The Honest Company 如何通过全流域广告策略提高销售额
2019 年 12 月 17 日
作者：Danie Launders
营销经理
由于找不到一个可以信赖的品牌满足自己的所有日常需求，Jessica Alba 决定创建该品牌，并于 2012 年成立了 The Honest Company。从那时起，该公司的使命就是让人们过上幸福、健康的生活。为了加快业务增长，The Honest Company 一直在寻找有效的方法来建立品牌认知度和提高销售额。
– Sara Edwards，The Honest Company 数字营销和电子商务部高级经理就分销商品和触达已在购物的受众而言，亚马逊是最有效的方式之一。
The Honest Company 于 2017 年开始在亚马逊上销售和推广商品。此后，该公司在亚马逊广告的帮助下制定了全流域广告策略，旨在实现各种目标并扩大营销范围。为了触达新受众并建立品牌认知度，该公司组合使用了亚马逊 DSP 和亚马逊流媒体电视广告。借助亚马逊 DSP，该品牌成功触达了亚马逊拥有的网站和应用以及第三方网站和应用上的独家亚马逊消费者。
为加强效果，The Honest Company 使用了商品推广来触达在其品类中寻找特定商品的高意向顾客，并在商品详情页上为顾客提供优惠券以帮助提高购买量。
该公司还使用了显眼的首页广告位，将其相关信息放在最突出的位置，从而吸引在 Prime Day 和黑色星期五访问亚马逊的顾客。The Honest Company 还携手创始人 Jessica Alba 举办了 Amazon Live 直播活动，让她能够直接与顾客互动，分享品牌故事，并将商品信息融入娱乐性直播视频片段。展示的商品还会放入直播旁可供购物的轮播模块中。
– Nick Vlahos，The Honest Company 公司首席执行官亚马逊广告可以帮助我们提高投资回报率。
亚马逊广告对 The Honest Company 的发展壮大不可或缺。迄今为止，该公司由流媒体电视广告展示次数带来的商品详情页面浏览量增加了五倍，广告投资回报率提高了 39%，且触达范围逐季扩大。在亚马逊广告的帮助下，该公司能够继续吸引那些希望发现新商品的顾客，并将过客（即查看同类中其他品牌提供的相关商品的顾客）变成忠诚顾客。
观看以下视频，详细了解 The Honest Company 的故事，以及该品牌如何借助亚马逊广告的全流域广告策略发展壮大。
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