High Brew 推出一种新的咖啡饮用方式

2019 年 3 月 7 日 | 作者:Rachel Messinger,高级营销经理

当 David Smith 创立 High Brew(面向“行动派”的咖啡品牌)时,他打算打造美味好喝、即饮优质的罐装冷泡咖啡。

“咖啡是全球消费量最多的饮料,接着是水。”Smith 说,“很多人用一杯咖啡开始他们的一天。” 5 年过去,他推出了 9 种口味,走上了成功之路。

开始在亚马逊上开店后,High Brew 希望将信息传达给更广泛的受众,从而在现有成功的基础上取得更大发展。

High Brew 首席营销官 Mari Johnson 说:“我们知道全球有数百万咖啡饮用者,我们正在努力向消费者介绍一种新的咖啡饮用方式。”

因此,他们转向了亚马逊广告。

quoteUp我们相信在亚马逊上有数百万顾客喝咖啡。我们只需要找到与受众建立联系的方法,我们知道亚马逊可以为我们提供所需的工具来制定方案,让我们实现这一目标。quoteDown
——Mari Johnson,High Brew 首席营销官

制定方案

High Brew 于 2017 年开始在亚马逊上投放搜索广告。接下来的一年,他们运用所学内容在 5 至 8 月的时间段内添加了 亚马逊 DSP 和 Fire 平板电脑广告,在此期间,顾客购买冰咖啡和冷泡产品的频率增加。

“亚马逊帮助我们开始与真正想要饮用我们咖啡的核心受众对话。”Smith 说,“这与我们的销售对象的直接联系。“

据 Johnson 的说法,亚马逊广告还帮助消费者了解 High Brew 和其他冷泡咖啡之间的关键区别点。

触达顾客并查看结果

High Brew 的方案取得了成功,实现了超过 200% 的年同比增长,其冷泡咖啡在广告活动期间成为亚马逊最畅销的冷泡咖啡之一。

“结果超出了我们的预期。”Johnson 说,“在我们部署亚马逊广告活动的时间段内,我们的销售额增加了一倍多。“

基于学习的经验,High Brew 现在正在通过亚马逊广告实施一个不间断投放的方案。他们在继续研究方法来吸引新的受众,同时收集有助于他们做出业务决策的洞察信息,例如要开发什么新产品以及如何推广这些产品。

“想想每天有多少箱子运往全国各地,这真令人兴奋。”Smith 说道。

quoteUp虽然我们的公司很年轻,但我们雄心勃勃,我们相信通过投资正确的渠道,将成功实现我们的目标,即成为第一即饮冷泡咖啡品牌。quoteDown
——David Smith,High Brew 首席执行官

观看下面的视频,了解更多关于 High Brew 的故事,以及他们如何完成他们的使命,晋升为顶级冷泡咖啡品牌。

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