Flywheel Digital 分享了“不间断投放”方案如何帮助品牌建立长期的顾客关系

成效衡量和洞察是营销人员的根本，尤其是当他们必须确保所花费的每一笔广告费都富有成效时。

2022 年年度亚马逊广告 unBoxed 全球大会于 10 月 25 日至 27 日在纽约市雅各布·贾维茨中心 (Jacob Javits Center) 举行，大会期间，我们与领导 Flywheel Digital 媒体团队的客户服务高级副总裁 Drew Habeck 进行了谈话。Flywheel Digital 是一家管理服务提供商，提供专有技术工具以及媒体和零售管理服务，帮助广告主实现亚马逊广告活动的自动化和优化。

在谈话中，Habeck 分享了品牌如何在广告行业变革和经济不确定性时期通过成效衡量来发展业务，同时专注于与顾客建立更牢固的关系。

Flywheel Digital 旨在加速世界上规模较大、较成熟的品牌的数字商务的发展。

我认为，目前品牌发展面临的最大挑战是在与顾客建立最初的连接后与之建立长期关系。如今，为了让品牌脱颖而出，他们需要在营销方案中采用“不间断投放”方法，还需要确保其广告活动有效且具有可扩展性。

Flywheel Digital 将团队和技术汇集在一起，借助亚马逊广告帮助品牌规划、执行和优化广告花费。而且我们的重点是推动增量销售。

除了媒体业务外，我们还提供创意、商品详情页、零售支持、咨询、预测数据科学和第三方物流方面的解决方案。我们喜欢努力找出问题的根本原因，并实施结构性解决方案，以发展客户的业务。

我认为，亚马逊广告使用亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 所做的工作在切实可行的洞察方面开辟了许多可能性，并帮助广告主实现闭环。这很令人兴奋，因为我认为它将成为在线零售领域的新的黄金成效衡量标准之一。

我想说的是，如果您是刚进入这个领域的品牌，那就利用您的敏捷性来发挥优势。您可以更快地调整商品分类、包装、供应链等，这可以帮助您快速获得动力。

坦白讲，这仍然是成效衡量。当我们深入研究现在可获得的洞察时，成效衡量变得越来越令人兴奋。我们可以投放流媒体电视广告单元或《周四橄榄球之夜》广告宣传片，然后回溯分析以了解其产生的影响。关于未来，这一点让我非常兴奋。