亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud)（测试版）简介
2021 年 1 月 4 日
作者：Emmeline Toyama，产品营销经理
以及 Alan Lewis，首席产品经理
广告主们都希望实现更高的透明度和灵活性，以便了解他们在搜索、展示、视频和音频等媒介渠道的广告营销效果。为了帮助他们应对这一挑战，亚马逊广告推出了亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud)。这是一个全新的整体成效衡量和分析解决方案，目前针对符合条件的广告主推出了测试版。亚马逊营销云 (AMC) 构建在 Amazon Web Services (AWS) 之上，14 年来，AWS 一直是全球最全面、应用最广泛的云平台。
亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 是一个可靠的、隐私安全的专用云环境，广告主可以在其中轻松地跨多个假名化指标信号进行分析，进而生成汇总报告。输入的信息可以包括广告主自己的指标信号，及其亚马逊广告活动指标，例如展示量、点击量和转化量。AMC 报告可以帮助进行广告活动成效衡量、受众细分、广告存货来源优化等，使广告主能够针对其跨渠道营销投资做出更明智的决策。
——Shawn Hushman，惠普 (HP) 数字和营销回报分析全球负责人我们很高兴能使用亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 测试版。我们相信，借助这一解决方案，我们可以更清晰地跨渠道了解亚马逊站内及站外的媒体渠道在消费者旅程中的表现情况。
每个亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 实例都会预配给一个专用的 AWS 账户。AMC 只接受假名化信息，广告主的 AMC 实例中的所有信息都严格按照亚马逊的隐私声明进行处理，且信息无法导出。广告主只能在亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 中访问输出的匿名汇总数据。
广告主目前如何使用亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud)
使用测试版的广告主利用亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 生成洞察数据，从而更好地了解他们的优秀广告活动的受众触达量和展示频率、哪种营销渠道组合能够带来效果，以及他们的媒介广告活动在整个营销流域的整体影响。例如，广告主经常询问流媒体电视广告和展示广告如何协同工作来加深亚马逊网站购买流域中的买家互动。借助亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud)，广告主可以运行这种分析，并获得相关指标的报告，例如，能看到所有广告的受众和只能看到展示广告的受众的购买中位数和商品详情页浏览率等。其他示例包括：
触达增量受众
为了更有效地与现有受众和新受众建立联系，一个消费品牌利用亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 来了解有多少消费者在营销流域的不同阶段（从认知到购买意向再到转化）看到了他们的广告。在此基础上，该品牌了解到，他们针对消费者认知度和购买意向的方案为他们的数字商品通道货架带来了新的潜在受众（顾客），从而使他们的再营销受众触达量增加了 30%。
开发自定义归因模型
此外，广告主还可以使用亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 来创建归因模型，帮助清楚地了解其广告投资中的哪些部分相对于他们的目标最有影响力。一家金融服务公司建立了一个自定义的 AMC 模型来报告他们在亚马逊广告投资中的各个元素如何提升该品牌的自有网站中的转化指标信号。同样，一家消费电子公司正在从他们的亚马逊 DSP 和搜索广告效果数据中提取洞察数据，以便更好地了解他们在展示广告、流媒体电视广告和搜索广告活动中的投资如何帮助实现其业务目标。
探索新的成效衡量机会
如今，亚马逊广告主可以使用亚马逊引流洞察来衡量其亚马逊站外媒介在亚马逊上的影响力。他们还可以通过领先的行业成效衡量合作伙伴来衡量其亚马逊广告活动的品牌偏好、知名度和品牌提升洞察。亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 为广告主带来了更大的灵活性，让他们能够了解有影响的营销媒介触点的顺序，并建立综合视图来掌握如何最有效地与受众互动。
开始使用
亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 目前已面向北美、欧洲、日本和澳大利亚符合条件的广告代理商、广告主和软件服务商提供测试版。要进一步了解亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 如何满足您的业务需求，请立即联系您的亚马逊广告客户伙伴。
