美国卖家可以使用展示型推广商品投放

我们面向美国卖家发布了新的展示型推广商品投放功能。利用这些功能（现已在卖家平台中提供），您可以利用广告触达正在亚马逊上积极浏览类似或互补商品和品类的顾客，从而提高商品曝光量；并且可以使用更多广告活动控制和报告指标，使您的效果广告策略更有效地发挥作用。还向全球供应商提供展示型推广商品投放的修改版本。展示型推广目前只提供测试版。

展示型推广商品投放的广告位出现在买家评论旁边、购物搜索结果页面或商品详情页最右侧，可以帮助您在考虑类似或互补商品和品类的顾客当中建立知名度。商品投放广告已启用“促销”和“节省”标记，因此顾客可以更轻松地发现特别优惠。

这对您来说意味着什么？ 以下是展示型推广商品投放可以帮助您发展业务的四种方式：

假设您销售跑鞋。您可以选择商品投放，在积极浏览类似鞋类商品详情页的顾客当中建立知名度，或者集中精力吸引更广泛的女鞋品类中的顾客。

您还可以使用商品投放来提高查看与跑鞋互补的特定商品页面的顾客的购买意向。例如，您可以尝试使用展示型推广商品投放广告来触达正在浏览跑步短裤的顾客。

同样，展示型推广商品投放可以帮助您快速且轻松地向顾客展示其他相关商品。如果您还销售袜子，那么借助鞋类商品详情页上的商品投放广告位，顾客只需点击几次即可轻松地在购物车中添加一双袜子。

无论您采取何种策略，商品投放通常有助于提高商品详情页浏览量，而更多的页面浏览量意味着可以通过再营销吸引更多受众。为了让通过商品投放发现您的商品的受众总是能第一个想到您，建议您结合使用商品投放和展示型推广浏览定向。¹

展示型推广浏览定向让您能够针对查看过商品详情页但尚未购买的受众展开再营销。由于展示型推广浏览定向广告活动能够触达亚马逊网站内外的受众，因此在展示型推广中使用商品投放和浏览定向可以帮助您与处于购买过程中任何阶段的顾客互动。最近的研究表明，只有 4% 的线上顾客会立即转换为购买²，跨多个渠道吸引受众变得越来越重要。

提示： 您的再营销受众的规模取决于商品详情页浏览量，因此我们建议您在查看广告活动中优先展示页面浏览量最多的商品。对于页面浏览量不多的新商品，请考虑使用展示型推广商品投放来增加页面浏览量并增加潜在再营销受众总数，然后再使用展示型推广浏览定向进行再营销。

此次发布让更多广告主可以利用商品投放，并增强了在整个购买过程中触达受众的选项。

正如 Tinuiti 高级专家 Courtney Macfarlane 所说：“展示型推广商品投放与我们的全流域推广方法相配合，让广告主能够推动销量增长并提升品牌知名度和商品购买意向。”

进一步了解展示型推广中的商品投放如何帮助您提高商品曝光量并优化广告活动。

如需更多资源来了解在此期间可能面临的广告挑战，请参阅卖家平台中面向卖家的资源。

1.适用于美国的卖家和供应商。
2.根据 Monetate 的数据，截至 2018 年第 3 季度美国桌面设备线上顾客的转化率。