新展示型推广功能有助于品牌在受众购物和娱乐过程中触达他们

2021 年 10 月 29 日

10 月 26 日至 10 月 27 日举行 2021 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会,亚马逊广告在会上推出了一系列展示型推广功能,可以帮助品牌以新的方式向顾客推广、介绍自己的商品并在商品与顾客之间建立联系。

借助购买再营销重新吸引顾客

顾客通常喜欢从互动过或熟知的品牌中发现新产品。鉴于这一点,亚马逊广告通过购买再营销拓展了展示型推广的自定义受众。购买再营销帮助广告主根据亚马逊上的历史购买和购物活动触达受众。这意味着品牌能够帮助推动顾客重复购买其商品,同时建立品牌忠诚度。借助这项功能,各品牌能够向之前购买过其推广的商品、其他热门商品以及特定零售品类商品的受众进行再营销。

购买再营销帮助品牌更有针对性、更有关联性地与顾客建立联系。广告主可以使用价位、品牌和星级评定等优化功能来定制广告活动。此外,亚马逊广告还针对自定义受众推出了可定制的回溯期,用于浏览和购买再营销。借助这项功能,广告主可以进一步明确他们想要触达的受众。

利用竞价优化与受众建立联系

还有更多与相关受众建立联系的方法。亚马逊广告针对展示型推广广告扩展了竞价控制。自定义竞价优化让广告主能够在整个购物和娱乐过程中进一步触达相关受众。特定地区的广告主可以选择“针对可见展示量进行优化”,帮助提高商品知名度并触达相关顾客。

利用“针对可见展示量进行优化”,广告主可以通过点击 + 浏览属性来扩大触达、提升价值、提高购买意向和知名度,按照每千次可见展示量 (vCPM) 付费。展示型推广报告可以帮助广告主优化广告活动并更深入地了解广告活动的相关受众。

利用动态优化的广告素材改进品牌广告素材

展示型推广广告素材不断改进,具有更多的动态和响应式功能。亚马逊广告动态优化的广告素材使用机器学习算法,利用商品、广告位、出版商,甚至可能浏览品牌广告的受众类型等输入内容帮助广告主投放最有可能满足其需求的广告素材。还能在亚马逊网站内外针对不同设备和出版商无限优化广告主的广告素材。此外,将结合并定制商品名称、价格、品牌徽标、亚马逊行动号召等广告素材元素,帮助广告主实现其广告活动目标,并投放最有可能满足其需求的广告素材。

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