即将在亚马逊广告 unBoxed 全球大会上探讨的主题: 流媒体时代的兴起

2021 年 9 月 23 日 | 作者: Matt Miller,高级撰稿人

从杂货店购物到娱乐,人们越来越希望通过技术来简化他们的日常生活。2021 年 2 月,拥有支持互联网的电视连接设备的美国家庭数量达到了 77%,比去年增长了 4%。1 随着消费者行为的转变,我们进一步迈入了流媒体时代。

“与以往相比,越来越多的人会在更多的平台观看更多内容,”亚马逊 Measurement Success 负责人 Maggie Zhang 说。“如今,有超过 8200 万户家庭观看 OTT,其平均每月的内容时长达 100 个小时。”2

随着顾客越来越多地将流媒体服务用于电影、节目、新闻、体育赛事、游戏等,在这个瞬息万变的环境中,品牌必须了解如何在受众观看内容的任何位置触达他们,这一点非常重要。根据亚马逊广告和 Ipsos 最近对 3,000 名年龄在 18-64 岁的美国人进行的调查,64% 的受访者被认定为互联消费者,或自称每月会使用智能媒体设备(智能电视、智能扬声器、智能显示器和流媒体设备)至少一次。3 根据调查,这些互联消费者拥有相当大的购买力,他们的平均年实得收入高于那些没有自我认定为互联消费者的受访者。

来自亚马逊各地的思想领袖将在 10 月 26 日至 27 日举行的年度亚马逊广告 unBoxed 全球大会上讨论流媒体的现状。这些会议将讨论趋势、技巧和工具,以帮助那些希望更好地与快速增长的流媒体服务受众建立联系的品牌。

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– Suzanne Ginestro,Quest Nutrition 首席营销官

品牌如何与流媒体受众建立联系?

随着流媒体受众的不断增加,品牌正在寻找创新的方法来触达这些受众。Quest Nutrition 开始使用亚马逊广告流媒体电视广告来大规模提升品牌知名度,同时使用亚马逊的第一方受众人群洞察和成效衡量工具来触达相关受众。

“借助亚马逊广告,我们扩大了覆盖面,获得了洞察,但最重要的是,我们获得了成效衡量工具,这样我们才能切实地看到我们的广告正在发挥作用。”Quest Nutrition 首席营销官 Suzanne Ginestro 说。与上个月相比,在最近的 Quest Nutrition 流媒体电视广告活动期间,该品牌的购物搜索增长了 8.5 倍,商品详情页浏览量增长了 49%。4

品牌还在寻找与 Twitch 上的受众建立联系的方式 ,在这个平台上,平均每天有 3000 万观众收看创作者的直播游戏、播客、化妆教程、体育赛事、音乐会、烹饪节目等。5 而且这个受众规模只会越来越大。

“在全球范围内,我们每月有超过 700 万名主播制作不同类型的内容…因此,您可以轻松地触达处于任何环境中的受众。”Twitch 销售主管 Sarah Iooss 说。“而且这个受众群体还在不断壮大。实际上,仅去年一年就 [几乎] 翻了一番。”

通过与创作者合作提供服务,品牌能够在 Twitch 上与互动度高且关系密切的社区建立联系。Twitch Research Power Group 的最新研究显示,46% 的 Twitch 观众在看到他们最喜欢的 Twitch 创作者推广的商品之后购买了该商品。6 研究还显示,39% 的观众会把他们最喜欢的创作者当成朋友。7 例如,Twitch 网红 Sam“DuckyTheGamer”Hatch 与三星、GFuel 和其他公司建立了品牌合作伙伴关系

IMDb TV 也已成为品牌与流媒体受众建立联系的宝地。

IMDb TV 是支持广告的免费亚马逊流媒体服务,顾客可以通过 Fire TV 上的 IMDb TV 应用、部分第三方设备、iOS 和 Android 移动设备以及在 Prime Video 应用中观看热门电视节目和好莱坞热门影片。43%(近一半)的 IMDb TV 观众在最近的一项调查中表示,他们没有订阅付费电视服务,比这部分受众相对于美国总人口的比重高 25%。8 其中,剪线族占 26%,未订阅过付费电视服务的观众占 17%。9 鉴于非付费电视受众高度集中,广告主可以使用 IMDb TV 有效地将其覆盖范围扩展到线性电视以外。

要进一步了解您的品牌如何更好地与流媒体受众建立联系,请加入我们于 10 月举办的亚马逊广告 unBoxed 全球大会。

1 尼尔森的《观众汇总报告》,2021 年 3 月
2 ComScore 的《OTT 之现状》,2021 年
3 亚马逊互联消费者研究,2021 年 7 月
4 广告主提供的数据,美国,2020 年
5 Twitch 研究。
6 Twitch Research Power Group (RPG): 社交媒体行为调查,2021 年
7 Twitch Research Power Group (RPG): 社交媒体行为调查,2021 年
8 GfK Simmons,2020 年
9 GfK Simmons,2020 年