IPG Mediabrands 与亚马逊广告宣布达成一项为期三年的协议，旨在帮助品牌通过 Prime Video 广告触达受众

亚马逊广告今日宣布与 IPG Mediabrands 达成一项为期三年的协议，该协议将在 2024 年初 Prime Video 开始在电视节目和电影中投放有限广告时，通过 Prime Video 广告让品牌与相关受众建立连接。IPG Mediabrands 是第一家与亚马逊广告合作推出这项新服务的媒体控股公司。Prime Video 广告最初将在美国、英国、德国和加拿大站点投放，随后在今年晚些时候扩展到法国、意大利、西班牙、墨西哥和澳大利亚站点。2024 年，IPG Mediabrands 将为这些国家提供支持。

IPG Mediabrands 全球首席执行官 Eileen Kiernan 表示：“亚马逊的最新产品为客户带来了率先进入市场的机会，以全面可扩展的方式在品类层面触达消费者，涵盖了文化和内容以及商业和可购物体验。”“我们很高兴能在这一颠覆性的流媒体电视市场新动向中发挥作用，并作为亚马逊的主要合作伙伴，助力其为 Prime Video 广告注入活力。”

亚马逊广告全球销售副总裁 Alan Moss 表示：“从我们的初步交谈中可以知道，IPG Mediabrands 已经全力以赴，使其客户能够成为首批与我们在 2024 年初服务的九个国家的 Prime Video 流媒体受众互动的品牌之一。”“当我们开始在 Prime Video 的节目和电影中引入有限广告时，Prime Video 将成为我们运营业务所在的大多数国家和地区实力雄厚的优质广告支持服务之一。这意味着我们可以同时提供无与伦比的触达量和投放频率，帮助品牌实现其业务目标。”

亚马逊广告和 IPG Mediabrands 将通过合作来帮助品牌将全球 Prime Video 受众纳入其媒介方案，包括每个地区的新广告格式和内容赞助的独家预告片播放机会。IPG Mediabrands 的广告主将利用亚马逊的第一方购物和娱乐洞察力，为 Prime Video 观众打造相关广告体验，从而触达并吸引流媒体受众。

IPG Mediabrands 投资和情报部门 MAGNA 的全球总裁 Dani Benowitz 表示：“作为亚马逊广告的长期合作伙伴，我们很高兴能够参与一项在 2024 年推出 Prime Video 广告的所有国家和地区的全球化交易”。“能够使用整个亚马逊流媒体电视产品套件对于我们广泛的客户组合中的亚马逊广告主品牌和非亚马逊广告主品牌来说都是一项额外优势。”

在 Prime Video 上，顾客可以在一个目录下找到自己喜欢的电影和电视剧，无论是 Amazon MGM Studios 制作的娱乐节目还是其他工作室制作的节目、直播体育赛事，还是通过 Prime Video 频道作为附加订阅访问的第三方频道，以及通过 Prime Video 站点租赁或购买的影视作品。2023 年，Amazon MGM Studios 获得了 68 项黄金时段艾美奖 (Emmy Award) 提名，其中包括优秀喜剧系列《陪审员》(Jury Duty)。从备受好评和深受粉丝喜爱的《了不起的麦瑟尔夫人》(The Marvelous Mrs. Maisel) 和《黑袍纠察队》(The Boys) 等剧集到电影《空中大灌篮 3》(Air, Creed III) 等电影，以及最近上映的由 Eddie Murphy 主演的《糖果手杖》(Candy Cane Lane)，亚马逊 Prime Video 现已成为一站式娱乐内容专区，可在单独的应用中为顾客提供大量优质娱乐内容。

在美国，Prime Video 广告预计每月将触达 1.15 亿观众。亚马逊的目标是为广告主提供受众触达量、投放频率和定制信息的同时，大幅减少相对于线性电视和其他流媒体电视提供商的广告。Prime 会员还可以选择使用注册无广告的 Prime Video 方案。

IPG Mediabrands 是 Interpublic Group 旗下的媒体和营销解决方案部门。IPG Mediabrands 代表其客户管理着超过 470 亿美元的全球营销投资，这些客户来自 UM、Initiative 和 Mediahub 的全方位服务代理网络，以及屡获殊荣的专业业务部门 Healix、KINESSO、MAGNA、Mediabrands Content Studio、Orion Holdings、Rapport 和 IPG Media Lab。IPG Mediabrands 的客户包括来自广泛行业领域的众多全球最知名和最具标志性的品牌，包括汽车、个人金融、消费品、制药、健康和保健、娱乐、金融服务、能源、玩具和游戏、直接面向消费者和电子商务、零售、酒店、食品和饮料以及时尚和美容。