欢迎参加新奥尔良“通过亚马逊物流助推销售”活动！
2018 年 7 月 18 日
Lauren Tran
内容营销经理
6 月 20 日，超过 1,500 名卖家聚集在新奥尔良的 Mardi Gras World（狂欢节），参加“通过亚马逊物流助推销售”活动。这次的出席人数几乎是去年的两倍，备受鼓舞的亚马逊卖家获得了一对一的专家支持、听取了亚马逊领导人的意见并与其他卖家建立了联系。
在广告生命周期的每个阶段都为卖家提供支持
亚马逊搜索广告专家在现场帮助卖家发起了他们的第一个广告活动，并帮助他们发现提高业绩的机会。他们还与卖家交流了他们在亚马逊的经验，包括过去广告活动的成功案例，以让其了解广告作为整体业务战略一部分的重要性。
“我们在亚马逊上至少做了两年半的广告。这是 [我们] 公司的信条。我们知道，如果我们将资金投入商品推广，我们可以看到销售额也会因此上升。与其他广告解决方案不同，商品推广在顾客购物时能吸引他们的眼球。这对于 [我们的] 公司来说有非常重要的价值。”– Plant Therapy 的 Jamie Montz
“创建品牌旗舰店对我们的品牌来说非常有用……它可以让顾客浏览我们的商品并找到他们想要的东西。对于我们而言，这对想要喝上特色咖啡的顾客来说尤为重要。如果他们还不知道自己在寻找什么，那么咖啡店会帮助他们。”– Volcanica Gourmet Coffee 的 Aaron Contreras
帮助卖家提高商品可见度，更快地发展业务
搜索广告团队的高级销售经理 Mauricio Guerra Escamez 组织了一场演讲，该演讲是关于通过在顾客的整个购物旅程中向其推广商品来提高商品可见度。他还介绍了我们的一些顶级方案，这些方案可帮助卖家建立品牌知名度并推在动亚马逊上销售。
以下是毛里西奥会议的主要内容，您可以将其应用于您自己的广告活动：
- 使用商品推广在购物搜索结果中推广商品
通过商品推广，卖家可以使用购物搜索结果中显示的关键词定向广告来推广其商品。这些广告可在几分钟内设置完成，帮助顾客直接访问商品详情页面。卖家可以决定他们想在广告活动花多少钱，并且只有点击他们的广告时才会收费。 - 利用品牌推广（以前称为头条搜索广告）提高商品销量和品牌知名度
注册品牌所有者还可以创建品牌推广活动，其关键词定向广告会出现在购物搜索结果的上方、下方和左侧。品牌推广广告特点是有定制标题、品牌徽标和多张商品图片。品牌所有者可以将顾客从他们的广告带到他们的品牌旗舰店或自定义落地页。 - 使用品牌旗舰店创建品牌展示
品牌旗舰店帮助注册品牌所有者讲述他们的品牌故事，并在精心挑选的顾客地点展示他们的商品组合。品牌旗舰店生成器使品牌所有者能够在几分钟内创建自己的定制品牌旗舰店（不额外收费），之前无需任何网站体验。洞察控制面板现在可用来帮助卖家衡量和分析他们的整体店铺业绩。 - 利用顶级优化方案
卖家可以遵循我们的优秀实践来帮助提高广告活动业绩
（以下链接需要登录）：
• 根据商品类型、生命周期或价格对商品进行战略性分组。
• 创建自动投放广告活动，以识别成功的新关键词。然后，使用效果最好的关键词和竞争性竞价开展手动投放广告活动。
• 采用关键词匹配类型的组合：广泛、短语和精准匹配。改进带有否定关键词的广告活动，以排除表现不佳的顾客搜索词。
• 为手动商品推广活动启用竞价+，以在搜索结果更有可能带来销售的情况下针对搜索结果顶部广告位优化竞价。
• 使用批量操作大规模进行广告活动更改，例如更新预算和启用竞价 +。
敬请关注搜索广告团队将参加的其他活动。如需了解其他优秀实践，请观看我们的视频系列。
