Prime Video 和 NBA 宣布达成具有里程碑意义的 11 年全球媒体版权协议（从 2025 年开始）

亚马逊 Prime Video 和 NBA 宣布达成一项为期 11 年的媒体版权协议，从 2025-26 年的 NBA 赛季开始。根据这项具有里程碑意义的协议中，Prime Video 将在全球独家报道 66 场 NBA 常规赛，包括开幕周的双重赛、新的黑色星期五 NBA 比赛以及“阿联酋航空 NBA 杯”淘汰赛的所有比赛，并且还包括季中锦标赛的半决赛和总决赛。

此外，在协议规定的 11 年中，Prime Video 还获得了对 SoFi NBA 季后附加赛每场比赛、季后赛第一轮和第二轮比赛以及总决赛的六年独家报道权。Prime Video 将在美国和国际上发行其比赛套餐，并在包括墨西哥、巴西、法国、意大利、西班牙、德国、英国和爱尔兰在内的特定地区扩展比赛套餐。该扩展套餐包括每年至少增加 20 场黄金时段常规赛、每年一场联盟总决赛系列赛，以及 11 年中 6 年的 NBA 总决赛。

作为协议的一部分，Prime Video 频道还将成为 NBA 联盟通的战略合作伙伴和第三方全球渠道专区.NBA 联盟通是 NBA 的一项订阅服务，在美国和国际上提供赛事直播和点播。

NBA 委员会主席 Adam Silver 表示：“亚马逊的数字机遇与 NBA 的全球利益完全一致。Prime Video 庞大的订阅用户群将极大增强我们以新的创新方式触达粉丝的能力。”

Prime Video 还宣布与全美女子篮球协会 (WNBA) 签订了一项为期 11 年的新版权协议，该协议自 2026 年开始。协议规定，Prime Video 将在全球独家直播每个赛季 30 场 WNBA 常规赛，包括 Coinbase 主办的 WNBA 总裁杯冠军赛。

根据协议，Prime Video 还将首次独家直播 WNBA 季后赛，包括每年的一个首轮系列赛，以及 11 年期间的七场半决赛系列赛和三场 WNBA 总决赛。

Prime Video 和亚马逊米高梅工作室负责人 Mike Hopkins 表示：“NBA 和 WNBA 篮球比赛将成为我们 Prime Video 团队在过去六年中建立的强大体育业务的又一基石。通过与我们的原创电影和节目、合作伙伴流媒体服务、授权内容以及可租可买的内容相结合，我们的体育产品已经成为一个主要驱动因素，助力 Prime Video 发展成真正的一站式商店，满足顾客对视频的所有需求。”

“我们很荣幸能成为 NBA 的第一个独家流媒体合作伙伴，为全球 Prime 会员带来世界上最激动人心、最受欢迎的体育赛事之一。66 场常规赛、NBA 杯、附加赛、每年 20 多场季后赛以及 NBA 联盟通，我们将为世界各地的篮球迷提供比以往更多的观看方式。”Prime Video 全球体育负责人 Jay Marine 说，“在过去的几年中，我们一直在努力向 Prime Video 引进最好的体育赛事，并不断在观看体验上进行创新。现在，我们很高兴能将 NBA 加入到我们不断增长的体育阵容中，其他还包括 NFL、欧洲冠军联赛、NASCAR、NHL、WNBA、NWSL、温布尔登网球公开赛，等等。我们很感谢能与 NBA 合作，并且迫不及待想到 2025 年拉开合作序幕。”

在过去的三年中，Prime Video 迅速成为全球体育赛事直播领域的佼佼者。2024 年和 2025 年，Prime Video 将提供一系列大型赛事的直播，包括美国的 NFL、WNBA、NASCAR 和 NWSL；加拿大的 NHL；英国、德国和意大利的欧洲冠军联赛足球赛；英国和瑞典的英超足球联赛；法国的网球公开赛以及德国和奥地利的温布尔登网球公开赛。

体育赛事直播还为各品牌提供了通过流媒体电视广告在 Prime Video 上与数百万观众建立连接的机会。在 5 月首次举行的 Upfront 活动中，亚马逊重点介绍了以 Prime Video 为核心的优质内容产品的规模，这些产品通过电影、节目和体育赛事等，平均每月支持广告的内容可触达 2 亿全球顾客。

“我们很高兴能将 NBA 加入到 Prime Video 上不断增长的体育直播内容组合中，同时我们也扩展了与 WNBA 的合作关系。”亚马逊广告全球广告销售副总裁说，“在过去的两个赛季中，作为 TNF 的独播平台，我们的客户已经在 Prime Video 上看到了了巨大成功，触达了数百万粉丝。我们很高兴借助我们数十亿的第一方洞察、创新和强大的广告技术解决方案套件，继续扩展我们的体育直播服务，帮助品牌与热情的观众建立连接。”

通过 Prime Video 上的体育赛事直播，品牌可以与更年轻、更富裕和更积极互动的流媒体观众建立连接。例如，与 NFL 线性电视观众相比，2023 年 Prime Video 上的 TNF 观众平均年轻七岁，且家庭收入中位数也更高。Prime Video 上的 TNF 观众平均每场比赛观看时间为 82 分钟，比 NFL 线性电视观众要长 6%。Nielsen 的数据表明，2023 赛季 TNF 总观众人数比上一赛季增长了 24%（1186 万对比958 万），总观众人数连续 13 周实现两位数的年度同比增长 (YoY)，而且在难以触达的 18 至 34 岁人群中，第二个连续赛季实现两位数增长。

亚马逊广告提供强大的广告技术工具，让您能够更轻松地在 Prime Video 广告活动的规划和激活阶段以及其他环节改善结果。全套亚马逊广告技术再加上包括 Fire TV 上的展示广告、短视频广告 和 Twitch 在内的解决方案，可以帮助品牌激活全流域方案并将影响力扩展到 Prime Video 之外的渠道。

Prime Video 的 NBA 常规赛报道将在 2025-26 年赛季开始时的开幕周双重赛中拉开序幕，并将包括周五晚上的比赛、周六下午的精选赛事和周四晚上的双重赛，后面这些将在 Prime Video 的《周四橄榄球之夜》的赛程结束后，于 2026 年 1 月开始。在报道中，Prime Video 将直播 NBA 的赛前、赛后和中场表演，有关主播和制作的更多细节将在稍后公布。Prime Video 还将直播一半的 NBA 夏季联赛比赛，以及 WNBA 和 NBA G 联赛的一系列常规赛和季后赛。

国际直播赛事套餐版权遍及全球，但大中华地区、波兰、芬兰、瑞典、挪威、丹麦和荷兰除外，加拿大的版权将从 2026-27 年的 NBA 赛季开始。