广告占有率套餐帮助 Lumineux 在 Prime 会员日实现销售额增长

Lumineux 是一个由牙医配方并获得认证的无毒口腔护理品牌，希望在亚马逊专为 Prime 会员开展的全球购物活动 2022 年 Prime 会员日期间推介他们的产品以吸引新顾客、打破混乱局面并提高品牌知名度。Lumineux 与亚马逊广告和代理商 Vendo 合作，设法帮助他们提高品牌知名度，并介绍他们的产品，以帮助新受众获得可见的长期口腔健康益处。

亚马逊广告团队和 Vendo 共同制定了旨在吸引新顾客和提高销售收入增长的营销方案。Vendo 的混合广告方案主要侧重于商品推广和亚马逊 DSP 再营销。通过商品推广，Vendo 开展了一项有效的广告活动，利用购物搜索结果中的显眼广告位来帮助向顾客介绍 Lumineux 的产品和优惠。他们还使用了 Prime 会员日广告占有率 (SOV) 套餐，该套餐的有效期为 7 月 12 日至 13 。

在广告占有率套餐中，品牌可以购买一定比例的时间，让他们的广告活动在 Prime 会员日等主打活动的首页上投放。这很重要，因为让顾客第一个想到 Lumineux 是他们的营销目标之一。

“Lumineux 希望获得新顾客并发展业务，”Vendo 媒体购买总监 Gefen Laredo 说道，“鉴于 Vendo 利用亚马逊广告提供的所有工具的广告方案取得了历史性的成功，只有大力投资广告以及 Lumineux 的其他营销工具来帮助推动实现进一步地增长和成果才说得通。亚马逊广告一直是 Lumineux 增长和吸引新顾客能力的主要贡献者，Vendo 采用的相关方案旨在进一步加速这种增长。”

主打活动期间的一大挑战可能是想出帮助品牌脱颖而出的方法。“通过为受众提供超值优惠，并创造机会在亚马逊站内的多个广告流量资源广告位中获得数千万的展示量，Vendo 确保了 Lumineux 成为一个在牙齿美白领域让顾客记住的品牌，”Laredo 说道，“这涉及到另一个挑战，那就是决定最有价值的广告流域部分。通过亚马逊 DSP 再营销，Vendo 得以在流域底部进行大量投资，以支持流域顶部的工作。这帮助流域顶部广告位通过与受众的多触点互动最终实现转化。”

Vendo 说，总体而言，该广告活动对该品牌来说是成功的。在推出广告占有率套餐后，该品牌获得了超过 3,300 万次展示。这些成果基于 Lumineux 购买的特定广告占有率套餐。

“通过亚马逊 DSP 再营销，Vendo 确保了某些访问商品详情页的受众在 Prime 会员日当天或之后再次被吸引，从而与成千上万的顾客建立了联系，”Laredo 说道，“最后，确保 Lumineux 的首页广告位帮助数百万消费者了解了品牌的产品，并在消费者访问 Lumineux 产品页面后通过亚马逊 DSP 为 Lumineux 提供了巨大的再营销机会。”

此外，该代理商还通过广告活动帮助 Lumineux 扩大了品牌新客触达量，还成功地吸引了回头客。

“Vendo 在亚马逊广告方面取得了巨大的成功。我们的亚马逊广告代表非常出色，我们还助力客户实现了卓越发展。报告很准时，效果非常出众。”Laredo 说道。