转向广告支持的流媒体以及为何对于广告主来说内容是王道
2024 年 1 月 10 日 | 作者：Matt Miller，资深撰稿人
凭借 68 项黄金时段艾美奖提名和 16 项金球奖提名，亚马逊米高梅工作室 (Amazon MGM Studios) 在本颁奖季以强劲的表现拉开了 2024 年的序幕。而这仅仅是开始。凭借《黑袍纠察队》(The Boys)、《辐射》(Fallout)、《升级》(Upgraded)、《史密斯夫妇》(Mr. & Mrs. Smith)、《威龙杀阵》(Road House)等，Prime Video 拥有大量新剧集和回归剧集以及备受期待的电影阵容。
除了大量即将发布的内容外，广告主还将首次有机会通过在 Prime Video 节目和电影中展示的流媒体电视广告触达全球流媒体受众。Prime Video 内容中的广告将于 1 月 29 日在美国率先投放，紧随其后的是英国、德国、奥地利和加拿大于 2 月 5 日投放，法国、意大利、西班牙、墨西哥和澳大利亚将于今年晚些时候投放。
亚马逊 Freevee 刚刚成功推出的热门影片《陪审义务》(Jury Duty) 广受好评，亚马逊米高梅工作室无剧本和定向节目 AVOD (支持广告的视频点播）负责人 Lauren Anderson 与亚马逊广告进行座谈，讨论如何制作引人注目的故事，向广告支持的流媒体电视的转变趋势，以及为什么内容是广告主的王道。
随着艾美奖的临近，《陪审义务》(Jury Duty) 拥有四项提名，您可否谈谈这部电视剧的巨大成功以及您从中获得的经验是哪些？ 这一成功是如何突显广告和优质内容的价值？
《陪审义务》(Jury Duty) 让我们受益良多，但是对我而言，既是首要也是最重要的经验便是，高质量且感受良好的节目能够拥有独特宝贵的空间，并在流媒体电视领域发挥着至关重要的作用。《陪审义务》(Jury Duty) 是一部雄心勃勃的创意作品，由一支在镜头前后都出色的团队精心执行。该剧受到顾客、评论家和业绩的极大喜爱，这对于参与该剧集的所有人来说，既是收获也是受宠若惊。要在传统媒体中创作一部非传统剧集，将其放入一个新兴的服务上进行传播，并产生如此广泛的影响力，对于早期使用者/发现者，我们深表感激。该剧集之所以取得突破，是因为其在社交媒体上展现了强大的传播力，使观众自然而然地分享其中的画面和声音片段。
因此，第二个经验或要点便是，我们越是愿意承担有意义的风险，确保受众始终是重点关注的问题，并专注于通过节目选择做出积极贡献，我们就越能确保行业－－以及创造的内容－－与顾客和品牌之间越具有相关性。
由于 Freevee 和其他支持广告的流媒体服务的成功，您可否谈谈为何流媒体行业正朝着这个广告支持的方向发展？ 它是如何受益于受众并为百万人喜爱的内容提供支持？
如题所示，包括 Freevee 在内的 FAST（免费广告支持的流媒体电视）服务已表明引发顾客共鸣的能力，且已经受到业界关注。我只能根据我的经验来分享，我曾经是广播电视从业者，并在亚马逊为订阅服务和广告支持的服务进行过节目策划。从广播的角度来看，广告支持的节目是媒介本身的代名词，因此对于我来说，看到广告进入到流媒体不足为奇，就像剧集本身从广播转入流媒体一样。
具体而言，从流媒体的角度来看，广告支持的内容增加了顾客的选择量，拓宽了内容选择的范围，包括体育直播和赛事特别节目，并且让我们能够为顾客提供更多定制的观看体验。
原创内容被广告主列为选择何时何地投放联网电视广告的最重要因素。您可否简单谈谈为什么“内容是王道”，以及 Prime Video 广告如何为品牌实现这一点？
内容是王道，源于它是顾客选择花费宝贵时间的驱动力。内容决定了顾客与服务或商品互动的时间、地点和频率。我们的期望是，他们无论是与朋友或家人还是独自一人，都可以拿时间交换获得快乐，确保向他们提供物有所值的内容是我们的责任和荣幸。
考虑到可选择的范围不断增加，Prime Video 广告除了提供优质内容，还同样注重优化与顾客最相关和最受顾客喜爱的内容的发布和发现。
像《Play-Doh Squished》这样的节目正在模糊内容和商业之间的界限，越来越普遍地看到品牌在我们观看的节目中扮演主导角色。您认为这种模式的优势是什么，这种趋势的未来发展方向如何？
我相信顾客需要收获最大的优势。提供以可利用为中心的娱乐节目，或更加深入发现一个商品或品牌顾客的喜好，才是真正的价值所在。我们在创建引人注目的公共节目，同时还为顾客提供一种全新的购物方式。了解顾客在时间和精力方面的需求，同时能够进行娱乐、教育和曝光，这是我们观察到越来越多的顾客在其内容中请求的一项服务。它已经融入了社交媒体的 DNA，我们很高兴能通过流媒体电视将其提供给顾客。
2024 年您最想看的节目或电影是什么？
我的清单太长了，很难做到公正。《侠探杰克第二季》(Reacher Season 2) 的最后几集无疑是清单上名列前茅的。这是一个有点厚脸皮的答案，但也是 100% 真诚的。我喜爱这个节目，因为它的创造性与我无关，所以我能以纯粹粉丝的心态观看。我也为今年的超级碗感到兴奋！ 我错过了预约电视节目，从头到尾——国歌、比赛、半场秀、广告——它仍然是美国最统一、最令人期待和最盛大的娱乐体验。我会一直很期待。
