在两位大厨的帮助下，雷克萨斯和亚马逊广告帮助消费者实现了“tailgate on the edge”

车尾派对是一种独特的美国传统，足球迷们可以证实这一点。闭上眼睛，您可以想象那种声音和香气，积累能量，等待大型赛事的到来。现在，想象一下邀请两位屡获殊荣的大厨来参加派对。一位是 Ludo Lefebvre，这位大厨曾在米其林星级餐厅工作过，他之前从未烹饪过车尾派对食物，另一位是 Dean Fearing，这位大厨曾获得过詹姆斯·比尔德美食大奖，他是一位土生土长的德克萨斯州人，并且认为在比赛中烹饪唐杜里鸡肉炸玉米饼是一项挑战。

挑战自我正是雷克萨斯的广告活动“Tailgate on the Edge”的主题，该广告活动由雷克萨斯与亚马逊广告 Brand Innovation Lab (BIL) 合作开发，宣布发布重新设计过的全新 2023 年雷克萨斯 RX 混能 SUV。

虽然大厨 Ludo 也去看过足球比赛，但他承认：“在停车场做饭？ 我还从来没有这样做过。” “Tailgate on the Edge”就这样开始了，这场广告活动重点介绍了这些世界知名的大厨如何挑战自己，走出舒适区。

这是 BIL 一直以来的计划，BIL 开发了广告活动来庆祝这种充满不确定性、试验并最终取得成功的创意流程。负责管理该广告活动的创意总监 Chris Mizutani 说：“雷克萨斯绝对是一个愿意和我们一起进行大胆尝试的品牌。”“他们想将现有的'Never Lose Your Edge'广告活动的重点放在食物、足球、车尾派对、Fire TV 和他们的新 RX 混能系列上。这是一份我们必须弄清楚如何处理的食材清单。”

雷克萨斯和亚马逊广告的合作和创新由来已久。他们在 2021 年合作开发了有史以来第一个汽车展示，这是一种 Fire TV 体验，让顾客能够在家里最大的电视屏幕上 360 度探索车辆、车辆的颜色选择以及品牌内容。随后，雷克萨斯和亚马逊推出了第一场由 Alexa 提供支持的 Fire TV 展示。Mizutani 说：“雷克萨斯已经和亚马逊广告合作并取得了很大的成功，并且他们始终在推动着我们朝着更大的目标前进，因此我们接触了 Whole Foods Market，这是我们以前从未做过的事情。”

Tailgate on the Edge 最初是一部由两部分组成的纪录片短片，在 Fire TV 播出，内容是大厨 Dean Fearing 站在香料市场摊位前仔细研究，然后嗅着八角，诉说自己第一次吃印度咖喱的经历。他承认自己并不擅长印度菜，但他表示：“这就是重点。”大厨 Ludo 表示同意：“如果不逼自己一把，你怎么知道自己能做什么呢？”

亚马逊请来了 Clay Jeter，这位导演因为打造了《主厨的餐桌》节目而闻名。Mizutani 补充说：“我知道我们必须和 Clay 合作，因为他不仅了解拍摄食物的细微差别，而且还了解拍摄汽车的细微差别。”“要做到既能在车辆镜头上达到雷克萨斯的质量标准，又能围绕这些大厨讲述故事，这需要一位非常独特的导演。”

Jeter 与大厨们合作调整了菜单，并鼓励他们创作突破界限的车尾派对美食。Mizutani 说：“更为复杂的是，我们要求他们只使用 Whole Foods Market 提供的商品来准备菜肴，因为我们希望我们的顾客也能够制作这些菜肴。”

由此产生的精选食谱在亚马逊的自定义雷克萨斯页面上提供，顾客可以在该页面观看大厨 Ludo 和 Dean 分享的其做菜过程。亚马逊添加了一个按钮，按下此按钮即可将所有食谱食材添加到购物车，这样顾客就可以根据食谱亲自尝试做菜。或者，如果他们选择参观位于加利福尼亚州格兰岱尔市或德克萨斯州奥斯汀的 Whole Foods Market，他们可能会发现两位大厨正在停车场里的雷克萨斯 RX 的后挡板上提供美食。

这次广告活动取得了成功，在受众触达量方面超出了预期，并且在富裕的年轻成人受众方面的表现也超出了预期。Team One 的集团媒体总监 Nicole Kirsch 说：“我们在 Whole Foods Market 合作中得到的反馈非常积极。”“我们有非常多的客人过来告诉我们他们很喜欢新的 RX，[而且]他们也喜欢我们的大厨从中推出的新食谱。到目前为止，事情发展形式都非常乐观。”

雷克萨斯媒体经理 Lisa McQueen 也有同样的观点，并补充说：“亚马逊是一个令人难以置信的资源，我们感谢他的创新和承诺，不断提高新产品发布的标准和达成的业绩。在这种情况下，我们得以与 Whole Foods Market 合作，为客人提供车尾派对体验，其中包括他们以前可能没有吃过的美食。”

此外，正如大厨 Dean Fearing 所说：“没有刀片比创造力更锋利。但这是你必须保持的状态，要始终向前看。” 大厨 Dean、雷克萨斯和亚马逊广告完全同意这一点。