亚马逊广告与 GroupM 携手,帮助品牌扩大音频广告的覆盖面

2021 年 5 月 17 日

美国人在流媒体音频中花费的时间比以往任何时候都要多,随着家庭互联网技术的使用持续增长的大背景下尤为如此。超过三分之一的美国消费者使用智能扬声器,1 其中有 85% 的消费者在典型的一周内使用智能扬声器播放音频。2 此外,预计今年的数字音频将在收听时长方面首次超过传统广播。3

为了帮助更多品牌在这些无法查看屏幕的时刻向受众讲述品牌故事,亚马逊广告和 GroupM 正在携手为媒体公司的代理商和客户提供便利的服务,使其充分发挥亚马逊音频广告在覆盖面和影响力方面的优势。

借助亚马逊音频广告在无法查看屏幕的时刻与受众建立联系

我们的音频广告可在 Amazon Music 支持广告的免费套餐中通过热门歌单和数千个音乐电台中的歌曲进行投放。Amazon Music 覆盖全球超过 5500 万顾客4,可在支持 Alexa 的设备(如 Echo 和 Fire TV、移动设备或桌面设备)上进行访问。

自 2019 年推出该产品以来,我们见证了我们的音频产品是帮助品牌实现广告目标的有效工具。从 2019 年到 2020 年,亚马逊音频广告活动的表现超过了 Kantar Norms,与数字音频行业的平均水平相比,品牌提示知名度提高了 126%、品牌好感度提高了 189%、购买意愿提高了 277%。5

GroupM + 亚马逊广告

GroupM 与亚马逊广告正在携手帮助品牌实现亚马逊音频广告在媒体策略中的融合。现在,GroupM 代理商的客户可以根据亚马逊(包括应用和设备)上的流媒体活动和购物信号轻松触达听众。他们还可以借助亚马逊广告的全流域成效衡量解决方案套件分析其广告活动并评估广告效果。

GroupM 客户还可以收获与众不同的优势,其中包括:

  • 抢先体验新产品功能、测试版试用机会和推广机会
  • 有机会参与开发创新品牌体验和广告素材解决方案,例如支持语音操作的广告
  • 可享受亚马逊广告提供的广告素材制作服务的支持
  • 定价效率

GroupM 美国首席数字投资官 Susan Schiekofer 表示:“随着越来越多的家庭采用诸如扬声器等的智能家居设备,将音频解决方案融入品牌的媒体策略,对于帮助触达全天都无法使用屏幕的消费者至关重要。“我们很高兴能以此身份与亚马逊广告合作,通过音频广告等新兴媒体机会,帮助品牌大规模触达互联家庭受众。”

GroupM 是领先的媒体投资公司 WPP 旗下的品牌,该投资公司通过与 Mindshare、MediaCom、Wavemaker、Essence 和 m/SIX 以及成效导向型程序化受众公司 Xaxis 等代理商的合作,每年肩负着超过 60 亿美元的媒体投资重任。

进一步了解音频营销

1Voicebot.ai,2020 年
2《智能音频报告》,Edison Research,2020 年春季
3 eMarketer,2021 年
4 亚马逊研究,2020 年 1 月
5 Kantar Norms,2019-2020 年