了解增强现实 (AR) 技术如何为顾客带来身临其境的戛纳之旅
2021 年 7 月 28 日 | 作者： Heather Eng，高级编辑主任
戛纳国际创意节已经成为全世界营销领袖的年度仪式——在法国里维埃拉为期一周的活动期间与同行见面并交流。
但由于今年的活动全程采用虚拟技术实现，亚马逊广告试图打造一种数字化体验，为顾客带来身临其境的戛纳之旅。该团队从亚马逊的增强现实 (AR) 团队获得了灵感，现已经开始在亚马逊包装箱上打造增强现实体验，从而为顾客带来惊喜和快乐。
展望戛纳，亚马逊广告团队看到了利用 AR 技术为顾客创造他们异想天开体验的机会。亚马逊广告战略活动主管 Diana Ruiz 表示：“我们希望以一种令人愉快的全新方式将顾客带到法国南部。”“增强现实提供了打造沉浸式体验的机会，可以把观众带到另一个时空。”
亚马逊广告与全球品牌体验式服务商 Jack Morton 合作，与亚马逊 AR 团队磋商共同开发体验。他们萌生了 AR 明信片的想法——透过实体明信片，顾客可以通过手机观看到栩栩如生的场景。
Jack Morton 的高级副总裁、业务发展部门执行创意总监 Alex Esguerra 表示：“AR 明信片的作用是将我们的受众带到戛纳。”“La Croisette 的空气中弥漫着一种魔力，我们想找到一种简单、真实的方式，让他们体验一下那里的感觉。”
Polly Fong 是 Jack Morton 设计团队的创意人员，她对度假小镇纪念品商店里随处可见的手绘旅游明信片非常着迷。这为这项体验的风格奠定了基础。
Esguerra 说：“当我们开始想象把这个场景变成现实的时候，我们考虑了船只在摇晃、棕榈树在摇摆、法国音乐在后台播放的场景。”
亚马逊广告和 Jack Morton 决定把明信片观众席安排在 Vieux Port de Cannes——戛纳国际创意节恢复现场活动时，亚马逊广告就会在这里举办活动。
Esguerra 说：“明信片背景是浓郁的戛纳特色。”“以观众的视角望过海湾，与 Le Suquet 一起，在 Mont Chevalier 山脚下欣赏停靠在码头的船只，欣赏 Old Town 的 Old World 魅力，这感觉就像是画那幅画的完美场景。”
这张带有 AR 功能的插图明信片将观众带到了戛纳。
Jack Morton 采用了“少即是多”的设计理念。Esguerra 说：“我们选择在激活触觉、视觉和听觉三种感官的同时，保持低调的体验。”“您的指尖可以感受到传统明信片的重量，您可以看到艺术家 Blue Logan 委托创作的线条作品，它随着轻柔的活动苏醒过来。您可以听到大海的涛声，船只的摇摆声，远处的海鸥声，还有法国街头艺人演奏背景音乐的柔和乐声。随着一条简单手写信息的呈现，您知道我们很快就会再见。”
一些亚马逊广告顾客和 Adweek Creative 100 获奖者收到了这张明信片，作为礼品盒的一部分，该礼品盒中还包括其他让人回想起戛纳的景象、品味和感受的物品（例如桃红葡萄酒、沙滩手提包、防晒霜和土耳其毛巾），从而完成一次戛纳之旅。
Esguerra 说：“各大品牌在戛纳的亮相很大程度上是通过庆典、派对、奖项等方式进行的，坦白地说，这可能会让人有点不知所措。”“这让我们感到愉悦，同时也在那里完成了实际的工作，开展了符合主题的对话，并与那些能够帮助我们实现品牌目标的人们建立了真正的连接。考虑到这一点，我们做了一个理智的决定，拥抱 The Port 活动并将其与沙滩上的狂热的活力自然分离，以此来传达在 The Port 活动中发生的事将会与众不同。这将是您在戛纳的家，放松一下，呼吸一下咸味的空气，然后开始工作！”
