Intentwise 使用展示型推广来帮助在购物旅程中触达顾客

2021 年 12 月 15 日

在购物过程的早期阶段吸引顾客,这对于帮助顾客了解可能符合他们需求的商品来说至关重要。根据 Intentwise 的联合创始人兼首席执行官 Sreenath Reddy 的说法,这就是这款广告优化工具 Intentwise 使用展示型推广来帮助在受众进行浏览和购物的任何地方触达受众的原因。Intentwise 使用展示型推广来帮助品牌与受众建立连接,同时扩大其广告受众触达量。

2019 年,Intentwise 开始与亚马逊广告合作,此后几年,他们一直在采用自动推送建议的对策,并提供易于理解的营销指标和可视化效果,帮助品牌了解如何更好地为其顾客提供服务。

Reddy 说,许多商品都可以从展示型推广活动中受益,从而提升品牌认知度和购买意向。Intentwise 发现,通过比较各种渠道的使用情况,他们可以实现主动触达受众,并帮助受众发现所需的品牌和商品。

Reddy 说:“要想提高销量,首先需要提高展示量、点击量,以及让更多顾客了解您的商品。”

Intentwise 的顾客通常是具有大中型经营规模的广告主,他们追求的目标是实现业务持续增长。为了实现这一目标,Intentwise 帮助他们的广告主从战略上思考如何吸引和触达更多顾客。

Reddy 说:“利用商品推广品牌推广中的有效方法,并将这些方法应用到展示型推广商品投放中,这对于我们来说轻而易举,并且效果很好。”展示型推广可以在受众进行浏览和购物的任何地方触达他们,这意味着广告会在整个消费者旅程中展示,从亚马逊的购物搜索结果页面到 Twitch,再到第三方网站,包括桌面设备广告、移动设备广告和应用广告。此外,展示型推广自动生成广告创意,并且可以使用标题和徽标或生活方式图片进行自定义,帮助品牌在顾客进行购物和娱乐的过程中吸引他们。

平均而言,通过使用展示型推广,广告主的品牌新客销量最高涨幅达到了 82%。1

Reddy 补充说:“展示型推广活动为我们实现了超过 70% 的品牌新客订单量增长2,这令人兴奋,因为它证实了我们一直在提升品牌销量。”

Intentwise 见证了其他品牌的成功

Intentwise 首先在顾客的购物旅程的早期阶段触达他们。在顾客浏览商品时向他们展示广告,这是触达新受众的理想方式。Reddy 建议,要提高受众对品牌的认知度,品牌应在大型活动或购物季开始前的三到四周开始投放广告活动。Intentwise 分享了两个成功案例,分别是与咖啡用具和茶具配件公司 Grosche 以及玩具和游戏公司 TeeTurtle 的合作。

Grosche 水壶

Grosche

咖啡用具和茶具配件公司

Reddy 说,在包含展示型推广的方案的帮助下,“品牌新客订单量涨幅超过了 80%”。Grosche 使用了交叉销售和升级销售(推荐相关商品和升级款商品)等方案来吸引新顾客。

TeeTurtle 假日广告

TeeTurtle

玩具和游戏公司

Reddy 说,TeeTurtle 使用受众和商品广告活动已有一段时间了,现在计划在假日季将其展示型推广的使用量增加一倍。

Intentwise 对广告效果洞察的全局观念有助于品牌触达和吸引新受众。此外,简化的指标和测试选项有助于促进品牌销量增长。Reddy 在谈到 Intentwise 即将推出的功能时说:“我们即将推出一些新的功能,今后将能够轻松进行广告素材测试并支持自定义图片,以便我们的客户可以通过独特的图片来讲述品牌故事。”

希望在购物和娱乐过程的各个阶段吸引受众的品牌可以考虑使用展示型推广广告。

1 亚马逊研究,2020 年
2 广告主提供的数据,2020 年