了解 Purina 如何通过 Alexa 播放“Beggin’ Boogie”音乐来玩转品牌体验

更新时间:2023 年 2 月 14 日 | 作者: Matt Miller,资深撰稿人

Purina 将为您揭开“Beggin’ Boogie”的制作过程,这是一首与亚马逊广告合作创作的歌曲,通过 Alexa 品牌体验方式播放,该体验是专为亚马逊广告活动开发的一项沉浸式创意广告格式。

在支持 Alexa 的设备上投放的 Purina“Beggin Boogie”视频广告。

Agador 一听见 Alexa,请播放“Beggin’ Boogie”这句话,就会立刻扬起他毛茸茸的褐色小圆脑袋。音乐随即响起。歌词唱道:“Beggin’ Boogie, do the Beggin’ Boogie”,这是一首复古的迪斯科曲目。突然之间,在社交媒体上很出名的马尔泰萌犬 Agador 戴着墨镜、挂着银链,还穿着一双小短靴,随着“Beggin’ Boogie”的音乐欢快地跳舞。 自 7 月下旬首次推出以来,“Beggin’ Boogie”已经在 Instagram 和 TikTok 上广泛传播,狗狗随着 Alexa 播放的歌曲跳舞,然后获得 Purina 的 Beggin 狗零食奖励。

“我们很高兴看到消费者在 Alexa 上播放 Beggin’ Boogie 音乐并和他们的狗一起跳舞。”Purina 零食营销助理品牌经理 Daniel McGillivray 说,“当听见那个低音声线响起的时候,这个情景就开始了。您抓着这个四条腿的朋友,开始跳舞。”

Alexa 上的歌曲和品牌体验是 Purina 全新广告活动的一部分,通过亚马逊广告与顾客及其宠物建立连接,并让他们伴随着音频广告一起玩耍。正如 McGillivray 所说,Beggin’ 已经在亚马逊上取得了成功,这项广告活动旨在打造品牌形象,但并不是通过明显的交易促成方式来实现。

“当然,许多通过 Alexa 品牌体验互动的顾客以前都买过 Beggin’。“这项广告活动帮助我们触达了新顾客,并以此提醒人们养宠物是如此有趣。”

Purina 如何寻找合适的乐曲

品牌如何创作一首迪斯科舞曲,让宠物主人能够与他们毛茸茸的伙伴一起跳舞? “Beggin’ 的主题是热烈、欢快的。”McGillivray 表示。创意团队一直在寻找能够体现这个主题并以全新方式触达亚马逊顾客的方法。在一场头脑风暴中,他们讨论了如何与顾客建立连接并打造与宠物狗共度的特别时刻,“Beggin’ Boogie”因此应运而生。“也许这是人们与宠物共舞时产生的头韵或联想。但是,在这个想法出现后,它就成为了我们追逐的目标。”McGillivray 说。从那时开始,团队必须决定“Beggin’ Boogie”音乐的实际听觉感受。他们左思右想,认为这应该是一首摇滚歌曲。但是,当创意团队分享了迪斯科相关创意的概念艺术时,他们知道自己找到了致胜法宝。

Purina 以“Beggin’ Boogie”和 Alexa 为核心,同时使用了其他亚马逊广告工具为该广告活动提供支持。他们在 Amazon Music 支持广告的套餐中投放了音频广告,向听众介绍“Beggin’ Boogie”,并通过视频广告、IMDb 和 Fire 平板电脑上的广告位来完善广告活动。

在前三个月中,“Beggin’ Boogie”通过各项亚马逊广告产品获得了数百万的展示量,并大幅提升了品牌新客的购买量。McGillivray 表示,该广告活动在 TikTok 和 Instagram 上实现的互动程度也远远超过了基准值。

“您可以采取各种实现方式,比如创造与狗狗在一起的特别时刻,这有助于提升商品详情页浏览率并降低单次点击成本 (CPC)。”McGillivray 说,“不需要把它们看作是孤立的指标。”

对于其他品牌来说,重要的是设法在这个领域进行尝试。

quoteUp不要害怕突破极限或走出自己的舒适区,要以一种不同的方式来思考如何实现品牌目标。某件事可能与销售没有直接关系,但这并不意味着它不能在产生积极结果方面发挥重要作用。quoteDown
——Kelly Roberts,营销经理 COE,Purina

McGillivRay 表示,音频广告以及与 Alexa 的这种互动体验让该品牌能够在日常生活中与顾客互动。“在日常生活中,人们会把 Alexa 放在客厅和厨房里”,McGillivray 说,“而且,我们知道 Beggin’ 也成为了人们日常生活的一部分,例如训练狗狗从卫生间进来,让它们养成好的行为习惯。”

Purina 的“Beggin’ Boogie”音频广告

对于 Purina 来说,该广告活动旨在以他们从未尝试过的方式突破音频营销的限制,最重要的是,为顾客及其宠物打造愉快的体验。在过去的两年中,这种体验受到了许多消费者的欢迎。

“大家都知道一直困在家里是什么感受,在这种情况下,我们需要休息一下,并为日常生活增添一些新意。”McGillivray 说,“可以花点时间,远离电话会议,然后和您的狗开心地玩耍。”

鉴于 Beggin’ Boogie 的成功,McGillivray 表示,社交媒体上的粉丝可能还有更多舞曲创意。

“不仅在媒体和社交互动度方面反响非常好,这项广告活动带来的销量增长也很喜人。”McGillivray 表示,“是否应该引入季节性元素? 设想一下,圣诞节 Boogie,万圣节 Boogie,或是情人节 Boogie,创意空间是无限的。”

当然,如果能看到网红萌犬 Agador 像丘比特或驯鹿一样跳舞,社交媒体上肯定会掀起一波热潮。愿所有的狗狗都能拥有它们的 Beggin’。