Prime Video 广告如何帮助品牌通过优质流媒体内容与受众建立连接

近年来，从线性电视到流媒体电视的转型虽然为顾客者提供了更多的选择，但也使数字娱乐更趋于分散化。Marine 解释说，Prime Video 致力于为受众打造一个独立的观影专区，让受众可以搜索新电影、直播体育育赛和他们最喜爱的电视节目。受众可以在这个影视专区观看独家剧集，例如《指环王：力量之戒》(The Lord of the Rings: The Rings of Power) 或观看直播体育赛事，例如《周四夜橄榄球之夜》(Thursday Night Football)，还可以租赁或购买《芭比》(Barbie) 等最新上映的影视作品。

“拥有一个影视专区应用意味着人人都能花更少的时间搜索，花更多的时间观看。”Marine 表示：“我们认为，如果从对观众有益的角度出发，对广告主也是有益的。”“在美国，（Prime Video 广告）预计每月将触达 1.15 亿观众。” ¹

这些受众也是亚马逊的消费者： 在过去一个月中，84% 的 Prime Video 家庭用户在亚马逊上购物。² 相比未使用 Prime Video 的家庭用户，Prime Video 家庭用户拥有超过 15 万美元的家庭年收入的可能性高 25%。³

2023 年，Amazon MGM Studios 获得了 68 项黄金时段艾美奖 (Emmy Award) 提名，其中包括最佳喜剧系列《陪审员》(Jury Duty)。今年，《了不起的麦瑟尔夫人》(The Marvelous Mrs. Maisel) 成为获得艾美奖提名最多的流媒体喜剧，斩获五季中的 80 项提名。与此同时，根据作家 Jenny Han 畅销书三部曲改编的《夏天的美丽转变》(The Summer I Turned Pretty) 第二季首播，成为 Prime Video 上收视率最高的 10 季剧集之一。这一成功进一步确立了亚马逊作为音乐、播客、书籍、电影和电视领域有影响力的创作者聚集地的地位。

“从将书籍爱好者与改编的电视连续剧联系起来，到与 Amazon Music 合作制作配套播客，再到利用亚马逊上的时尚人才选秀类节目，我们的内容创作者和人才来到 Amazon MGM Studios，因为他们知道只有我们才能将内容与商业联系起来，”Sanders 说。“我们的流媒体观众也对这一全方位视觉体验充满热情。”

Sanders 以《黛西与乐队》(Daisy Jones & the Six) 为例，说明了亚马逊如何在不同媒体之间整合内容。

“该系列在首播周末就跃居美国 Prime Video 上的连续剧排名榜首。除此之外，围绕这部作品的宣传和期待催生了虚构乐队的配乐专辑《极光》(Aurora)，使之登上 iTunes 上专辑排名榜首并夺得亚马逊上的专辑销冠。“而且，它重新点燃了人们对 2019 年亚马逊上的同名畅销书的兴趣。”

Marine 解释称，在 Prime Video 上，高质量的内容是最终目标，广告将有助于支持制作更多受众喜爱的节目和电影。
“我们秉承顾客至上的宗旨，最终回馈给顾客，”Marine 说。“通过做出这一改变，我们将能够继续投资更多优质内容——例如热门电影、电视节目和更多直播体育赛事。随着时间的推移，这些投资将不断增长，为 Prime 会员提供更卓越的服务。”
亚马逊的目标是为广告主提供受众触达量、投放频率和定制信息的同时，大幅减少相对于线性电视和其他流媒体电视提供商的广告。客户还可以选择使用注册无广告的方案。⁴

Marine 表示：“当我们启动广告时，将即刻成为我们运营所在的几乎每个国家和地区规模最大的高端广告支持服务之一，服务范围不只是局限于美国，还包括加拿大、英国和德国。”“这意味着我们可以同时为广告主提供无与伦比的触达量和投放频率。” ⁵

Prime Video 即将发布一系列热门节目，包括《侠探杰克》 (Reacher) 重回荧幕、Jake Gyllenhaal 主演的《威龙杀阵》(Road House) 翻拍版、Nicole Kidman 主演的《外籍人》(Expats)、以及热门角色扮演游戏《辐射》(Fallout) 的改编剧。