热门的 Twitch 游戏玩家 Ninjayla 解释了品牌支持多元化创作者的重要性
2022 年 8 月 23 日 | 作者： Matt Miller，资深撰稿人
成为 Twitch 名人的秘诀是什么？ 欢迎观看 Going Live（走进现实）系列报导，Twitch 人气创作者将在其中介绍他们如何找到属于自己的社区，并为观众、主播和品牌开辟出可以进行实时联系的空间。
Ninjayla 刚刚在五月下旬的某周二上午进行了直播，当天进行了多次激烈的 Apex Legends比赛，在进行第一场比赛之前，她正在与自己直播间的观众进行交谈。该游戏是一款以未来为背景的大逃杀风格的射击游戏，Ninjayla 是世界上最知名的玩家之一，他为一家高级电子竞技组织效力，在Twitch上拥有超过12万的粉丝。但是，在直播刚开始的一段时间，她并没有为接下来要进行的游戏做好准备，而是在谈论健康秘诀和自我完善。
她说：“我正在研究自己的女性能量。”“我不想说自己是个完美主义者，但作为一个人，我可以做很多事情。”
“你会思虑过多吗？”聊天中的一位观众问道。
Ninjayla 回答说：“我一直在努力解决自己的焦虑和过度思考。”“我想我每秒移动一百万英里。“
对话像这样持续了一段时间，直到 Ninjayla 进入比赛。然后，10 分钟后，Ninjayla 在尖叫，因为她的小队遭到另外两支球队的伏击，差点被消灭。Ninjayla 试图坚持下去，让她的小队恢复活力，改天再战斗。
几个小时后，当我在采访中提起那一刻时，Ninjayla 说：“我在聊天时说话的方式就像我正在经历某件事时和朋友交谈的方式一样。”“我只想让他们明白我们都是一样的。我想让他们知道我也在挣扎，我认为这对我来说真的很重要。这些是我希望有人能在某个时候告诉我的事情。”
正是这种感性和诚实帮助 Ninjayla 在 Twitch 上培养了一个积极互动的社区，并在游戏界树立了自己的声望。在此过程中，她利用自己日益增长的影响力倡导女性、有色人种和LGBTQIA +社区在游戏中体现出更好的代表性。
游戏界的榜样
Ninjayla 最初是通过她哥哥接触到游戏领域的。Ninjayla说：“我的父母会为他买 [电子游戏机]，我会不开心，因为他们没有为我买。”“所以他们也开始为我购买游戏机。”
她记得，小时候在弗吉尼亚州长大，在掌机有背光屏幕之前就有了 Gameboy Advance，“所以我得买一个可连接的放大屏和灯光设备才能在黑暗中使用游戏机。” 但是，她真正喜欢的第一款游戏是 Nintendo 64 的Perfect Dark，这是一款使用第一人称的射击游戏，确实 “为我对其他游戏感兴趣定下了基调”。
但是，直到高中毕业后，游戏才成为一项正经的爱好。一些工作上的朋友让它接触到 《使命召唤》和《命运》。她会把控制器带到他们家玩，但她从来没有真正想过要从事游戏方面的职业。
当她 19 岁时，她搬到北弗吉尼亚州找了一份私人保安的工作。那时她在直播中遇到了一位朋友，第一次听说了 Twitch。“我当时想 '哦，看起来太简单了。你只用坐在那里玩电子游戏。我能做到。'”因此，她买了一个网络摄像头，并在 2018 年首次上线，坐在卧室梳妆台前的梳妆台上玩《使命召唤》。她说，她没什么期望，早期观众很少，但她也不在乎。但是，在六个月之内，她平均每场直播有20-40名观众。“我当时想，'哇，每次我上线时，都会有人想和我谈谈，或者有人登录进来问我什么时候能回来。”
她喜欢玩游戏，也喜欢与直播中的观众互动。但是，在2020年一月，Ninjayla正在直播，同时还轮班工作12小时，全天都在上学以获得物理学学位。
Ninjayla说：“但是我意识到自己当时非常疲惫，如果我继续做自己正在做的事情，我将无法取得任何成就。”她在直播方面势头强劲，与此同时，新型冠状病毒肺炎疫情使她的所有课程都要在线上进行，而且她知道学校将永远存在。
当时做出全职直播的决定很困难。
“我根本不想挣扎。我当时做出决定时经历了很多挣扎，而且我们的经济水平并不稳定，” Ninjayla说。“所以我最重要的事情是始终确保自己的经济有所保障。”
两年之内，她加入了电子竞技组织 Complexity Gaming，并成为该行业的重要代言人。2022 年 2 月，作为 Twitch 黑人历史月活动的一部分，Ninjayla 还得在时代广场的广告牌上看到自己的脸（“我居然出现在时代广场的一张广告牌上！！！妈妈我成功了。” 她发了一条推文，内容是一张自己站在广告牌前的照片）。
当她刚开始直播时，Ninjayla 说她看不到太多起色。“那是让我回头的主要原因之一。当我到了直播间人数增长的某个时刻时，我明白有很多女性和有色人种以及来自 LGBTQIA + 社区的人在关注我并支持我，比如，'哇，如果她能做到，我也能做到。' 对我来说，重要的是要露面并向人们展示无论你长什么样子或者你如何定义自己，都会有受众。”
Ninjayla 说，在过去的两年中，她看到游戏行业发生了显著的变化。
Ninjayla 说：“我已经看到情况发生了变化。”“我见过很多看我的黑人女性，她们都开始直播了。我会努力支持他们。Twitch 添加标签，这使得找到有色人种和 LGBTQIA + 社区的人变得更加容易。我只是看到情况好转了，我真的很高兴。我们都应该被人看见、倾听、重视和支持。”
Ninjayla 说，我们仍有前进的空间，继续为这些社区的成员提供知名度并创造机会至关重要。
品牌如何在 Twitch 上支持多元化社区
Ninjayla 通过与品牌进行合作，实现了全职直播的巨大飞跃。她获得的第一个大型赞助是可口可乐。她记得：“我简直不敢相信自己会登上 Twitch 的头版页面。”“这对我来说真的很重要。我太紧张了，我第一次在直播中吸引了2万名观众。而且我觉得自己在聊天和娱乐方面做得非常出色。我当时想，“哇，我真的能做到。”
此后，Ninjayla 帮助许多品牌吸引了观众。与JBL一起，Ninjayla 和其他杰出的女性创作者主持了围绕游戏界女性展开的现场讨论。对于匡威，Ninjayla 和她的社区帮助设计了一款定制鞋子，并将其作为赠品送给幸运的观众。她还帮助 Katy Perry 宣传了单曲，并在直播中主持了一场观看派对，以庆祝 Crunchyroll 上新动漫系列的首映礼。
Ninjayla 说：“我确实觉得自己有一个 Twitch 上其他人没有的社区，而且 [这些品牌] 能够触达到他们无法以其他方式触达的受众。”“他们还在使自己的品牌面貌多样化，这对于长得像我或认同LGBTQIA +社区的人来说非常重要，这让他们觉得这些品牌在乎他们，觉得这些品牌既想支持他们，也想支持我。”
正如 Ninjayla 所解释的那样，品牌必须真正支持有色人种创作者、女性和 LGBTQIA + 社区成员并与之合作。
她说：“我只想鼓励品牌伸出援手，与这些创作者一起工作 —— 有偿工作。”
就像她在直播中聊天时所说的那样，Ninjayla 将继续努力工作。她有兴趣探索更多化妆和时尚方面的内容。同时，她希望进入配音领域，并继续寻找 “将我所爱的一切融合在一起” 的方法。
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