Pacvue 利用展示型推广的力量来帮助广告主触达更多受众
2021 年 12 月 29 日 | 作者： Rebecca Fontana，资深编辑经理
广告优化服务公司 Pacvue 的客户成功总监 Sok Khann 了解到，展示型推广是一种有效的解决方案，可以帮助品牌实现远大的广告目标。
Pacvue 提供控制面板和自动化工具，与 3,000 多个大中型广告主合作，帮助他们提高品牌认知度，从而更好地与顾客建立联系和互动。在过去的 18 个月里，他们深入了解了展示型推广，还学会了如何充分利用它。
Pacvue 为广告主提供商品推广、品牌推广和展示型推广的自定义报告及独特控制面板。这样可以针对不同的广告活动突出显示不同的关键效果指标 (KPI)，而不是将它们集中在一起。Pacvue 还为标题、图片及徽标的测试提供了便利，让每个品牌都可以为其愿景制作出独一无二的广告素材。除了这些功能外，Pacvue 还提供分时段选项，允许对广告活动进行更多的实验。为了跟踪所有这些结果，Pacvue 提供了一种适用于 Excel 的插件，让广告主能够轻松查看报告结果。
展示型推广及其他广告解决方案可以帮助品牌与顾客建立联系和互动。Pacvue 的营销总监 Adam Hutchinson 表示：“相比仅采用商品推广和品牌推广的 Pacvue 客户，采用展示型推广的 Pacvue 客户的销售额高出 8%。”他补充说道，与 2020 年相比，2021 年使用展示型推广的客户增加了 83%。1
——Sok Khann，Pacvue 客户成功总监“在品牌拥有商品推广和品牌推广活动的坚实基础后，我总是建议将展示型推广作为亚马逊广告业务的下一步。”
使用展示型推广还可以帮助广告主在顾客购物和娱乐过程中的每一步触达顾客，并有助于增加品牌新客的购买量。Pacvue 帮助知名品牌专注于提高转化量。例如，从 2021 年第 1 季度到第 2 季度，Pacvue 客户的品牌新客购买量增长了 9%。2此外，他们还能在推广热销商品或库存有限的商品时保持精准度，因为展示型推广仅针对当前有货的商品展示广告。
家居用品品牌使用展示型推广提高了认知度
2021 年年初，Pacvue 与一家家居用品品牌开展了合作，该品牌希望提高人们对低价产品，甚至是全新产品系列的认识。该品牌开始测试展示低价商品及相关品类中的类似商品的广告活动。他们还与 Pacvue 合作来帮助提高人们对全新环保产品的认识，并面向感兴趣的顾客开展广告活动。结果，在 2021 年上半年，该品牌的总体广告投资回报率 (ROAS) 增长了 12.7%，其中展示型推广是他们营销策略的一部分。3此外，Pacvue 还帮助该品牌制作了突出展示其徽标的创意素材，这使得该广告活动在该品牌当年开展的所有展示型推广活动中的 ROAS 最高。这个展示品牌徽标的广告活动的展示型推广 ROAS 比该品牌的平均水平高出 43%。4
对于 Pacvue 如何使用亚马逊广告解决方案帮助品牌实现目标，还有一个例子，这个例子来自一个宠物食品品牌。该品牌已经在使用商品推广和品牌推广，但他们希望 Pacvue 能够帮助他们使用展示型推广来帮助他们与新受众建立联系。为了提高品牌知名度和认知度，该品牌在与 Pacvue 合作期间，开展了付费推广广告活动，其中由广告产生的销售额增长了 121%。5
“2022 年，Pacvue 将在通过亚马逊广告取得成功的基础上再接再厉。”Pacvue 总裁 Melissa Burdick 分享道：
——Melissa Burdick，Pacvue 总裁“我们的客户看到了展示型推广产生的有意义的影响，而实际上，我们只是利用亚马逊广告提供的受众人群洞察和广告素材功能触及了冰山一角。”
1-2Pacvue 第一方数据
3-5亚马逊研究，美国，2021
