亚马逊邀请了一些广告主参加首届 NewFronts 大会,帮助他们重新定义触达受众的方式

2021 年 5 月 3 日

多年来,亚马逊为顾客提供了各种娱乐体验。作为流媒体设备制造商和内容提供商,我们为品牌提供了大量机会,以有意义的方式帮助他们发现顾客并与之建立联系。随着流媒体电视广告收视率的持续增长,这些联系比以往任何时候都更加重要。

在今天的首届 IAB NewFronts 大会上,我们宣布了一则消息,即亚马逊流媒体电视广告和 Twitch 每月在美国各地共同触达 1.2 亿不重复的观众。1这一增长令人激动,因为它表明我们以顾客为中心的娱乐方法在 IMDb TV、Twitch、Prime Video 上的体育赛事直播以及可在 Fire TV 上访问的顶级网络和广播公司应用上,都引起了亚马逊流媒体电视广告受众的共鸣。

另外,在我们打造卓越的消费者体验时,我们都会帮助广告主获得更好的结果。在我们的虚拟 NewFronts“重新定义触达受众的方式”演讲中,我们着重介绍了亚马逊广告使营销人员能够触达和吸引流媒体受众的一些方式,并通过更智能、更简单的流媒体电视广告活动重新定义了广告体验。以下是我们分享的内容。

来自亚马逊的免费流媒体服务 IMDb TV 的全新原创系列

在亚马逊的 NewFronts 演讲期间,IMDb TV 宣布已安排《On Call》的档期,这是多产电视制片人 Dick Wolf 的新半小时连续剧。高级免费流媒体服务还公布了有关以下三个即兴演讲项目的一系列档期:纪录片《Luke Bryan: My Dirt Road Diary》、真实事件改编的惊悚犯罪系列《Bug Out》以及杰出室内设计师 Jeff Lewis 的全新原创家居设计系列。此外,IMDb TV 还宣布已批准上映《High School,这是由白金级唱片艺术家 Tegan 和 Sara 以及执行制片人 Clea DuVall 共同创作的全新原创系列。

在亚马逊参加 NewFronts 活动开始之前,IMDB TV 已宣布批准上映 《Top Class》第二季并公布了以下五个规划中项目的名单: 《Blessed and Highly Favored》、《Greek Candy》、《Primo》、《The Fed》和《The Pradeeps of Pittsburgh》。 该流媒体服务还公布了备受期待的犯罪剧《都市侠盗: 救赎将于 7 月 9 日首映,并分享了预告片。

女士和男士的照片;出演节目的演员

“IMDb TV 刚刚起步。如果现在是一部热门电影,那么未来说不定就会成为一部十分走红的大片:更大、更好、始终有趣且永远免费。”

– Ryan Pirozzi,IMDb TV 内容和制作联合主管

亚马逊 Prime Video 将成为 NFL《周四橄榄球之夜》的独家直播平台

今年早些时候,亚马逊 Prime Video 与美国国家足球联盟签署了为期 10 年的协议,从 2023 年开始,在常规赛期间独家播放 15 场《周四橄榄球之夜》比赛,并在美国每年播放一场季前赛。在 NewFronts 大会期间,亚马逊宣布,这些比赛现在将提前一年在 Prime Video 上直播,也就是从 2022 年开始直播。这一举措将使数千万新增和现有 Prime 会员独家访问必看的现场直播足球赛,甚至会更早实现这一愿望。

“《周四橄榄球之夜》是 [2020 年] 所有节目类型中最受欢迎的工作日每晚黄金时段节目……更让我们兴奋的是,我们 NFL 独家赛事的平均观看时间为 82 分钟。NFL 上个赛季的平均观看时间为 67 分钟。也就是说,人们观看我们节目的时间比观看其他节目的时间长 15 分钟。”

– Marie Donoghue,亚马逊全球体育视频副总裁

《周四橄榄球之夜》横幅

使流媒体电视广告更智能、更简单、更富有吸引力的解决方案

亚马逊广告公布了一种全新可操作视频广告解决方案,该解决方案可让观众在 Fire TV 上的 IMDb TV 应用上与品牌互动,而不会影响他们的观看体验。当观众看到其中一个广告时,他们可以使用语音或 Fire TV 遥控器直接从广告中执行亚马逊购物操作,包括“加入购物车”、“添加到 Alexa 购物清单”、“现在购买”或“立即购买”。该产品目前仅面向有限的测试版参与者提供。

我们还宣布了一种全新的直观方式,让自助服务广告主可以通过有受众保证的亚马逊 DSP 来购买有保证的流媒体电视广告产品。借助这一工具,媒体买家能够创建固定定价的流媒体电视广告活动,而且他们只需为触达受众的展示次数付费。此外,广告主可以在 30 分钟内创建和启动有保证的流媒体电视广告购买活动,并通过自助亚马逊 DSP 账户轻松管理广告活动。

广告位

“顾客正在改变他们观看电视的方式,因此我们也改变了品牌触达他们的方式。首先,我们四分之三的受众完全没有接触过线性电视广告活动。我们为广告主提供了一些工具,让他们能够基于数十亿购物和流媒体信号触达受众,并以更简单、更智能的方式采取行动。”

– Mark Eamer,亚马逊广告品牌广告和 IMDb TV 流媒体电视广告副总裁

在 Twitch 上结合使用互动直播娱乐以取得更好的效果

Twitch 是一个每天都有数百万人聚集在一起聊天、互动和制作自己的直播娱乐节目的平台。该服务是亚马逊广告流媒体电视广告产品的一部分,使品牌能够触达具有不同创意兴趣的广泛观众。

在 NewFronts 大会期间,Twitch 着重介绍了平台的几个高级合作伙伴渠道,其中包括来自一些热门媒体品牌的直播内容,涵盖游戏、音乐、体育、生活方式和娱乐等一系列品类。例如,Twitch 与《滚石杂志》携手,联合艺术家共同推出了一系列音乐体验,包括新闻、访谈、富有吸引力的对话和音乐会。Twitch 还与 AMC 合作,创建了一个粉丝互动转发渠道,通过 Twitch 上的独家直播原创节目来庆祝《行尸走肉》宇宙并与之互动。

“Twitch 远远超出了游戏领域。
它已成为人们喜爱的平台,在这里人们可以找到志同道合的人。他们来到这里可能是为了获取内容,但他们留下来却是因为与创作者或社区建立了联系。这种联系非常真实,也非常深厚,它建立在 Twitch 之上,并会渗透到各个方面。”

– Sara Clemens,Twitch 首席运营官

TWD 广告位

即将推出亚马逊流媒体电视广告

不断变化的流媒体电视广告格局充满了可能性和机会。虽然对我们在 NewFronts 大会上分享的更新感到非常高兴,包括亚马逊内容、服务和设备,但我们仍有很多工作要做。我们将继续创新,使流媒体电视广告更智能、更简单,以帮助品牌在提供卓越的消费者体验的同时取得更好的结果。

在 6 月 30 日之前,您可在此处点播观看“重新定义触达受众的方式”。

来源

1触达是指在任何设备上查看支持亚马逊广告的流媒体内容和 Twitch 的不重复美国观众。