合作伙伴亮点: 利用 Blue Wheel 打造品牌

2021 年 11 月 22 日

Blue Wheel 是一家在线零售业务增长服务商,可以利用广告帮助品牌拓展业务,而不论顾客在哪里进行浏览和购物。Blue Wheel 通过其专有的亚马逊广告技术 (Companion) 帮助客户拓展业务。

我们与 Blue Wheel 客户服务总监 Melissa Ardavany 一起探讨了 Blue Wheel 如何将
品牌推广品牌旗舰店整合到他们针对客户的更大的亚马逊广告方案中。

请分享一下 Blue Wheel Media 的故事。

Blue Wheel 由 Trevor George 于 2011 年创立。在过去 10 年中,我们通过广告帮助无数客户拓展了在线零售业务。现在,我们在 13 个州拥有近 90 名员工,并推出了自己的专有亚马逊广告技术,我们一直致力于帮助客户在线上取得成功。我们已连续三年进入 Inc.5000 榜单,被评为发展速度最快的公司之一(2019 年、2020 年和 2021 年),并在 2021 年荣获了 3 个 Stevie 奖项。

请介绍一下 Blue Wheel 使用品牌推广来推广商品的方法。

我们使用品牌推广来帮助在寻找与您的商品类似的商品的相关顾客中建立品牌知名度,并提高他们的购买意向。我们将品牌推广整合到针对客户的更大的亚马逊广告方案中,因为这种广告类型的作用与商品推广品牌推广视频亚马逊 DSP 不同。

您觉得品牌旗舰店有多契合你们更大的广告活动方案?

品牌旗舰店是您在亚马逊上的展示台,您应该用它来讲述您的品牌故事、分享您的价值观并利用您的使命来激励顾客。借助品牌旗舰店,您可以在亚马逊上创建自己的精选品牌目的地,这类似于您自己的网站。通过向消费者讲述您的品牌故事,您可以培养终身顾客。您还可以获得更多指标和顾客洞察来衡量什么方法有效,并有望发挥出品牌光环效应。

品牌旗舰店对于品牌、广告主和顾客有明显的关键优势。让我们逐一介绍这些优势。

对品牌来说,掌控您的品牌是拥有品牌旗舰店的最大优势之一。您能够准确地展示自己的品牌商品以及商品优势。此外,您所获得的覆盖范围让您能够全方位呈现自己的品牌,从而激励顾客忠于您的商品。品牌旗舰店还是一个免费的自助工具,易于构建和更新且无需编码经验。

对广告主来说,他们也可以利用品牌旗舰店。由于它是一款不间断投放的产品,因此您在更新它的广告时只需做很少的工作,而且无需担心任何商品缺货。此外,您可以从品牌旗舰店获取详细的流量和销售数据,从而使您能够调整策略并避免开支浪费。这是一种可优化的购物体验,而且您可以完全自由地使用广告素材。

对顾客来说,品牌旗舰店让他们能够轻松地购买一个品牌的全部商品,并找到符合其购物偏好和需求的商品。消费者可以通过丰富的广告素材和视觉效果与品牌建立更深入的联系,从而更好地理解品牌的价值观以及应该如何使用品牌的商品。品牌旗舰店始终在线,因此消费者可以再次访问来购买相同的商品,或者从他们信任和重视的品牌中发现一些新东西,而不是在未知的品牌中寻找普通的商品。

对于刚开始使用品牌推广和品牌旗舰店的广告主,您有什么建议?

品牌旗舰店是您在亚马逊上的展示台,您应该用它来讲述您的品牌故事、分享您的价值观并利用您的使命来激励顾客。借助品牌旗舰店,您可以在亚马逊上创建自己的精选品牌目的地,这类似于您自己的网站。通过向消费者讲述您的品牌故事,您可以培养终身顾客。您还可以获得更多指标和顾客洞察来衡量什么方法有效,并有望发挥出品牌光环效应。

品牌旗舰店对于品牌、广告主和顾客有明显的关键优势。让我们逐一介绍这些优势。

对品牌来说,掌控您的品牌是拥有品牌旗舰店的最大优势之一。您能够准确地展示自己的品牌商品以及商品优势。此外,您所获得的覆盖范围让您能够全方位呈现自己的品牌,从而激励顾客忠于您的商品。品牌旗舰店还是一个免费的自助工具,易于构建和更新且无需编码经验。

对广告主来说,他们也可以利用品牌旗舰店。由于它是一款不间断投放的产品,因此您在更新它的广告时只需做很少的工作,而且无需担心任何商品缺货。此外,您可以从品牌旗舰店获取详细的流量和销售数据,从而使您能够调整策略并避免开支浪费。这是一种可优化的购物体验,而且您可以完全自由地使用广告素材。

对顾客来说,品牌旗舰店让他们能够轻松地购买一个品牌的全部商品,并找到符合其购物偏好和需求的商品。消费者可以通过丰富的广告素材和视觉效果与品牌建立更深入的联系,从而更好地理解品牌的价值观以及应该如何使用品牌的商品。品牌旗舰店始终在线,因此消费者可以再次访问来购买相同的商品,或者从他们信任和重视的品牌中发现新商品,而不是在未知的品牌中寻找普通的商品。

在设置品牌旗舰店方面,您有哪些优秀实践?

就创建和管理品牌旗舰店而言,您需要牢记一些优秀实践,以便避免常见错误。通过遵循一些简单的指南,您可以确保品牌旗舰店能够推动顾客实现转化。

1. 首页

品牌旗舰店首页是用于将消费者引至您设置的不同品类页面的主页。请确保您的链接可将您转到品牌旗舰店的正确部分。还要确保页面不会给人文字或图片过多的感觉。最好让两者达到平衡。

2. 品类页面

在为品牌旗舰店创建品类页面时,需要考虑以下几点:

  • 将商品集放在一个组中是否合理?
  • 生活方式图片是否被用于展示相关品类中的商品?
  • 是否有可以将顾客重定向到商品详情页的可点击商品?

3. 图片

对于品牌旗舰店中的图片,您的页面需要遵循一定的流程以便于导航。所有内容都应该给消费者自然的感觉,还应该易于阅读,没有杂乱的图片或文字。此外,为了提供良好的用户体验,请确保图片上没有无效的链接,并确保您只展示模型中有货的商品。没有什么比看到一件想要的商品却发现它缺货更糟糕的了。