Paramount+ 分享如何提升拉丁美洲受众对流媒体电视剧《光环》(Halo) 的认知度
2022 年 11 月 25 日 | 作者：Jareen Imam，资深内容和编辑经理
本博客文章是年度亚马逊广告 unBoxed 全球大会报道的一部分。广告行业领袖齐聚 2022 年大会，了解亚马逊的最新产品，并探讨品牌如何进行创新，以便为顾客创造价值。
错过了活动？ 进一步了解 2022 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会。
当今受众可选择观看的内容比以往任何时候都丰富，观看渠道亦是如此。这就意味着流媒体电视品牌不仅要想办法触达受众并与之互动，还需要设法吸引他们继续回到流媒体平台观看。
10 月 25 日至 27 日在纽约市雅各布·贾维茨中心 (Jacob Javits Center) 举办的 2022 年度亚马逊广告 UnBoxed 全球大会上，亚马逊广告与派拉蒙全球 (Paramount Global) 拉丁美洲（LATAM）流媒体部门营销和发展副总裁 Paul Del Pin 开展座谈，进一步了解 Paramount+ 如何与受众建立连接并提升其节目内容的知名度。
采访过程中 Del Pin 分享了以下观点：流媒体电视行业格局如何不断演变，以及 Paramount+ 如何与亚马逊广告合作来更有效地触达拉丁美洲受众，从而达到为 Paramount+ 科幻电视剧集《光环》(Halo) 做宣传的目的。
请分享一下有关《光环》(Halo) 广告活动的信息。Paramount+ 如何与亚马逊广告开展合作？
《光环》(Halo) 是一款科幻电子游戏系列。该游戏首次在 21 世纪年初期发布，现在《光环》(Halo) 已成为世界上发行规模最大的电子游戏系列之一。2022 年 3 月，Paramount+ 在全球范围推出《光环》(Halo) 电视剧，那是一次精彩的团队合作。
电视剧《光环》(Halo) 是 Paramount+ 在拉丁美洲的投放的第一个大型广告活动。Paramount+ 流媒体服务于一年前，即 2021 年正式推出，希望借由一个宏大巨制电视剧的上线来提升知名度。此次广告活动规模庞大，涵盖所有您能想到的媒体。总而言之，该广告活动效果显著，流媒体服务订阅量锐增甚至改变了 Paramount+ 的既定规则。
电视剧《光环》(Halo) 的广告活动主要目标有哪些？
电视剧《光环》(Halo) 的广告活动有三个目标。首先，提升拉丁美洲受众对该电视剧的认知度。其次，提升拉丁美洲受众对 Paramount+ 品牌的认知度。最后，希望提升流媒体平台 Paramount+ 上的订阅者数量。结果令人欣慰，我们成功实现了这三个目标。
为什么与亚马逊广告合作对于广告活动来说至关重要？
Paramount+ 定期与亚马逊开展全球范围内的合作。Paramount+ 是亚马逊在墨西哥和巴西 Prime Video 频道的组成部分，二者是拉丁美洲的主要流媒体平台。因此，我们与亚马逊广告合作突破普通广告模式，增加预算并且选择非传统举措，例如使用亚马逊广告定制的包装盒广告在墨西哥地区进行为期三个月的投放。
广告活动投放期间，使用最热门主题制作将近 100 万个带有 Paramount+ 品牌徽标的包装盒、塑料购物袋和信件交付给顾客。Paramount+ 是最早在墨西哥通过亚马逊广告定制包装盒广告的品牌之一。
如今，随着内容资源库的不断扩充，Paramount+ 该如何保持与受众的持续互动？
我坚信 Paramount+ 的高质量内容，完全能够保持与订阅者的持续互动。Paramount+ 的母公司通过 MTV、VH1、Comedy Central、BET 和 Showtime 等电视台塑造流行文化已有 40 余载，特别是在拉丁美地区，最近被收购的南美联合电视台 Telefe、智利电视台 Chilevision、巴西喜剧频道 Porta dos Fundos 和哥伦比亚广播公司 TeleColombia。
Paramount+ 的流媒体服务为拉丁美洲的受众提供大约 15,000 集的电视剧集和 10,000 小时的内容，其中包括数千部轰动一时的电影和必看的原创作品以及经典佳片。此外，Paramount+ 还有标志性的 IP 作品，例如《星际迷航》(Star Trek)、《鲁保罗变装皇后秀》(RuPaul’s Drag Race)，《南方公园》(South Park)、《阿尔普尔科海岸》(Acapulco Shore) 、《真人秀节目》(De Ferias com o Ex)、《海绵宝宝》(SpongeBob SquarePants) 和《汪汪队大作战》(PAW Patrol)。
Paramount+ 的内容独具特色，并且涵盖了所有类型。为了迎合拉丁美洲受众的需求，数千小时的本地制作内容丰富了 Paramount 原创内容资源库的广度和深度。综上所述，我确信 Paramount+ 拥有吸引受众的内容和创造力。
在您看来，成功投放广告的秘诀是什么？
成功的广告秘诀在于，它必须吸引您的心之所想、心之所系。它会使你乐于分享给家人和朋友，无形之中促成信息传播和行动号召。
您如何看待拉丁美洲流媒体行业的发展？
我对拉丁美洲流媒体行业发展形势非常乐观。亚马逊最新的内部研究数据表明，拉丁美洲流媒体发展已经超过了欧洲和北美，并且已经是世界上增速排名第二的流媒体地区，仅次于亚洲和中东。
2021 年，随着欧洲和美国的流媒体行业发展接近饱和点，拉丁美洲地区的视频流媒体预计将增长 21％、音频媒体增长 20%，巩固其作为全球公司扩张的关键战略市场的地位。调查数据显示了积极的市场趋势，但仍有几个因素影响了着当前的格局，包括消费者订阅习惯和消费行为的改变。此外，随着科技和互联网服务不断发展，二者在流媒体的普及过程中发挥着举足轻重的作用。例如，假设 5G 技术在短时间内可以在拉丁美洲发展成主流，对于当地流媒体的发展来说犹如一支强心针。
