们如何吸引更多球迷？”
在 Prime Video 和 Twitch 上直播 TNF 为以创新方式吸引球迷开辟了新的机会。Goodell 透露，他相信亚马逊“将使我们能够做到迄今为止我们梦寐以求的事”，他提到了比赛期间的更多统计数据和不同形式的互动，这只是数字广播潜力的两个方面。
球迷将有更多方式可以参与 TNF 比赛，这将有助于 NFL 加深与球迷群的关系。“我们对此感到非常兴奋。我们认为这就是我们与球迷关系的未来，我们将因此与他们建立更紧密的关系，”Goodell 说。
2022 年《周四橄榄球之夜》赛程表一览
当然，《周四橄榄球之夜》的核心是比赛本身。今年的第一场 TNF 比赛将由堪萨斯城酋长队 (Kansas City Chiefs) 与洛杉矶闪电队 (Los Angeles Chargers) 的比赛为特色，这是自去年两队令人难忘的对决以来的首场对战，酋长队在加时赛中以 34 比 28 获胜。在 NFL 两位最受瞩目的年轻四分卫的带领下，Patrick Mahomes and Justin Herbert 将在酋长队捍卫主场对阵闪电队的比赛中齐头并进。
Goodell 透露了关于今年赛程的一个令人兴奋的额外细节，连 Michaels 和 Herbstreit 都不知道这一点。“预计所有 14 支季后赛球队 [2021 年赛季] 都将在《周四橄榄球之夜》中出现，”他透露说。
获得 NFL 专员分享的所有这些信息之后，现在还有一个问题： 现在是九月了吗？
1 eMarketer，2021 年 9 月
