查看亚马逊程序化购买解决方案的新增内容

2017 年 10 月 4 日

随着进入 2017 年第四季度，亚马逊很高兴与您分享今年亚马逊的程序化购买解决方案（亚马逊 DSP）的关键增强功能更新（包括新特性和功能），以便您更快、更有效地构建和执行您的亚马逊程序化广告活动。

以下升级可节省时间：

  • 定制报告： 适用于广告主和订单的广告活动管理表目前包含“绩效”和“交付”指标的预置视图，允许您从可用指标的列表中进行选择，从而自定义每个指标。此外，亚马逊还扩展了数据表的日期范围，新增了“自定义”和“本月”选项。
  • 行内和批量编辑： 现在，您可以直接在广告活动管理表中编辑和保存行项目设置。
  • 自动创意素材扫描： 亚马逊的系统现在可即时扫描广告素材，以确认其是否符合亚马逊的规格，并通过电子邮件向您发送任何问题的相关信息和后续步骤。
  • 用于域名定向的 CSV 上传： 亚马逊不是直接粘贴域名屏蔽名单和安全名单，而是添加了通过 CSV 上传域名列表的功能（最多 500,000 个域名），帮助您可靠地包含或排除特定网站。
  • 使用预先散列的电子邮件地址进行数据匹配： 现在，您可以使用预先散列的匿名顾客列表安全地上传亚马逊广告活动的受众。

以下改进可提高广告效率：

  • 广告主受众人群相似购物行为： 如果您在美国或加拿大，现在可以使用广告主受众人群工具来发现匿名顾客列表、DMP 细分、基于像素的受众、亚马逊生活方式和场内客群细分之间的重叠。这反过来可以帮助您查找与现有受众表现出相似行为的顾客，从而扩大广告活动的触达范围。
  • 数据管理平台 (DMP) 集成： 亚马逊现在支持从 Adobe Audience Manager 和 Salesforce DMP（以前称为“Krux”）提取受众，这样您就能够在通过亚马逊的程序化购买解决方案创建广告活动时，使用现有的 DMP 受众。
  • 扩大再营销覆盖面： 亚马逊的再营销像素现在可让您在所有第三方供应（而不仅仅是亚马逊供应）中对受众进行再营销。
  • Integral Ad Science 可见展示量筛选器： 现在，您可以使用 Integral Ad Science (IAS)（综合广告科学）等级应用竞价前可见展示量筛选器。根据 IAB 标准，IAS 等级基于各个 URL 预先衡量的可见率。
  • 亚马逊独家网站或 IMDb.com 定向： 如果您位于美国或英国，您现在可以专门指定 IMDb.com 进行定向，而不必通过单一的亚马逊广告库存来源购买所有亚马逊广告资源。在北美和欧洲其他地区，您还可以指定区域亚马逊网站进行定向。
  • 移动网络定向： 您现在可以在工作流程设置中明确定向桌面与移动网络以及 Android 与 iOS。例如，如果您发现使用 Apple 设备或桌面设备的用户的转化率更高，则可以选择专门定位这些环境。

高级洞察信息的增强功能：

  • 品牌快照报告： 在亚马逊上进行推广使品牌的整个广告组合中的商品销量和流量产生连锁效应，而不仅仅是推广的特定商品。通过由此产生的全新“品牌光环”指标（例如商品详情页浏览量、加入购物车率和购买率），您可以更全面地了解您的广告活动的影响。
  • 订购省指标： 现在，您可以在控制面板和可下载报告中查看指标，了解哪些广告推动了新商品的订阅，而不是一次性购买。
  • Prime Video 指标： 对于在 Prime Video 上提供视频的娱乐品牌，亚马逊在控制面板和可下载报告中添加了租赁和下载等新指标。
  • 视频广告指标： 对于运行视频广告的品牌，绩效控制面板和可下载报告现在包含近十几个新的视频指标，如完播率和完整播放一个视频的有效成本 (eCPCV)。
  • Innovid 视频广告服务： 除了 DoubleClick 和 Sizmek，亚马逊现在接受来自 Innovid 的第三方标签来提供和跟踪视频创意素材。
  • 商品级别报告： 查看您的广告活动如何影响所推广的商品和/或商品变体（例如口味、颜色、尺寸）的整体业绩指标。
  • 覆盖率和频率指标： 累积覆盖率、每日覆盖率、累积频率和平均频率现在可用作订单、行项目和广告素材级别的指标，帮助您了解广告活动所覆盖的受众总数，以及每个用户在给定时间范围内被覆盖的次数。

以下扩展功能帮助您以更多方式触达消费者：

  • 外播视频： 亚马逊扩展了第三方视频供应，引入了标准的 IAB 外播格式，如信息流内嵌、阅读内嵌、横幅内嵌和插播式广告。
  • 新的开放广告交易平台： 亚马逊整合了展示广告、视频广告和移动应用中十多个新的库存资源。
  • 新的私人站点库存： 亚马逊还通过 API 和手动交易输入整合了展示和视频广告中的一些新 PMP 源。
  • 1800x1000 创意素材尺寸： 对于影响强烈的广告活动，亚马逊现在支持新的 1800x1000“皮肤”广告位，可通过欧盟的私人站点获得。

除了上述所有更新之外，亚马逊今年还将推出更多功能。请留意广告活动管理工作流程和分析的其他更新，以及新的第三方供应商支持、电子商务功能和扩展供应。

最后，亚马逊已为 2018 年做好了准备，将继续在可用性、可扩展性和持续创新等领域进行投资。

您是否有疑问？ 请立即联系亚马逊广告客户经理，或联系我们，详细了解亚马逊的程序化购买解决方案如何帮助您的品牌取得成功。