罗技 (Logitech) 深知品牌需要加快应对气候问题的行动。这正是他们决定扩大回收塑料使用范围的原因。
2023 年 4 月 29 日 | 作者：Matt Miller，资深撰稿人
欢迎了解 The Sprout，该系列探讨了企业如何努力塑造更具可持续性的未来。
Robert O’Mahony 在爱尔兰的农村长大，在那里，他与户外和自然世界建立了深厚的感情。他表示：“我深知人类将大自然的馈赠视为理所当然可能产生的后果。”“在某种程度上，我希望我的职业能够贴近大自然。”
同时，他热衷于技术和创新。因此，他想找一份能将自己这两方面的兴趣相结合的工作。2003 年，拥有生物化学和微生物学教育背景的他加入罗技，当时的电子公司都正在认真思考如何提高其产品的可持续性。过去的二十年里，O’Mahony 一直在罗技担任可持续发展全球运营主管，并开辟了一条能够减少公司运营对环境造成的负面影响的道路。意识到紧迫感的罗技最近加快推进了气候战略，并承诺到 2030 年实现对气候的积极影响，这意味着他们的碳消除量将超过排放量。他们所有商品组合和运营的整个价值链都实现了碳中和。
O’Mahony 说：“在过去的 20 年里，我们真正兑现并优化了我们对环境的承诺。”“这就是我仍留在罗技工作的原因： 我知道自己如何在这家公司实现价值。我一直相信罗技会将其价值观付诸实践，而这些价值观将引领我们取得进步。”
在致力于环境保护的过程中，罗技 (Logitech) 持续推出创新的产品设计，秉持可持续发展理念，通过推广和信息传播增进消费者对产品的认知。
Robert O’Mahony 在罗技 (Logitech) 担任可持续发展全球运营主管，他开创了一条有助于减少公司运营对环境的不良影响的途径。
重新思考消费类电子产品中使用的塑料及其他材料
大约 12 年前，O'Mahony 参观了奥地利的一家回收工厂，并发现了一种新工艺：将消费后的回收塑料进行再加工，使其达到与原生材料一样的实用等级。
O'Mahony 表示：“我记得当时是和几位逆向物流团队成员一起去的，我们都对眼前的一切很感兴趣。”“我们做了一些功课，并向领导提交了一份计划，介绍了我们如何展示所用树脂的变化。我们需要培养一种能力，而这种能力可帮助我们创造美好未来。这就是我们如今的“回收塑料”计划，启动该计划后，去年使用回收材料（或再生塑料）的产品达到了 5000 万件。”
如今，三分之一的罗技产品均由回收材料制成，这一数值比例仍在持续增加。除了推出“回收塑料”计划外，罗技还始终致力于在产品和包装中使用回收材料或更高效的材料，以消除设计中的碳足迹。该品牌还推出了“消除碳足迹 (Carbon Clarity)”计划，通过该计划，他们承诺在所有产品上贴上碳标签，以明确责任并为制定购买决策的消费者提供碳透明度。在该项计划中，罗技使用了其在亚马逊上的品牌旗舰店及其亚马逊广告活动，并将他们的全部商品组合纳入 Climate Pledge Friendly 计划，该计划可标示出已获得可持续发展认证的产品，以便消费者在其整个购买过程中了解这类环保信息。亚马逊的 Climate Pledge Friendly 计划旨在表彰在可持续性发展的至少一个方面有所改进的产品。罗技的产品已获 SCS 全球服务公司的碳中和认证，这意味着相关产品的碳排放量已明显得到减少，且剩余碳排放影响已被抵消。
“因为我们重视环保，所以我们要做对环境有利的事。之所以与亚马逊广告合作，是因为我们希望消费者能了解这些信息，”O'Mahony 说。“在设计产品时，我们除了会考虑消费者体验和适用性等因素外，还会考虑如何减少或消除产品的负面影响，并突出产品的积极影响。”
与顾客共同关注严峻的气候问题
2023 年 3 月，联合国政府间气候变化专门委员会在其发布的一份新报告中警告称，全球平均气温预计在 2030 年代上半叶将比工业化前的平均气温水平升高 2.7℃。这项数百名科学家参与的研究显示，如果地球变暖超过该阈值，则人类将面临灾难性后果。然而，报告显示，如果工业化国家努力在 2030 年之前将温室气体减少一半，并在 21 世纪 50 年代之前彻底停止向大气排放二氧化碳，就有可能将全球变暖控制在这一阈值以下。
O’Mahony 说：“我们深知如果不做出改变，我们将面临怎样的后果。”“能意识这一点并切实采取相应行动的公司未来将处于更加有利的地位。”
鉴于形势严峻，越来越多的消费者在做出购买决策时将可持续性作为其优先考虑的因素。
亚马逊广告与 Environics Research 联合发布的 2023 年实现更高影响力 (2023 Higher Impact report) 报告显示，有 66% 的消费者会积极寻找以可持续方式开展业务的品牌。除此之外，78% 的消费者厌倦了那些不愿承担环保责任的品牌。
O’Mahony 表示：“可持续发展正在成为主流概念，越来越多的消费者会留意具有环保意识的广告。”“这其中也当然包括 Z 世代成年消费者。他们向我们反馈表示，认为自己有权了解气候友好型产品。 亚马逊的举措可帮助消费者做出更负责任的选择。”
2023 年实现更高影响力报告发现，消费者将自行研究更具可持续性的产品，35% 的人表示第三方认证是他们最可靠的信息来源之一。
为了让消费者了解这些更具可持续性的产品，罗技正在将可持续发展信息纳入其亚马逊广告活动中，并在其品牌旗舰店和商品页面上为这些产品贴上 CPF 标记。O'Mahony 表示：“广告解决方案有助于扩大我们的可持续发展理念在不同渠道的影响，从而帮助我们触达和吸引顾客（他们既具有可持续发展观，也了解可持续发展）。”“我们认为碳是新的卡路里，消费者有权知道自己消耗的物质。而且我们确实有数据点表明相关信息正在落地。”
如今的罗技开始考虑在产品耐用性、可修复性和模块化设计等方面扩大可持续发展设计的应用范围。这样一来，他们可以通过升级和维修来延长产品的使用寿命，从而减少更换硬件的频率并减少消费者购买替换品。
O'Mahony 说：“罗技是一家创新型公司，我们为自己在设计方面取得的进步而感到自豪。”“假设一款产品采用的是模块化设计，则您可以将最新款游戏鼠标的传感器升级到最新配置，以提高其移动速度。消费者购买的是引擎，但机身会不断升级。尽管还有很多需要改进的地方，但它展现了智能化设计的潜力。”
希望进一步了解“世界地球日”营销？
每年的 4 月 22 日是“世界地球日”。发起人之所以选择将这一天作为“世界地球日”是因为这一天介于春假和期末考试之间，他希望最大限度地吸引学生参与其中。
威斯康星州的已故美国参议员 Gaylord Nelson 于 1970 年 4 月 22 日首次提出了“环境教育”理念，以鼓励学生就环境问题采取行动并接受相关教育。在过去的 50 年里，相关活动已遍及全球并扩大到以“应对气候变化的紧迫性”为重点。
全球超过 192 个国家/地区庆祝“世界地球日”，每年有 10 亿人参与其中。1
如今，随着越来越多的消费者积极寻找在业务实践中坚持可持续发展的品牌，许多品牌全年都在推广更具可持续性的产品。在四月的“世界地球日”来临之前，许多品牌都会在相关庆祝活动中安排以可持续发展为重点的大型广告活动。这些广告活动通常会从三月开始投放，一直持续到四月“地球月”。
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1 Earthday.org，2023 年